体育营销Top10|苏炳添新签两大代言 B站斩获足总杯进军体育版权

体育大生意第2740期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月29日-12月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.支云携手泸州老窖旗下茗酿 再创健康中国新赛道

11月29日消息，近日，中甲南通支云足球俱乐部与茗酿签订合作协议，茗酿正式成为2021赛季南通支云足球俱乐部官方战略合作伙伴。为“健康中国”的战略实施再添新动力，此次合作也正式开启了茗酿作为中国美酒的跨界新浪潮！

作为泸州老窖的战略大单品，联动各界资源，以不同的文化交流形式，与消费者深度建立情感链接，丰富更多元的品牌价值体系，便是茗酿迎接未来行业发展趋势的重要品牌战略。

9.雅高集团冠名悉尼澳大利亚球场7年

11月30日消息，近日，雅高酒店集团宣布冠名悉尼澳大利亚体育场7年。悉尼澳大利亚体育场原本是为2000年悉尼奥运会建设的综合体育场，耗资6.9亿美元，在赛事中有8万以上的容量。悉尼奥运会结束后，多次承办足球、橄榄球等赛事。

2008年起，澳大利亚球场被冠名为ANZ球场，超过3000万澳币/年的价格曾创下澳大利亚纪录，起初的合同期限到2014年，此后双方再次续约至2020年。

8.南美足联与Crypto.com建立三年合作关系

12月1日消息，近日，南美足联与加密货币交易平台Crypto.com正式达成为期三年的合作关系，从2023年到2026年。

通过此次合作，Crypto.com将南美解放者杯加入到自己的赞助组合，其中包括F1、UFC、巴黎圣日耳曼、洛杉矶湖人等。Crypto.com将在南美解放者杯期间获得品牌曝光，并将成为第一个与比赛VAR合作的品牌。

7.曼城与索尼合作开发元宇宙球迷社区

11月30日消息，曼城与索尼集团达成全球合作伙伴关系，旨在开发全球领先的元宇宙球迷社区。索尼集团与曼城俱乐部将进行概念证明（ProofofConcept），结合索尼突破性的技术与曼城庞大的全球球迷群体，开发新形式的数字内容。

双方将共同创建一个全球在线球迷社区，让粉丝们可以在元宇宙中社交并与俱乐部互动。该元宇宙社区将使用曼城俱乐部主场伊蒂哈德球场的形象打造。

6.首届WTT世界杯决赛签约三大新加坡合作伙伴

12月2日消息，WTT世界乒乓球公司推出的首届WTT世界杯决赛即将在新加坡拉开帷幕，WTT宣布三个国际著名的新加坡本土品牌为赛事“当地合作伙伴”，它们分别是泛太平洋酒店集团、F&N和Speedoc。

WTT世界杯决赛将于2021年12月4至7日在华侨银行室内体育馆展开，届时乒坛顶级男、女单打选手将汇聚狮城，争夺世界冠军的桂冠。2021休斯敦世乒赛的男单冠军樊振东、女单冠军王曼昱也将参加这场赛季收官之战。

5.中国珠宝牵手排球名将惠若琪 共同领略国潮首饰魅力

12月2日消息，近日，“中国珠宝”品牌举办“琪迹山河”国潮大使签约仪式，正式签约女排奥运冠军惠若琪成为国潮大使，演绎中国珠宝“美好金”国潮时尚古法金首饰。

签约仪式现场，有“元气少女”之称的惠若琪梳着朝气丸子头，佩戴中国珠宝即将推出的国潮新品 “美好金”系列项链，身着蓝色运动套装登场，活力时尚，元气满满。

4.单板滑雪小将苏翊鸣成为清扬品牌大使

12月1日，清扬宣布签约中国单板滑雪运动员苏翊鸣作为品牌大使。

在近日进行的2021-22赛季自由式滑雪世界杯美国斯蒂姆博特站大跳台决赛中，17岁的苏翊鸣获得了中国单板滑雪大跳台第一个世界杯冠军，也是中国男子单板滑雪第一个世界杯冠军。

