「中国故事」2019 | 国剧“复原”路上，让“多元”发声（下篇）
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上篇中，我们盘点了19年第一、二季度的国产剧爆款。
「中国故事」2019：国剧“复原”路上，让“多元”发声（上篇）
对比上半年，2019下半年的国产剧市场更加热闹，爆款剧在数量和质量上都更胜一筹。
和6月“限古令”的松动一起到来的，还有历年创造收视高峰的暑期档。作为影视作品的必争档期，今年的暑期档异常拥挤，也异常火热，共有60余部新剧播出。古装剧《陈情令》《长安十二时辰》《九州缥缈录》和现代剧《小欢喜》《亲爱的热爱的》《全职高手》各自精彩，各自惊艳，也一起贡献了今年电视剧市场的高光时刻。
品质口碑剧
「长安十二时辰」
关键词：唐朝文化、
西安旅游、男性向IP、古装剧工业化
和《陈情令》同一天上线，同样”裸播“，同样改编自高人气IP的古装巨制《长安十二时辰》，自开播起，二者就成为被比较的对象。虽然和《陈情令》的热度爆表相比，《长安十二时辰》略逊一筹，但该剧凭借场景还原和良心服化道呈现出的高级电影质感，仍然赢得了一众路人粉，尤其是男性粉丝的交口称赞，并以8.3分的豆瓣评分成为当时暑期档剧集口碑的最高峰值。微博主话题阅读量67亿，热搜上榜47个。
比起粉丝狂欢，《长安十二时辰》的热播带来了更显著的社会效应。据制片人梁超分享，该剧播出期间，整个西安的旅游上涨了30%，包括水盆羊肉、火晶柿子，在《长安十二时辰》期间比以往卖出了2000%的成绩。主题密室逃脱也在北京落地，据说明年还会在西安开展大型灯节等IP文旅联动，同名游戏、电影也在筹备之中。
「九州缥缈录」
关键词：古装剧工业化、男性向IP
同样是小说改编的古装巨制，和《陈情令》《长安十二时辰》相比，《九州缥缈录》的成绩并不亮眼。在经历了6月初播出前20分钟撤档，重新定档7月16日后，在暑期档各类已播爆款的夹击下，《九州缥缈录》已经没有了当初的热度，无法与其它几部媲美。尽管如此，该剧自身成绩仍可圈可点——收视屡屡破1，并创下浙江卫视周播剧场新纪录。腾讯视频累计播放量21亿，优酷热度最高达9404。微博热搜上榜25次，主话题阅读量也有41亿。
《九州缥缈录》的另一个意义，在于其体现的国产剧工业化水平的突破。从资本投入到美术水准再到世界观构建，该剧都体现了国产剧工业化的最高水准，剧组工作人员规模更是创下古装剧之最，达到3000人。这或许也是该剧在海外收获好评的原因之一，《九州缥缈录》目前已在亚马逊、Rakuten VIKI、ODC、越南Clip TV、MyTV、Truyn hình FPT、马来西亚Astro、新加坡 SingTel等多个网络、电视平台上线，在Rakuten TV和VIKI平台上的评分一度达到9.9分，在IMDB上的评分也达到了7.6分。
「小欢喜」
关键词：中年危机、中国式父母、正确亲子观
作为《小别离》的姐妹篇，《小欢喜》不仅延续了其故事内核，也延续了前作的高质量和高热度，不仅豆瓣评分8.4分，最高收视率也达到了1.65，腾讯视频累计播放量接近40亿，爱奇艺历史最高热度8539，微博主话题阅读量32亿，74次热搜上榜。
在社会影响层面，《小欢喜》展现的高考现状和代际沟通问题令大多数中国高考家庭感同身受，引来对#中国式亲妈##恋人式母女关系##你父母给你道过歉吗#等话题的探讨。另一方面剧中描绘的中年人职场、家庭的生活压力与矛盾冲突，也引发了观众和媒体对#应对中年危机##当代中年人求职的真实状态#等话题的关注与讨论。从多维度、多层面话题的引爆中可以看出，《小欢喜》的现实意义早已突破圈层限制，带来更广泛深刻的社会思考，成为真正意义上的全民爆款。
流量热度剧
「陈情令」
关键词：耽美、破圈、出海、割韭菜
《陈情令》的火爆出乎意料。毕竟当时的两位主演并非顶级流量，而小说改编的古装玄幻剧质量也参差不齐，相比同期上线的《长安十二时辰》《九州缥缈录》，《陈情令》在上线之初并不被看好。
