打破时差，《扶摇》的出海方法论了解一下？

如何更好地向世界传递中国传统文化与东方美学？如何让世界看到中国当代社会青年人积极正向的精神风貌？随着电视剧《扶摇》在海外多地开播，柠萌影业正在探索的更多元化“出海”路径依稀可见。

近年来，国产影视输出海外的影响力与日俱增，国剧逐渐成为传播中国文化，展现当代青年人精神风貌的“荧屏大使”。作为国剧“出海”的主力军，古装剧是较早“走出去”的一类，其在“讲述中国故事”上有着天然优势，同时也被要求在创新表达、工业制作及文化输出等方面具备更高的水准。

“走出去”的东方故事什么样？

6月18日，古装剧《扶摇》开播。据悉，该剧版权此前已被多个国家及地区的平台方购买，随着其在国内开播，海外观众可以通过互联网电视和本地电视台等不同渠道观看。目前，《扶摇》已在欧美主要视频网站youtube、viki、dramafever以中英文同步播出，并将陆续推出小语种字幕，以期覆盖更多的观众；香港电讯盈科Viu平台、马来西亚最大的付费电视台Astro、新加坡有线电视Starhub等电视平台也在同步播出。此外，越南、泰国、柬埔寨、韩国、非洲等国家及地区正在为《扶摇》的本土化落地进行译制工作。

《扶摇》

作为国剧“出海”的一支重要力量，古装剧在画面与叙事方面呈现出的“中国质感”往往比较吸引海外观众，凭借天然优势，如何更好地向世界传递中国文化和东方美学应是古装题材剧集“出海”的题中之义。

《扶摇》改编自小说《扶摇皇后》，讲述了一名出身平凡的女性不甘接受平凡，并一次次奋力抗争对抗不公命运的励志故事。出生底层却怀抱赤忱，坚持用自己的力量去争取自由，无论多么艰难都不放弃初心，“扶摇”这一角色的设定集中表达了东方价值观中的“赤子之心”，即无论在什么境遇，都保有纯粹的理想，以及为此奋斗的勇气与决心。同时，其中也有自立自强的价值体现，在不同的文化语境下皆能引发共鸣，对于奋斗在当下的青年人具有积极正向的现实意义。

《扶摇》

工业制作水平一直是考量古装剧的重要标准。通过在布景、道具、服饰等方面的更多倾注，《扶摇》的画面质感也为其增加了故事的文化厚度，凸显了审美层面的品质，以极具有辨识度的东方形象走出国门。

故事的背景是恢弘辽阔的五洲大陆，缥缈云海、静谧山川、苍茫大漠、锦绣宫殿，剧组巧借自然的湖光山色，将搭建的场景融入悠远的山河中。大场景上营造气势，小细节中则更需精细打磨。《扶摇》主创曾介绍，剧中的服装是全手工制作的，兵器的打造不仅要有十分缜密的设计图，还需经过至少16道工序才能加工完成。唐宋时期的鎏金飞狮纹、卷草凤舞纹，在剧中的雕塑、陶瓷、布艺上都得到了高度还原，展现了中华传统文化博大精深的一隅。

步子正在加速中

努力实现在全球多个国家及地区同步播出，《扶摇》这次的海外发行是柠萌影业（以下简称“柠萌”）在“走出去”探索中的积极一步。该剧海外发行的不同区域市场，也再度描摹了一遍其“出海”路径。覆盖港澳台地区、东南亚国家等周边亚洲市场是基本操作；探索“一带一路”沿线国家，正处于持续推进中，正在蒙古热播的《小别离》便是先阵；布局欧美，进入主流视频网站，则是此次《扶摇》海外发行的重要尝试。

除了不同的发行区域，柠萌在“走出去”的作品类型上也力求多元化，既有《扶摇》《择天记》这类东方画风的古装作品，也有关注无人机行业的《南方有乔木》、聚焦留学低龄化议题的《小别离》等现实题材作品。

《小别离》

这样的探索与尝试，也贴合着柠萌影业总裁苏晓对于国剧“走出去”变化趋势的体会。6月13日，在上海电视节期间举办的“向世界讲好中国故事”白玉兰电视论坛上，苏晓表示国剧“出海”在受众、类型、平台这三个维度上发生了很大变化。在受众上，原来主要针对海外华人，现在瞄准了更多的全球观众；在题材类型上，原来主要是古装剧“走出去”，现在有了更多的现实题材“出海”；在播出平台上，原来只是在海外小众的卫星频道播出，现在国剧越来越多地出现在主流频道的黄金时段。“中国电视剧越来越有自信，无论是讲故事的方式、题材、还是制作水平都与国际越来越接轨。”苏晓说。

基于不同的文化背景，每个区域市场的审美趣味不同，对于剧作的喜好、需求也完全不一样。在苏晓看来，“出海”的前期投入必不可少，投入人力研究不同的区域市场、有针对性地翻译成当地语言、慢慢地寻找不同区域间的共鸣点，同时也琢磨题材故事为什么在这个国家地区受欢迎？此后又该怎么输出？“不要图省事，这些都是我们需要慢慢做的功课。”

柠萌影业总裁 苏晓

“走出去不急着赚钱，作品在海外当地主流的人群形成影响力更为重要”，苏晓认为，从中国文化传播的角度来说，中国的电视剧有机会进入他国的主流平台，甚至影响他国一代人的价值观，其意义是非常深远的。

国剧“走出去”不仅仅只是向外输出文化产品，而是一个立体、多元的系统工程，有许多途径值得摸索。从海外发行到国际合作，从初步尝试到蓄力发展，柠萌的海外探索步履正在加速中。