体育营销Top10|快手与CBA合作升级 C罗代言小刀电动车

体育大生意第2481期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是3月15日-3月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.康卡斯特成为洛杉矶奥运会第二家创始合作伙伴

3月18日消息，近日，大众传媒公司康卡斯特(Comcast)成为2028年洛杉矶奥运会的第二个创始合作伙伴，并扩大了与美国代表队的联系。

根据协议，康卡斯特将在未来几年与当地组委会合作，“推动持久的社会变革，建立一个更加公平和包容的社会”，包括促进残奥会运动。该协议还确保了Comcast品牌，如Xfinity和Comcast Business，将继续作为美国代表队的消费者和企业的官方通信服务提供商。

9.结束可口可乐17年合作 詹姆斯代言百事旗下Rise Energy

3月18日，湖人前锋勒布朗-詹姆斯与百事可乐官方达成合作关系。詹姆斯在2003年签约可口可乐之后，与可口可乐的合同在去年到期，双方未能就延期达成一致。

在与可口可乐合作17年后，勒布朗-詹姆斯与百事公司签约，正式成为百事旗下功能饮料品牌Rise Energy的代言人。（详见：从可口可乐挖角詹姆斯、续约NBA欧冠 百事加仓体育营销）

8.轻慕成为中国乒乓球队官方合作伙伴

3月19日消息，近日，轻慕正式被授予成为中国乒乓球队官方合作伙伴，助力中国体育事业发展。

此前，轻慕已签约女排奥运冠军魏秋月和瑜伽女神母其弥雅。轻慕品牌隶属于颜如玉集团旗下专注于体重健康管理的子品牌，产品种类包含轻慕肽谷茶等。

7.首届eCSL冠军之路开战在即 15支中超俱乐部电竞战队集结完毕

3月15日消息，由中国足球协会超级联赛联合EA共同创办的eCSL冠军之路FIFA ONLINE 4国内顶级赛事15支中超电竞战队集结完毕。

包括广州队、山东泰山、上海海港、上海申花等队伍将对冠军展开争夺。本次eCSL的冠亚季军将与FSL S9的前三名共同争夺6月份通往EA冠军杯（FIFA ONLINE4的官方国际赛事）的三个名额。首届eCSL冠军之路将由哔哩哔哩电竞制作播出并携手为观众打造更好的观赛体验。（详见：“电竞中超”启航，传统赛事+虚拟运动发展助力电竞入奥）

6.签约5年！微博获得CBA短视频权益

3月19日，CBA联盟与微博宣布达成“社交媒体战略合作”，双方签约五年。此次合作达成后，微博一举成为“CBA社交媒体战略合作伙伴”，以及“CBA官方粉丝社群平台”。

通过本次合作，微博不仅将为广大球迷带来更丰富的赛事短视频，还会带来更全面的CBA常规赛、季后赛、全明星赛以及总决赛等精彩赛事线上直播互动体验。同时，本赛季CBA全明星周末的比赛内容也将在微博进行同步直播。

5.麦瑞克与国家体育总局训练局达成战略合作

3月18日，“麦瑞克-国家体育总局训练局合作伙伴签约新闻发布会”在国家体育总局训练局举办。国家体育总局训练局正式对外宣布，麦瑞克成为“体育·训练局合作伙伴”，旗下五大品类跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、筋膜枪，正式成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

随着此次训练局与麦瑞克品牌正式携手，双方将为国家队运动员积极备战2021年东京奥运会做好助力和保障工作，为体育健儿的训练安全保驾护航，助力中国体育事业再创辉煌。藉此合作之东风，国家队运动员必将以全新的面貌积极备战、再创佳绩。（详见：科技助力奥运备战！麦瑞克与国家体育总局训练局达成战略合作）

4.张镇麟宣布加入耐克大家庭

3月19日，辽宁男篮球员张镇麟在个人微博宣布，自己已加入耐克大家庭。本赛季是张镇麟在CBA的首个赛季，场均可以得到13.6分、5.3篮板、1.4助攻、1.2抢断、0.5盖帽，不仅是年度最佳新秀奖的领跑者还入选了全明星阵容，此外还将参加全明星周末的扣篮大赛。

目前，CBA联赛的官方战略合作伙伴是李宁，除了特许豁免权的球员，其余本土球员都必须穿李宁。而耐克是中国男篮国家队官方装备赞助商，所有中国男篮球员在国家队期间需要穿耐克装备。

据体育大生意不完全统计，目前耐克签约的CBA球星有易建联、郭艾伦、周琦、王哲林、丁彦雨航、赵睿、方硕、徐杰、胡明轩、张镇麟等10人，其中郭艾伦签约的是耐克子品牌Air Jordan。耐克此前已基本将中国男篮最优秀的球星全部签下，如今又早早就将张镇麟这位中国男篮未来的当家球员也纳入旗下，垄断优势非常明显。