然而开播不到两周后，《陈情令》就凭借对原著的完美改编和高度还原成功圈粉无数，在电视剧超话排行榜排行第一，豆瓣口碑也从开播的4.8分逆袭至6.2分，如今更是稳定在8.3分，共有超过60万人评分，超越《琅琊榜》成为豆瓣历史上评分人数最多的电视剧。在腾讯视频的累计播放量高达68亿，微博热搜上榜173次，累计热搜值5.6亿，主话题阅读量突破170亿，官微最高月份粉丝数577万，成为史上粉丝数最多的剧集官微。
肖战、王一博两位主演的高人气，也让该剧成为今年女性观众占比最高的剧集，比例高达87%。在网络平台的轮番刷屏和口碑发酵后，《陈情令》打破圈层，受众人群从最初的饭圈扩散到了路人观众的“自来水”式安利。8月更”出海“到了泰国，多次登上泰国热搜，还举办了声势浩大的泰国见面会，10月又在韩国播出，明年还会登陆日本，前不久更是登上了Tumblr 2019年全球电视剧热度排名前五十名的榜单。在国剧走出去的道路上，《陈情令》一骑绝尘。
和剧集的高热度同样令人叹为观止的，还有剧集强大的吸金能力。付费播放人物曲mv、剧中OST的音乐专辑和大结局、上线官方淘宝店铺、推出同款手游、演唱会门票炒至六位数、新团综即将开播......平台方腾讯视频对《陈情令》IP产业链的打通和花式“割韭菜”的实力都不容易小觑。
「亲爱的，热爱的」
关键词：甜宠、“现男友”
台网联播的青春偶像剧《亲爱的，热爱的》自第二集开始收视率一路水涨船高，连续多日取得东方卫视和浙江卫视双台破1的成绩，腾讯视频累计播放量73亿，爱奇艺热度最高值9946。
微博主话题阅读量330亿，共有98个词104次登上热搜榜，女性观众占比83%，，仅次于《陈情令》。男主李现的微博粉丝也从400多万飙升至2000万，和《陈情令》的肖战、王一博一同迈入顶级流量，成为今年夏天女性观众的“现男友”。
「全职高手」
关键词：电竞、男性向IP、国产剧工业化
在国产现代剧常见的青春爱情题材和家庭题材之外，《全职高手》凭借“电竞”题材在一众暑期档剧集中独树一帜。改编自粉丝基础庞大的同名网络小说，《全职高手》并没有和常见的青春剧一样将重点放在爱情上，而是忠于原著，突出了游戏战队中的兄弟情和电竞精神。这也让剧集上线后即在电竞圈引发热烈讨论，根据艾漫数据，该剧受众的男性占比46%，微博话题讨论量达1722万，腾讯视频播放量32亿。《全职高手》的爆发，堪称男性向IP的又一次绝对胜利。
相比同属电竞题材的《微微一笑很倾城》《亲爱的热爱的》中游戏画面的一带而过，《全职高手》采用动作捕捉技术和三维建模对游戏场景的大篇幅高度还原也树立了这类题材工业化制作的新标杆。
除了以上爆款，还有一些剧集也在今年暑期档拥有一席之地。根据《三生三世十里桃花》的故事背景创作，原版人马打造的《宸汐缘》，还集合了张震、倪妮两大电影咖，无论是演员演技还是不注水的剧情，都让该剧以8.3分的超高好评成为今年暑期档高品质剧的代表之一。暌违电视剧市场三年的孙红雷主演的《带着爸爸去留学》开播之初因主演阵容和聚焦留学与陪读现象备受期待，东方、浙江双台收视稳定破1，但真实感欠缺的情节也让该剧难以引发共鸣。70周年献礼剧《老酒馆》以酒馆为主线牵引出的时代和故事，也让该剧成为今年平均分钟收视率最高的电视剧。
第四季度的国产剧市场堪称古装剧的天下。无论是权谋剧《鹤唳华亭》、漫改剧《从前有座灵剑山》，还是传奇剧《庆余年》，都是口碑与热度双丰收的男性向古装剧，看来年底“限古令”的进一步放开，不仅让蓄势待发的各平台纷纷拿出“杀手锏”，也成为古装剧爱好者们的福音。
品质口碑剧
「鹤唳华亭」
关键词：烧脑、反转、爱哭太子
剧情烧脑的权谋剧《鹤唳华亭》，开播一个月以来，凭借反转不断的剧情和紧凑节奏，热度一路攀升，如今播出过半，优酷热度仍屡创新高，目前最高热度达到9605。
「庆余年」
关键词：鸡腿夫妇、
范式兄弟、男性向IP、盗版、付费点播
拥有顶级演员阵容和高剧作品质的《庆余年》，被媒体称为今年最有“爆款相”的古装剧。这部糅合了自开播起便一路攀升的关注度和讨论度让该剧有望坐稳年末第一古装剧的宝座。#鸡腿夫妇##范思辙笑点#等话题频繁登上微博热搜。
相比之下，该剧缓慢的更新速度引来了观众的花式催更，盗版资源也开始蔓延。为此视频平台决定以30元解锁6集的付费超前点播的形式加更，而这样比《陈情令》大结局付费点播更进一步的加更形式也引来了不少争议。
流量热度剧
「从前有座灵剑山」
关键词：漫改剧、二次元、高能梗
