让唐三彩在线打工，华夏古城宇宙什么来头？

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

相对于群众对“今穿古”的长久热爱，网文、影视如汗牛充栋，“古穿今”可就少多了。也是，今人穿越到古代可以大开现代文明金手指，顶不济也能背两首古诗。古人穿越到今朝，传统技能是否还能古为今用？最好的工作是不是就是去博物馆打工？

这不，唐三彩就化身华夏古城宇宙导游，上演了一场“宇宙惊魂夜”。伴随着声声琵琶，唐三彩小姐姐带着硬糖君以《风起洛阳》剧集为起点，一路从纪录片《神都洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》，逛到动画电影、VR全感，把虚拟古城转了个遍。不出所料，“洛阳唐三彩活了”的创意不仅成为网友热议话题，更获@光明网认可。

而要看明白这段“搞笑唐三彩在线打工，古城洛阳文物成精”，我们还得从“华夏古城宇宙”说起。

今年10月的爱奇艺悦享会上，爱奇艺首次提出了“华夏古城宇宙”概念，眼下热播的《风起洛阳》就是其核心案例。

所谓“华夏古城宇宙”，即通过多种内容形态将IP放大，在统一世界观下，将不同类目关联在一起，实现世界观、产业链、价值观的统一，线上线下的统一，元宇宙商业的统一。

这种产业概念是不是一听就晕？想来爱奇艺也深知解释不易，“华夏古城宇宙”直接复活文物当导游，以形象直接的方式，为大众打通“宇宙”之路。

今人不见古时月，今月曾经照古人。比起当年《古今大战秦俑情》里兵马俑张艺谋在民国处处碰壁，唐三彩在2021那可是得心应手多了。

千年文物，在线整活

食一碗槐叶冷淘，破一桩悬疑奇案。唐三彩姐妹团“追剧达人”绝非浪得虚名，不仅对《风起洛阳》追得起劲，爱奇艺洛阳IP系列其他作品她们也了若指掌。一嘴洛阳话听得人忍俊不禁，堪称行走的种草机。硬糖君就已经被她们成功种草了动画《风起洛阳之神机少年》和动画电影《风起洛阳之双子追凶》，谁让动画中的裴坤是百里弘毅的师父呢。

而其同事——千年前的唐三彩乐舞女俑，涉猎更是广泛。以华夏古城宇宙“编外宣传大使”身份带我等观众徜徉古城宇宙：从剧集到纪录片，从真人电影到综艺，从动画电影、动画番剧再到漫画作品。

唐三彩多以宫廷乐师等为原型，这帮文艺工作者穿越后也不忘老本行，上演唐三彩版RAP PK 唐三彩版河洛大鼓。传统与潮流对决玩得六不说，更在短短几十秒内，讲清了华夏古城宇宙都有啥、怎么玩。传统经典碰撞潮流文化，那股劲儿被唐三彩拿捏住了。

还有“唐三彩十二吃”海报，文物们又是看综追剧又是打怪升级，收集盲盒还不忘玩几把VR，融入现代社会的速度可谓丝滑。不知道有多少人在这些沉迷于现代文娱产品的文物身上，看到了自己的影子。

“唐三彩科普系列”脑洞大开，千年文物个个实现了“再就业”，“华夏古城宇宙”的构成及玩法也清楚明白地展现在大众面前。剥开吸睛外衣，创意之下还藏着爱奇艺与洛阳博物馆关于“如何有效传播非遗文化”的创新尝试。

非遗文化唐三彩艺术，源于初唐、兴于盛唐，宋朝后一度销声匿迹，新中国成立后，这项传统非遗艺术又得以重现人间。人人都知道“唐三彩”是非遗文化，却很难具体说清“唐三彩”因何而美、好在哪里。而用老办法与新一代对话，很可能是在做无用功。

这届年轻人虽然对传统文化情有独钟，却对传播方式、内容质量要求极高。过去唐三彩传播多以“文物特展”“专家讲座”为主，专业性有余趣味性不足，这也造成了这项极有魅力的非遗文化对年轻人却吸引力有限。

