意动力周刊：全球娱乐及媒体行业展望；未来中产10大消费趋势

传播环境

媒体全球娱乐及媒体行业展望

未来五年，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%，高于全球平均水平(5.1%)。数字化继续保持增长势头。尽管数字收入在2020年有所下降，但预计到2024年将增长5.4%。纵观各细分市场，由数字驱动的板块增长最为强劲，其中虚拟现实（VR）、OTT、电子游戏和电子竞技的增长率将领跑中国市场。

由于新冠疫情，传统模式向数字模式的转变推动了对家庭娱乐的需求，并创造了一种新的视频直播模式，实现了电子商务和娱乐平台的融合，备受市场欢迎并且具有出色盈利能力。5G技术将进一步优化视频体验，带来视频直播的兴起，并进一步刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。

报告出品：普华永道

精彩营销案例

网站美国电视网络创意网站-美国构成

2020年是特殊的一年，我们面临历史上最艰难的挑战，这次由美国电视网络服务商XFINITY推出的这个名为“The Fabric of America(美国构成)”项目，为用户提供了一个数字平台，让用户来分享自己的声音，分享他们关于力量、韧性的故事，并让大家认识到拉美裔美国人对美国做出的贡献。虽然该网站是为拉丁裔发声，但项目面对的是全美国用户。

该网站的核心内容是一个会摆动的美国旗帜，用户可以在一个三维空间中导览，这个沉浸式体验伴随环境音效，当用户点击旗帜上的点时，会激活一名用户录制的声音，网站对这些声音进行了声波可视化处理，使其成为数字旗帜的一部分。
信息来源：网络广告人社区

体验奥利奥首次推出定制化饼干

消费者有机会把自己的照片打印在奥利奥饼干上了——奥利奥近期推出了一项定制饼干服务，在其官方网站OREOiD，你可以在线设计饼干。

奥利奥提供了两种定制方式，一种是只定制不同颜色的奶油。另一种则是彻头彻尾的定制，你可以选择不同颜色的奶油、饼干上奶油的口味、蘸的糖霜口味、在饼干上写字（比如“圣诞节快乐”）、甚至放置图片，包装和礼盒也有个性化选择。价格从2.50美元到52.95美元不等。目前看来，奥利奥的这项市场活动只在美国等国外市场落地。

OREOiD这个活动是由奥利奥内部团队创意并执行的，这也符合它一贯的“玩在一起”品牌策略。这项活动预计会延续到圣诞节之后。奥利奥长期以来作为一款经典的美式夹心饼干而存在，但它近年来通过不断地用产品玩花样和在社交网络上制造声量，来迎合更年轻一代的消费者——童年滤镜或许不能让你产生更多吃它的欲望，但却能让你为社交货币而买单。
信息来源：界面

明星又一部周杰伦自导自演的广告来了

在周杰伦为帝舵皇家系列自导自演广告影片后，周杰伦再次出手，为最新代言的手游《街霸：对决》拍摄宣传片，邀请粉丝回到熟悉的街机厅，重燃街霸，赢到底，一起开启新纪元。据悉，《街霸：对决》在游戏中还围绕周杰伦制作出了专属人物—杰霸，玩家只需要邀请好友，解锁「粉色夹克」、「珍珠奶茶」、「双截棍」等 5 种代表周杰伦的神秘线索，就能解锁限定角色，和周董一起在游戏中展开新格斗。

信息来源：SocialBeta

用户洞察

中产未来中产10大消费趋势

大悦城控股发布《2020大悦城控股中产阶级美好生活图鉴》。报告通过6大维度深度剖析 5类典型中产人群，同时预测了国内大循环时代下的10个未来消费趋势。其中包括：
1、理性为王，实力过硬才能打动芳心。实用理性已成为中产阶级的主流消费观，性价比与品质同样重要。
2、精致的简单，也能活出高级感。中产阶级更向往精致的简单生活，他们希望生活有一些仪式感、有品位，如买些鲜花、喝喝下午茶等等。
3、情怀满满，有时也怕撞衫。个性设计与经典设计同样受到中产阶级喜爱。80%的受访者喜欢经过时间磨砺的经典设计；70%的受访者喜欢小众、有个性的设计，不要烂大街款式。
4、守护颜值，永远给生活最好的一面。调研中月均可支配收入从高到低分为三档，这三档受访者中，在衣服上的消费金额差异较大，而其购买化妆品/护肤品的单价比较一致。
5、有趣的灵魂终将相遇，别让油腻毁了甜蜜。单身中产更重视内在提升，在进行自我投资非生活必需品消费时买书占比最高，其次是培训课程，再次是健身用品/私教。
6、让爱放光芒，一掷千金又何妨。恋爱后中产购买奢侈品的消费意愿提升了1.5倍，恋爱后购买奢侈品行为也提升了1.5倍。
7、身体要棒，才能乘风破浪。体检、保健品消费成为中产阶级最常见的自我投资消费品种。其中，女性、35-40 岁、非一线城市中产更加注重保健消费。
8、投资要趁早，神兽变乖巧。城市中产父母对子女的投资占比与子女年龄呈负相关关系。随着子女年龄增长（学龄前与中学后对比），子女投资占整体消费比例减少15%。
9、三十而已，好好犒劳自己。超过82%的80后、85后中产向往着精致有品位的生活。相比其他年龄段的消费者，他们更重视消费仪式感与品质。
10、冲动不是草率，年轻不留遗憾。90后中产阶级的超前消费行为较少（67%的90后中产都不会超前消费），不过他们经常控制不住自己，进行冲动消费。
信息来源：iziRetail