和《鹤唳华亭》同一天开播的《从前有座灵剑山》，从开播前就受到了漫画粉对剧情和选角的质疑，而开播几天后，该剧对漫画场景、人设的神还原、无厘头的剧情和融合现代网络词汇的高频金句，让漫画迷摒弃了成见，还吸引了不少网剧受众。上线两周，在骨朵网络剧热度指数排行榜实现连续11天冠军，猫眼全网热度榜连续10天第1，并位居多个榜单前列。12日完结后，#从前有座灵剑山#主话题阅读量目前已经超过44亿，成为名副其实的年末黑马。
这三部年末爆款加上12月初上线的武侠剧《剑王朝》，清一色的男性向作品，把年末的国产剧市场推向高潮。除此之外，翻拍自韩剧《听见你的声音》的都市情感剧《没有秘密的你》和翻拍自泰国电影的青春剧《初恋那件小事》，也都以甜宠路线收获一票观众。
2019国产剧市场的“风生水起”与“暗流涌动”
对比2018年圈层爆款频出，而全民爆款屈指可数，今年的国产剧市场可谓“百花齐放”。不仅有《全职高手》《从前有座灵剑山》这类题材小众、元素独特，在各自受众群体热议不断的圈层爆款，更有诸如《小欢喜》《陈情令》《长安十二时辰》《都挺好》《破冰行动》这种打破圈层、全民狂欢、口碑与收视双丰收的大众爆款。同时，对比爆款的质量与热度，今年的爆款剧集无论是在口碑好评还是收视热度层面，都明显优于去年。
而受“限古令”政策的影响，今年古装剧的播出受到很大程度的限制，在夹缝中生存，“裸播”“裸宣”在今年成为常态。无论是暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》还是年末的《鹤唳华亭》《庆余年》，都是在网络平台悄然上线。
而最近业内流传的自2020年起各影视平台每月限上线一部古装剧，和“限集令”计划拟定的风声，也意味着曾经古装剧统领国产剧市场的鼎盛局面短时间内将不复重现，从各大影视公司发布的2020片单中不难发现古装题材的锐减。
相应地，观察今年上线的古装剧制作水准，也可以看出如今片方、平台和市场对古装剧的要求也从追求数量转向把控质量。无论是场景还原、服化道的精美细节，还是对原著改编的还原度，都比往年有了明显提升。
古装剧上线难度、回收成本风险的增加，让各影视公司、平台转而投向现实主义题材。反映在今年的国产剧市场中，不仅现实主义题材剧集数量明显增多，类型、题材也在逐渐拓宽，口碑、质量稳步提升。
《破冰行动》聚焦缉毒公安题材，《小欢喜》《少年派》关注高考家庭，《都挺好》从女性视角审视现代家庭，《老酒馆》《老中医》以行业浮沉映衬时代背景，《全职高手》的小众电竞题材，这些爆款剧集都凭借题材的独特与创新得到了市场的积极反馈，同时也反映了市场对多元化现实主义题材的接受度。
在经历了大女主剧霸屏带来的审美疲劳之后，今年的国产剧市场迎来了男性向剧集的爆发。《破冰行动》《长安十二时辰》《九州缥缈录》《全职高手》都以不俗口碑成为圈层甚至全民爆款。年末的《鹤唳华亭》《庆余年》《从前有座灵剑山》《剑王朝》更是联手引爆了第四季度档期。就在去年，《将夜》《武动乾坤》《斗破苍穹》等剧集的扑街还曾让男性向IP被业内集体看衰，今年悬疑、权谋、电竞、缉毒、盗墓各类题材男性向剧集的逆风翻盘，也再次证明了男性向IP的开发潜力。
网络平台中，腾讯视频成最大赢家，无论是独播剧爆款数量还是爆款剧总数，腾讯视频都独占鳌头。除了爱奇艺、优酷视频独播的三部剧，其它爆款剧播出平台中都有腾讯视频的身影。卫视平台中，浙江卫视以四部爆款剧集位列第一。
今年的爆款剧集在捧红了新一轮流量演员的同时，也让众多IP开发运营的新模式得到践行。从超前点播、OST、周边衍生，到粉丝见面会、演唱会、同名手游，甚至带动城市旅游业发展，今年由剧集破圈效应带来的IP多维度开发，开辟了更多元的IP变现路径。
又是一年国剧风云落幕，在即将步入20年代之际，在行业复苏与政策变数之中，在古装剧的涅槃与现实主义题材剧的鼎盛之中，国剧市场站上了新的风口。从今年爆款剧集的分析中我们不难看出，对题材多元化的拓展和内容深度的挖掘，才是内容制作方在风口之中立于不败之地的关键。而在今年网络平台“超前点播”现象引发的争议之中，如何在实现爆款剧集的商业变现和用户体验之间取得平衡，无疑将是平台下一步需要探索和思考的。
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