3.特步竞速跑鞋家族亮相 岳云鹏赵奕欢破速大挑战

3月20日14:00，上海赛车场，一年一度的“特步321跑步节”正式启动。中国田径协会党委书记兼副主席王楠女士致辞，标志着跑步节正式启动。中国田径协会特邀副主席、特步集团总裁丁水波先生讲述了特步深耕跑步领域，在中国田协的领导与支持下，推进中国马拉松事业发展的愿景。

同时，三款针对不同跑者的碳板跑鞋160X Pro、160X 2.0、300X 2.0也一齐亮相。在下半场的“破速大挑战”中，马拉松运动员吴向东、李春晖、殷晓雨，携手明星跑者岳云鹏、赵奕欢，连同各路精英跑者一起，在赛道上，体验了竞速跑鞋家族带来的速度提升。（详见：岳云鹏驰骋上赛道！特步发布顶级竞速跑鞋 用科技赋能千亿跑步产业）

2.C罗成为小刀电动车品牌代言人

3月18日消息，小刀电动车宣布克里斯蒂亚诺·罗纳尔多正式出任小刀电动车品牌代言人。C罗挑战极限、永远向前的体育精神，和小刀积极进取、科技自强、求真务实的企业态度高度契合。

C罗表示：这一次，小刀与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的强强联手，一定会产生不一样的火花，为小刀增添更多魅力与国际影响力。

1.合作升级！快手成为CBA官方直播平台和官方短视频平台

3月16日，中篮联(北京)体育有限公司与快手体育共同宣布，快手成为国内顶级男子篮球职业联赛——CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。这是CBA与快手继2019年达成合作后，在版权层面的进一步深化合作。

据了解，2021年快手体育将直播覆盖CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等焦点赛事，平台还将提供2013-2020赛季的CBA历史经典比赛回放。同时，本次版权合作还将允许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播赛事进行“内容二创”——观众在快手不仅可以观看CBA官方直播内容，还可以看到平台创作者的二次加工内容，以及快手达人观赛现场的“竖屏”花絮直播。（详见：快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值）

国内体育营销汇总

◆ 中铁协与迈橙体育达成战略合作

3月16日，中国铁人三项运动协会与迈橙体育举行战略合作签约仪式。双方将在赛事运营、人才培养、全民健身和铁人三项装备研发推广等方面展开深度合作，促进铁人三项系列赛事和活动在中国的发展。

据悉，迈橙品牌成立于2016年，是2020珠峰高程测量活动指定装备。

◆ 泰勒梅与汇丰青少年达成协议 成为赛事球具赞助合作伙伴

3月17日消息，中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划与国际知名球具品牌泰勒梅达成协议，泰勒梅将成为中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划的官方高尔夫球具品牌赞助合作伙伴，为赛事参赛球员提供先进及优质的高尔夫球具和产品。

泰勒梅希望通过汇丰青少年这一平台让更多的高尔夫选手在青少年时期就能拥有领先的球具体验与技术支持，汇丰青少年作为由中国高尔夫球协会主办的唯一青少年高尔夫发展计划，积极探索青少年高尔夫发展，助力中国高尔夫蓬勃发展。

◆ 燕窝肽生产商GLYKEN成为中国举重队官方合作伙伴

3月19日消息，近日，全球最大燕窝肽生产商之一GLYKEN成为中国国家举重队官方合作伙伴，助力举重健儿荣耀征战东京奥运会。

新加坡科技健康品牌GLYKEN拥有10年专业研发燕窝的历史，致力于通过生物科技创新提升燕窝营养，提升身体活力。中国国家举重队选择携手GLYKEN正是看中了GLYKEN的专利技术和卓越品质。

◆ 彭昱畅代言黑鲨游戏手机4系列

3月19日上午，黑鲨游戏手机官方微博宣布青年演员彭昱畅成为其全新品牌代言人。

彭昱畅代言的首款黑鲨手机将是黑鲨游戏手机4系列，并且在公布代言人的海报中，还展示了黑鲨手机4的外观，黑鲨手机在背面有一个X形装饰。硬件配置上，黑鲨手机4将全系标配升降肩键，为玩家带来更好的游戏体验。

◆ Vivo iQOO成为中国赛艇队&皮划艇队官方赞助商

3月19日消息，近日，Vivo旗下品牌iQOO手机宣布将作为中国国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商，全力支持两队出征东京奥运会。

iQOO作为此次中国国家赛艇队和皮划艇队出征2022年东京奥运会的赞助商，其在手机性能的赛场上表现出色，凭借强悍的实力、极致的表现和生而为赢的态度不断突破和征战拼搏，在手机行业占据一席之地。

