暑期档实力突围成全民爆款，《扶摇》为古装剧市场注入强心剂
进入暑期档以来，为抢夺以学生为核心的年轻群体注意力，各大平台间的内容大战越发焦灼。在竞争最为激烈的电视剧市场，古装剧《扶摇》实力突围成为今夏的全民爆款。这部剧的成功纵然部分受益于原著IP所积累的人气，以及自带流量的卡司阵容，但在播出环境发生变化、观众审美趣味不断提高、古装剧类型整体受挫的背景下，仍然能够在传统电视、视频网站双平台收获令人惊艳的收视佳绩，并在海外热播收获一大批追剧忠实观众，不得不说《扶摇》有着过硬的内容品质与超前的价值观格局。
国内播放量破120亿 国外引发追剧热潮
《扶摇》自6月18日起在腾讯视频和浙江卫视中国蓝周播剧场开播至今，不仅成功扛住了世界杯，取得了极其亮眼的收视成绩，同时剧集相关话题在社交媒体上也始终保持了超高的热度。目前，该剧播出进入收尾阶段，势头仍然强劲，可谓全程高燃。
截至目前，《扶摇》在腾讯视频单平台的播放量已突破120亿，最高日播放量接近4亿，在站内始终位于电视剧类播放排名榜单首位。其中有26天的日播量都稳居全网所有电视剧榜单冠军。按此播放趋势保守估计，《扶摇》收官前有望打破腾讯视频之前由《那年花开月正圆》创下的独播剧网播量纪录。
数据来源：猫眼专业版
在浙江卫视周播剧场，《扶摇》的表现也十分抢眼，不仅CSM52城的最高收视破1.088%，和全国网收视率一起高居省级卫视同时段第一，成功拿下周播收视冠军，还打破了浙江卫视自周播剧场创办以来由《秦时丽人明月心》创造的历史最高收视率。此外，《扶摇》的平均收视率和收视峰值也都破了历史纪录。
在社交媒体上，《扶摇》也保持了居高不下的人气和热度。据统计，自《扶摇》开播以来，几乎天天上微博热搜，总次数超过100次。微博话题方面截至8月1日， #杨幂扶摇#、#电视剧扶摇#阅读量分别达到66.7亿和42.4亿。此外，大大小小的话题不计其数，播放进入下半程，#扶摇爆发#、 #求扶摇黑化#、 #五福CP#、 #扶摇黑化会发黑#等与剧情紧密相关的子话题表现也十分活跃。
《扶摇》不仅在国内市场大获成功，还凭借其过硬的内容质量和创新的发行方式在海外市场取得了极大的成功。该剧创新实践了“全球同播”的出海模式，以12种语言在海外同步发行。在欧美主要视频网站YOUTUBE、VIKI、DRAMAFEVER以中英文同步播出，并陆续推出小语种字幕，香港电讯盈科Viu平台、马来西亚最大的付费电视台Astro、新加坡有线电视Starhub及中国台湾地区同步开播，越南、泰国、柬埔寨、韩国以及非洲国家也以最快速度将《扶摇》译制成本地语言。
而其高能不断的剧情内容也引发了世界各地观众的追剧热潮。在美国视频网站DRAMAFEVER上，《扶摇》获得评分4.8分（满分5），是该平台同期上线新剧中评分最好的一部，还超越了同档期韩剧。而在巴基斯坦，《扶摇》也受到热情追捧，并得到了当地主流媒体的报道。被剧中精彩情节以及古典中国风深深吸引的外国观众，甚至一度“吐槽”更新得太慢，“催更”党无数。
《扶摇》凭什么这么火？角色定位、内容价值观、制作水准三大突破
仅靠IP与流量明星不足以成就爆款，这已经是影视行业近年来达成的共识。《扶摇》之所以在暑期档内容大战中突围，不仅仅是因为选角策略上的成功，更在于其在女性角色定位、内容价值观、制作水准这三大方向上的突破。这些突破让我们看到了古装剧的更多可能。
在角色定位上，《扶摇》为女主角赋予了独立、自强等现代女性意识。以扶摇的爱情观为例，当青梅竹马的大师兄依附权势和师姐裴瑗定亲后，她毫不拖泥带水，而是干净利落地与前任划清关系，其理性、果断、洒脱的表现正映射出当下年轻人在处理感情问题上的方式。当她与无极谈论起密道修建过程中，是否要为了保障隐蔽性而杀死建造密道的工人时，两人观点发生碰撞，扶摇打破阶级贵贱的世俗约束，做到了即便是面对自己心仪的人，也依旧坚持 “平等”主张，不因爱情而迷失自我。这些情节的设置都充分体现了《扶摇》对当下女性生活现实与情感世界的关照，使扶摇这个古装角色具备了直抵人心的现实温度。
