最前线｜潮玩品牌TOP TOY发布新品牌战略，目标从亚洲转向全球

4月28日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY宣布其新的品牌战略，欲在国内这个处于初期发展阶段的市场中分得更大一杯羹。

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文在发布会现场表示，TOP TOY将从亚洲潮流集合升级为全球潮玩集合，将全球优质IP变成产品，并开始在海外开设门店。

艾媒咨询数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家。此外，潮玩周边如潮玩收纳也在爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

2020年12月18日，TOP TOY首家旗舰店在广州正佳广场开业。孙元文表示，该门店刚开的时候他还比较忐忑，不过现在该店有25%的消费者是回头客，至今有超过20万的人群加店长微信。这也促使了其团队将TOP TOY门店进一步扩展到全国、全世界。

目前，TOP TOY已在广州、重庆、成都、上海等八个一二线城市开设14家门店。孙元文表示，今年TOP TOY计划在国内继续开设至100家门店，同时在海外开设第一家门店。国内方面，其希望今年通过线上渠道的建立，更好地进入下沉市场。“我们并不认为三四线、小镇青年没有潮玩需求。”

目前国内潮玩行业参与者主要有泡泡玛特、52Toys、IP小站、十二栋文化等。据《2020跨境出口消费趋势报告》，泡泡玛特、52toys、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家。

相比于“盲盒第一股”泡泡玛特，TOP TOY产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大品类。

除了显而易见的竞争对手泡泡玛特，孙元文表示潮玩本质是希望抢占年轻人注意力的经济。因此，“在这个赛道上，我们的竞争对手是抖音、微信、天猫、京东。”

孙元文表示，中国潮玩市场仍然存在许多问题，如产品单一，以盲盒为主流；风格单一，以可爱风为主流；产能分散，缺乏供应链整合。看到这些空白，他认为看到了潮玩这个赛道的巨大潜力。

中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。