国际体育营销汇总

◆ 皇马与欧洲植物性食品公司Meatless Farm建立合作关系

3月15日消息，近日，西甲豪门皇家马德里与欧洲最先进植物性食品公司之一的Meatless Farm建立合作关系，双方将共同在全球推广更可持续的饮食习惯和教育。

据悉，双方将通过合资企业共同努力，提高人们对减少肉类消费的重要性的认识，以最大限度地减少食品对环境的影响，促进健康和福祉的文化变革。

◆ Therabody成为AC米兰官方合作伙伴

3月15日消息，近日，意甲豪门AC米兰宣布与全球创新公司Therabody建立多年合作关系，Therabody将成为AC米兰男、女足官方恢复合作伙伴。

AC米兰一直认为球员的心理和身体素质是足球俱乐部最宝贵的资产之一，并一直采用系统的方法来改善球员的健康和幸福，以优化比赛结果为目标。作为新的合作伙伴关系的一部分，俱乐部将把Therabody的行业领先设备和研究整合到赛前和赛后的训练和恢复方案中，以支持球员的表现，优化整体健康。

此前，Therabody已先后赞助了皇家马德里、拜仁慕尼黑、阿森纳等多家欧洲豪门。

◆ 安永与意大利足协达成合作协议

3月16日消息，专业服务公司安永与意大利足协(FIGC)达成协议，成为意大利国家足球队的三级赞助商。这份合作协议将与FIGC的“数字转型”议程联系起来，并帮助制定联盟组织流程和管理的数字化倡议路线图。

FIGC秘书长马尔科·布鲁内利表示：“与安永的合作协议标志着我们的组织和管理模式现代化进程又向前迈进了一步，特别是FIGC与其利益相关者之间的活动发展。”

◆ TV Start与亚足联合作 2021-24年亚足联旗下赛事将在多国播出

3月16日消息，亚足联官方宣布，TV Start成为2021-2024年亚足联旗下国家队及俱乐部赛事在俄罗斯和包括乌克兰、拉脱维亚、爱沙尼亚、立陶宛、白俄罗斯、摩尔多瓦、亚美尼亚、阿塞拜疆及格鲁吉亚在内的独联体成员国的媒体合作商。这将是亚足联赛事首次在以上国家播出。

本次合作涵盖了亚足联旗下主要国家队及俱乐部赛事，包括但不限于亚足联亚洲预选赛-通往卡塔尔之路最终阶段比赛、2023年亚足联中国亚洲杯与2021-2024赛季亚冠联赛和亚足联杯等。

◆ F1与DHL续签长期合作协议

3月17日消息，近日，F1与全球物流公司DHL宣布延长双方长期合作伙伴关系。从2004年起，双方的合作一直延续至今。

根据新协议，DHL将增加其赛道侧品牌，同时继续在维修通道上突出地位。这家德国邮政旗下的公司还将继续将其名称授予季末“最快进站奖”和“最快圈速奖”，并更多地参与F1电子竞技系列赛，并在该系列赛的数字频道中有所展示。

◆ 老虎伍兹与2K签订长期独家协议

3月17日消息，视频游戏发行商2K宣布与泰格·伍兹缔结独家长期合作关系。此外，2K宣布已达成高尔夫游戏开发商HB Studios Multimedia Ltd.的最终协议。两项协议的财务条款都没有披露。

本次合作，伍兹授权《PGA TOUR 2K》系列以及2K发行的其他高尔夫游戏，使用自己的姓名和肖像。伍兹还将担任游戏的执行董事与顾问。

◆ 美媒统计NFL转播合同，签约11年总计1050亿美元

3月19日消息，据Sportico报道，NFL已与CBS, Fox, NBC，ESPN等合作伙伴签署为期11年(到2033赛季)的转播合同，总额高达1050亿美元。

NFL不仅是2020年美国收视率最高的体育节目，还为媒体带来了近40亿美元的广告收入。

◆ 曼联与TeamViewer达成球衣广告协议 合约为5年2.35亿英镑

3月20日消息，曼联官方发布公告，与网络科技公司TeamViewer达成球衣赞助广告的协议，在2021-2022赛季正式生效。作为全球平台化的网络科技公司，TeamViewer将会给曼联的互联网运作和球迷跟球队的互动方式产生积极的影响。

借助TeamViewer的远程连接技术，服务方面的专业知识，会给曼联全球亿万球迷增强现实感，远程观看梦剧场的比赛，让球迷与球队在疫情的大环境下变得更加亲近。

据悉，本次双方签订的合约为期5年，金额达到2.35亿英镑。TeamViewer取代了雪佛兰的位置，而曼联的训练套装和卡灵顿基地的赞助商，还在和AON公司商讨中。

注：本文所用图片来自网络