其实古城开发也好、传统文化传播也罢，真正打动人的是大众能从这些内容中找到共鸣。换言之，即历史也要有“当下性”。

原故宫博物院院长单霁翔曾讲过，“历史永远欢迎新的叙述者”。想要唐三彩真正走进年轻人心里，激发年轻人对这项非遗文化的兴趣，需要用他们熟悉的方式来撬开心门。

Cosplay、扫码骑车、拆盲盒、吃瓜追剧，这些年轻人的日常行为被提炼后，运用于“唐三彩的复活生活”，搭建起年轻人与古城传统文化、非遗传承之间的桥梁。年轻人在唐三彩身上看到自己的影子，也更愿意去了解这些千年前的文物背后，有着什么样的故事与传承，年轻人这股热情劲儿助推#洛阳唐三彩活了#话题冲上洛阳同城热搜top2和微博实时上升趋势。

站在全球化的角度来看，这种年轻人喜闻乐见的“新·传统文化”形式，因结合了当下时兴的流行文化，在文化出海方面也更易“攻破”海外市场。《风起洛阳》在泰国、新加坡及印尼等国家就讨论度颇高，不少老外加入了“洛阳美学研究员”行列。

打造人设，一鱼N吃

伴随着“唐三彩科普系列”的出圈，洛阳再度成为话题担当。十三朝古都今年频上热搜，或许是因为，本就有故事的古城，终于遇到了会讲故事的平台。

“唐三彩活了”的科普安利，以年轻人热衷的潮流生活方式勾连古今。一方面，年轻人对这种年轻化的传播方式更易接受理解。另一方面，自己喜欢的潮流内容被打上了文化标签，更容易激发年轻人的文化自豪感，主动去了解并传播古城文化。

“打造人设”也很重要。文物与历史是厚重的，也容易因这份厚重而产生距离感，让人望而却步。唐三彩的“讨喜人设”将一件件非遗文物变成“生活中的你我他”，亲近感倍增，能更有效传播非遗文化的魅力。

当然，此前也有不少传统文化年轻化、造人设的案例。传统文化接地气的同时也伴随着质疑声——“一味玩梗，丢掉了传统文化的真意”。

这就涉及到讲好文化传播故事的另一方面——形式只是手段，内容才是根本。

“华夏古城宇宙之洛阳”IP的开发上，爱奇艺提出了“一鱼十二吃”的概念。其实就是通过不同媒介内容形态的开发和体验，构建全产业链开发的娱乐生态。

以洛阳IP中的重头戏《风起洛阳》为例。入坑《风起洛阳》的人都有这样一个感受：这“坑”太深，我不出来了。为何？能“吃”的内容太多，每一种审美趣味、每一种体验需求都能被满足。

先说《风起洛阳》剧集本身，大量细节参照了洛阳舆图。剧中“南市”，从美术手稿到实景搭建历时90天，再现了剧中万国来朝的商业盛景。除了场景真实，美食也足够考究，《风起洛阳》剧中美食频上热搜，百里弘毅更是得了个“美食博主”的绰号，#王一博演的是舌尖上的洛阳吧#登录微博、抖音、快手等多平台热搜。

内容质量的过硬直接反馈在数据上。《风起洛阳》刮起洛阳风——知乎开分8.2、豆瓣开分7.0、海外mydramalist开分9.3，连续12天登顶猫眼全网热度日冠，斩获多平台大热搜高位，屡创爱奇艺站内热度新高，并引发了光明网、光明日报、新华社、国家广电智库、广电时评等上宣官媒的关注及肯定，

看了好剧，自然会对历史上、现实中的洛阳产生浓厚兴趣，#古代洛阳是什么样的城市#，斩获同城热搜榜单Top3，引发微博热议。综艺《登场了！洛阳》与纪录片《神都洛阳》立刻跑来满足好学派们的需求。

《登场了！洛阳》每一期都以洛阳历史上一个重要历史事件、人物或典故为切入；《神都洛阳》将历史叙事与12时辰融合，让观众“旋转时辰轮盘”来完成故事展开，保证专业性的同时也没忘记娱乐性。好口碑自然也带来了好成绩，综艺《登场了！洛阳》被各大媒体争相报道，纪录片《神都洛阳》热度值刷新站内纪录片热度值top2。

也有人对主角团的成长故事欲罢不能，希望看到关于他们的更多衍生内容。衍生内容稳步连载搭建起强粘性的流量群体，漫画《风起洛阳之腐草为萤》、动画电影《风起洛阳之双子追凶》、动画《风起洛阳之神机少年》以及真人电影《风起洛阳之阴阳界》悉数安排上。

衍生内容稳步连载搭建起强粘性的流量群体，《风起洛阳之神机少年》站内预约量破50W，刷新爱奇艺自制动画预约记录，开播13小时站内热度值超速破4000。就像“唐三彩姐妹团”说的，漫画、真人电影、VR中都有他们的身影，“看他们组团虐反派不要太爽”。