Z世代定义东南亚Z世代和千禧一代

近日，Spotify发布了一份新报告，报告显示东南亚的Z世代和千禧一代正在寻找新的方式来展示自己，联合起来，塑造文化。

新加坡主要见解：

■ 55%的受访者表示视觉刺激太多，音频则提供了一种很好的逃避。
■ 61%的受访者认为品牌应该传达与消费者产生共鸣的道德支持的信息。
■ 75%的受访者表示品牌有能力基于共同的兴趣和感情创建社区。

马来西亚的主要见解：
■ 86%的马来西亚人希望品牌成为辩论的一部分，宣传更进步的价值观，在社会发挥更有意义的作用。
■ 71%的受访者表示，品牌有能力基于共同的兴趣和感情创建社区。
■ 59%的人表示，网络美学改变了他们这一代人在现实世界中期望看到的东西。

菲律宾的主要见解：
■ 73%的受访者希望品牌成为辩论的一部分，宣传更进步的价值观。
■ 61%的菲律宾人认为视觉刺激太多，而音频则是一种很好的逃避。
■ 64%的受访者表示品牌应该传达道德支持的信息，并理解消费者的挣扎。

泰国的主要见解：
■ 82%的泰国人希望品牌在社会中发挥更有意义的作用。
■ 77%的受访者表示，品牌有能力基于共同的兴趣和感情创建社区。
■ 70%的受访者表示，“本地人”已经变得更关注他们周围的数字环境，而不是物理环境。

印度尼西亚的主要见解：
■ 94%的印度尼西亚人希望品牌宣传更进步的价值观。
■ 77%的受访者认为音乐可以让人们相互联系，也可以感受其他文化。
■ 61%的受访者表示，品牌有能力基于共同的兴趣和感情创建社区。
信息来源：199IT

营销锦囊

用户洞察策划人必备的17个心理学现象

营销人经常挂在嘴边的消费者洞察，是一种心理博弈，而产品或品牌是这场博弈的主角。想要成为心理博弈高手，需要对消费者心理进行恰到好处的拿捏。接下来将分享在消费者洞察中经常遇到的一些心理学现象。
01、心理账户
心态不同，意义不一。心理账户由萨勒在1980年提出，他认为，人们会在心理上将自己的钱分进不同的账户，每个账户的钱「意义不一」，哪怕是同样的钱，这些账户也会在心理上影响着我们的日常决策。
02、权威效应
人微言轻，人贵言重。权威效应即名人效应，就是有权威的人（地位高，有威信，受人敬重）占据了话语权和影响力。那么他们所说的话，人们更愿意听，所做的事，人们更容易认可以及模仿。
03、赌徒谬误
发生再多次，也不影响不发生的本来几率。赌徒谬误是概率的一种不合推理测方式。赌徒认为，某种情况之前，已经发生了很多次，所以接下来发生的几率很低。或者某种情况之前很久没发生，因此接下来发生的几率很高。
04、羊群效应
人从众，随大流。羊群效应即从众效应，指的是个体易受到群体行为的影响，从而放弃个人的思考，最终与群体保持一致行为的社会心理。我们在潜意识认为，如果这么多人都这样做了，这件事基本不会错。从众效应迎合了人们规避风险及缺乏安全感的心理。
05、凡勃伦效应
一分钱，一分货。按价格论的观点，价格上涨，购买量下降，价格下跌，购买量上升。正所谓「薄利多销，厚利少销」。但经济学家凡勃伦提出「厚利多销」的概念。它是指消费者对一种商品需求的程度，因其标价较高而不是较低而增加。这反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望，可作为一定的借鉴。
06、登门槛效应
开始一小步，最终走出一大步。登门槛效应是指一旦接受了他人的一个微不足道的要求,为了避免认知上的不协调,或想给他人以前后一致的印象,就有可能接受更大的要求。对于营销而言，需要设立不同等级的门槛，让消费者可一级一级攀登而上。
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信息来源：策略人藏锋

行业窥探

数字营销2020年数字营销预算预计变化

根据调查显示，中国有69.3%的广告主预计2020年数字营销预算高于2019年。

数据来源：中国广告协会&腾讯广告

广告主亿滋国际整合全球广告制作代理商

全球食品巨头亿滋国际近日任命阳狮集团与S4 Capital旗下MediaMonks为全球广告制作代理商，同时推出新的内容制作和管理模式，旨在推动品牌的在全球范围内的增长。

亿滋国际将在全球范围内整合MediaMonks与阳狮集团旗下团队team Pop的内容制作与管理。两家广告代理商负责打理亿滋旗下包括吉百利、米尔卡、奥利奥、Philadelphia、乐之、Sour Patch Kids、清至和Triscuit在内的品牌阵矩。MediaMonks负责亿滋的全球技术基础设施、全球网站以及AMEA地区（亚太、中东和非洲）的广告内容制作。Team Pop则负责欧洲地区的广告内容制作。这一全新制作模式旨在通过连接创意、数据和媒体功能使团队反应更灵活，从而加速推动跨平台个性化内容以及与消费者的接触点。

阳狮集团还将扩大与亿滋国际现有的合作关系，其中包括在美国、中国、东南亚、拉丁美洲、中东和北非的媒介业务，以及为饼干和口香糖品牌提供创意服务，阳狮集团将把内容制作工作室与负责亿滋国际业务的Power of One团队合二为一。该项决策即刻生效，从明年年初开始分阶段过渡，预计在2021年年底完成整合。

信息来源：麦迪逊邦

编辑：汽车数字化研享社（微信公众号ID：clzx-cig）