3.特步成为中国霹雳舞国家队官方合作伙伴

12月1日，中国霹雳舞国家队官方微博官宣了特步体育与中国霹雳舞国家队签约的消息，特步体育正式成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，加入“国家队”行列。

同日，中国霹雳舞国家队的四位运动员（刘清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇）从北京首都机场出发，前往巴黎参加2021WDSF世界霹雳舞锦标赛，这场赛事也被视为2024年巴黎奥运会的预演。

2.全程免费！B站获得英格兰足总杯三年中国大陆地区数字媒体独家版权

12月3日消息，B站宣布获得英格兰足总杯 2021/22-2023/24 赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权，并将全程免费直播赛事。中国体育版权市场，正式迎来了B站这位新玩家。

英格兰足总杯是历史最悠久的足球赛事，首届赛事始于 1871 年。足总杯的参赛球队包含英格兰所有职业及非职业联赛球队，其中曼联、利物浦等英超球队将于第三轮加入赛事冠军的角逐。低级别联赛球队的超水平发挥及赛事爆冷，也成为历年赛事的关注点。

1.苏炳添出任招商银行全球代言人、Vollgas“哇噢”能量饮料代言人

12月1日，招商银行官方宣布苏炳添出任首位全球品牌代言人。招商银行官微写道：如果速度有颜色，在小招心里就是中国红！如果可以让财富管理飞入寻常百姓家，我们希望是以「中国速度」!

此外，11月29日晚，Vollgas“哇噢”能量饮料官宣亚洲飞人苏炳添出任品牌代言人。当了解到东京奥运会赛后苏炳添想借巩立姣的金牌拍照，vollgas还为苏炳添定做了独一无二的“哇噢”金牌。

国际体育营销汇总

◆ 乌迪内斯与球衣赞助商Macron续约至2025年

11月30日，借着乌迪内斯俱乐部成立125周年纪念日的机会，乌迪内斯足球俱乐部在主场Dacia竞技场的Macron官方商店举办活动，并宣布与球衣赞助商Macron续约至24/25赛季结束。

双方于2018年签约6个赛季，原合同至23/24赛季。Macron是创立于1971年的意大利本土运动品牌，目前的年营收为1.13亿欧元左右（2019年）。

◆ 雷克萨斯继续担任2022年汇丰女子世界锦标赛官方汽车合作伙伴

12月3日消息，近日，汽车厂商雷克萨斯宣布继续担任2022年汇丰女子世界锦标赛的官方汽车合作伙伴。作为亚洲最著名的高尔夫赛事之一，该赛事吸引了全球顶级选手和高尔夫爱好者。

2022年汇丰女子世界锦标赛将于2022年3月3日至6日在新加坡圣淘沙高尔夫俱乐部举行。在2021年，雷克萨斯首次与这项女子高尔夫顶尖赛事牵手。

◆ Therabody成为NHL纽约游骑兵官方康复技术合作伙伴

12月3日消息，全球健康技术领导者Therabody成为NHL纽约游骑兵官方康复技术合作伙伴。整个赛季，Therabody将在麦迪逊广场花园的几场主场比赛中向球迷展示其产品。

此外，在游骑兵比赛期间，Therabody将在游骑兵数字渠道和麦迪逊广场花园的数字标牌上获得显著的品牌曝光率。这个健康技术品牌还将与游骑兵的数字团队合作，制作原创内容系列，为观众提供训练和康复的幕后故事。

◆ 运动营养企业SiS成为NBA密尔沃基雄鹿队官方合作伙伴

12月3日消息，Science in Sport（SiS）和密尔沃基雄鹿队共同宣布，双方已建立了创新的合作伙伴关系，旨在帮助和支持雄鹿队成为更佳的NBA球队。作为合作伙伴关系的一部分，SiS已成为密尔沃基雄鹿队的官方营养补充剂合作伙伴。

SiS将通过专业的运动表现解决方案模型以帮助和支持雄鹿队。该模型包含广泛的数据研究和运动人体科学方面的探索项目，以更好地了解 NBA运动员并开发特定于球员的定制产品。

注：本文所用图片来自网络