内容价值观上，《扶摇》则是“赤子心”的一次集中展现。故事不拘泥于古装爱情、权谋等老套路，而是重在讲述一个女性的励志成长故事，在个人成长中逐渐融入心怀大义的责任感。剧中构建了一个五洲大陆，扶摇为拯救同伴毅然踏上历险之路，一路上坚守“虽千万人吾往矣”的信念，历经磨难披荆斩棘，最终守护五洲安泰。扶摇也在此过程中实现了蜕变与成长，从最初不服输、“越是打压越要变强”的质朴信念，到逐渐肩负起责任与使命，再到当被整座城都背叛和出卖时依然能有取大义舍小我的坦然，扶摇唤醒的是自己和无数人的赤子之心。
在制作上，《扶摇》以高品质的制作水准给观众带来了前所未有的“真实感”，这种“真实感”不仅来自流畅美感的武打动作、精致考究的服饰道具，还落点在于考究的美术场景设计。在原著的描写中，五洲大陆恢弘辽阔。为再现笔下神奇瑰丽的景观，《扶摇》取景地遍布甘、蒙、宁、贵、滇等地，以自然之景呈现缥缈云海、静谧山川、苍茫大漠，给观众带来真实有力的视觉冲击。剧中华丽宏伟的宫殿也成为“真实感”的重要抓手，剧组以原木色、鸦青色或黎色等质朴水墨色调，以及帷幔、隔扇、屏风、竹帘等雅致装饰，真正打造出极具东方特色的古典美学建筑，成功唤醒了观众心中的文化记忆。
《扶摇》的成功向行业释放出哪些信号？洞悉市场环境 在需求与责任间找到平衡
《扶摇》的播出正赶上行业调整、市场需求剧变的复杂环境。
一方面，近年来受政策影响，古装剧类型不断进行调整。2013年，广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，限制古装题材，要求古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。2017年底，古装剧又迎来史上最严限令：乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出。在这一背景下，在电视平台播出的古装剧寥寥无几，观众期待值颇高的几部大剧数次延播，一批原定于2018年卫视黄金档播出的大制作不得不转战网络平台。未来古装剧若想上星播出，难度会越来越大，内容成为考察关键。
另一方面，年轻人内容需求的多元化、审美趣味的变迁，都使古装剧创作面临前所未有的考验。在互联网去中心化的媒介环境下，年轻人享有更多的话语权，他们主张自我、张扬个性，追求持续不断的更新。这是整个内容创作领域共同面对的受众市场变化，对于古装剧来说，不仅要抵抗其他类型电视剧对原有市场的分化，还要完成自我表达的升级，吸引当下新生代观众的注意力，因此想出爆款比以往任何时候都难。
纵观今年上半年的古装作品，尽管不乏豪华阵容的大制作，但市场总体呈现哑火状态。进入暑期档这个关键性时间点，整个行业迫切需要一部全民爆款来提振士气。此时，《扶摇》的出现恰好为古装剧市场注入了一支强心剂。《扶摇》洞悉市场环境变化，通过超强的阵容、精良的制作、角色和内容上的新突破、价值观上的引领，在年轻用户需求与文化传播责任之间找到平衡，成功实现双平台播出，创造出全民热度，领跑暑期档。
总体来说，《扶摇》凭借过硬的内容品质与超前的价值观格局，在古装剧整体市场低迷的环境中，实现了对暑期档的领跑。播放量破百亿、天天上热搜，也促使它获得了全民爆款级的热度，更重要的是，这部剧在内容制作上的升级、发行模式上的创新和对文化传播责任的担当，都让行业见证了古装剧未来的发展方向和上升空间。
作者|白杨
编辑|曾明
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