线上内容丰富，线下也不遑多让。舞台剧、VR实景、主题酒店等产品，围绕着科技感、沉浸感和消费性，承接“华夏古城宇宙”流量从线上转至线下，打造新的网红打卡地，对文旅用户形成强吸引力。

这些因内容里的洛阳而产生的关注与讨论，最终流向了现实的洛阳。人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市政务新媒体传播影响力》榜单中，洛阳市独占鳌头。@人民文旅官方微博称，洛阳市文旅局的政务微博借势热播剧《风起洛阳》官微，互动指数遥遥领先，摘得微博分榜及综合影响力魁首。

IP、城市，双向赋能

眼下，“看风起洛阳想去河南旅游”的微博话题阅读量超3000万，#洛阳应天门风起洛阳灯光秀#登上微博实时上升热点。在应天门下拍一组汉服大片、跟着百里二郎的脚步来一碗正宗羊汤，已列入不少年轻人心愿清单。

一部剧带火一个景点乃至一座城市，倒不是什么新鲜事。2018年，《延禧攻略》热播在国内掀起一波故宫游热潮，特别是往日的冷僻景点延禧宫成了必游之处。而《延禧攻略》中的非遗“绒花”，也重新成为线上线下的热卖货。流行文化为经典内容注入活力，越来越成为一种最强“带货”方式。

那么，“华夏古城宇宙”之于洛阳，相较于《延禧攻略》之于故宫，又有何不同呢？在硬糖君看来，是IP开发的前置化和系统化。

《风起洛阳》对洛阳美食美景的高度还原，本身就预埋了巨大的引流力。传播周期内，剧集和明星资源带动旅游地同步宣发。更值得注意的是，当地政府主动的、提前的参与。在《风起洛阳》发布会上，洛阳市市委常委、统战部部长、副市长李新建表示：“影视IP开发赋能城市文旅产业的高质量发展，是对洛阳历史文化和隋唐洛阳城风貌真实地还原和完美的艺术展现，必将让古老的洛阳焕发青春的活力。”

这种前置、自觉的IP影旅开发方式，显然比此前衍生式的开发又往前推进了一步。

如果说前置化的IP文旅联动是一种战术上的领先，也算是一种常规迭代；更引起硬糖君兴趣的，是爱奇艺将多种内容形态、线上线下体验以“古城”为基点渗透打通的新战略。

以往通常是单体的爆剧、爆综带火城市。但具体去看，爆剧能提供足够的情感浓度，但对城市的展现往往是特定历史情境下的；爆综能够展现城市当下面貌和风土人情，但难以营造“神都洛阳”这类瑰丽想象；纪录片可以最真实地呈现一座城市的昨日今朝，但娱乐性又相对较弱。

古城千年，很难用单一内容形态讲透。被置于“古城宇宙”中，“一鱼N吃”的做法让洛阳的历史、非遗、古墓、美食、习俗等都有了更具象的表达。而古城的一草一木，又让线上内容有了可以附着的实体。这几年被频频提及的“线下入口”的力量，对长视频也至关重要。

情因景生，景因情美。没有故事加持的旅游资源，是一片空洞风景；而没有实景供其附着的故事，也很容易在人们的记忆里消散。景观存在的意义，对于初识者是唤起好奇，对于老朋友则是唤醒回忆。

爱奇艺打造的华夏古城宇宙从文化、古城、创新、年轻等内容标签和IP传播、病毒科普安利、多平台组合推广等各个角度组合出击，打出“IP+古城”创新开发形式。伴随着其他古城+IP的玩法逐渐启动，五个IP原点之间，还可能会有时空上的穿梭开发，完整的“华夏古城宇宙”有望连接起跨越千年的华夏古城文化。

“等以后，我们可以约一下环宇宙行。去广州吃早茶，去敦煌看飞天舞……”如果将华夏古城宇宙视为连通古与今、虚拟与现实的一个巨大流量入口，唐三彩姐妹团所说的环宇宙行便将是每个用户的切身体验。

当IP逐渐摆脱对影视改编和周边开发的路径依赖，开始向更为深化的地区经济和“大文化”格局前进，一个全新蓝海正在IP面前展开，更大的商业价值和文化价值正在酝酿。如果迪士尼可以制造一座座梦幻之园，我们的古城本就写满故事，只待点亮。