BBC前新闻节目负责人宣布入职华为；吹哨人指控脸书放大仇恨言论算法谋利 | 社交媒体和传播业周报

一周焦点

快手搜索发布全新品牌Slogan。吹哨人指控脸书放大仇恨言论算法谋利。BBC前新闻节目负责人宣布入职华为。飞书携手Quora探索出海营销新可能。中国短视频用户规模达近9亿。

社交媒体行业动态

快手搜索发布全新品牌Slogan

快手搜索发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”、首支品牌TVC，以及最新数据。截止8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。快手搜索“用生活回答每一种生活”传递出的核心理念为，快手搜索以生活化的内容作为连接，关注每一种回答背后引发的情感共鸣和探索，以多元化搜索体验与社交价值为快手用户带来持续的生活启发。

小红书回应广告涉嫌不尊重女性

近日，社交平台投放的“超多美女尽在【小红书】”广告引发了争议，有部分用户认为平台投放的内容涉嫌不尊重女性。对此，小红书官方账号在部分反映问题的笔记下致歉，并表示该广告是外部广告代理供应商的一次不当操作，已下架广告，并且终止与该供应商的全部合作。

吹哨人指控Facebook放大仇恨言论算法谋利

前女雇员Frances Haugen在美国60 Minutes采访上指控Facebook用放大仇恨言论的算法谋利。她表示Facebook坚持根据帖子产生多少点赞、分享和评论等互动指标来确定优先展示哪些内容，而这些互动通常发生在虚假和煽动性内容上。Haugen也称Facebook助长饮食失调、身材攻击和负面自我形象的言论，这对年轻人心理和身体健康尤其危险。

Facebook首席执行官扎克伯格5日回应，否认公司将利润置于用户安全之上。公司还暂停了新产品和现有产品的部分工作，扎克伯格已要求领导层未来几天对整个公司的工作展开深入审查，并承诺继续对公司的产品进行研究。

推特更换亚太传播负责人

推特宣布Lauren Myers-Cavanagh为亚太区传播负责人，接替了Larry Loh的行列，Loh先生已离职。她之前在爱德曼工作了六年多，担任企业传播和特别项目总监。Myers-Cavanagh女士在2020年10月加入推特，成为亚太地区政策传播负责人。她将继续在新加坡工作，负责建立Twitter在亚太地区的品牌形象。

传播营销行业

BBC前新闻节目负责人宣布入职华为

任正非9月28日公开发言表示华为处在战略生存和发展的关键时期，要专门吸引“高鼻子”(全世界优秀人才)。BBC(英国广播公司)前新闻节目负责人Gavin Allen在领英宣布他已入职华为，担任执行主编(Executive Editor in Chief)。他2004年起加入BBC到2021年9月离职，共有17年的BBC工作经历，担任过多档BBC新闻节目的负责人。一些国际化中国科技巨头也有类似职位，如阿里国际新闻室Alizila的主编是《华尔街日报》前编辑Alison Tudor-Ackroyd，为全球企业、投资者和政策制定者提供关于阿里、数字经济和中国洞察的内容。

可口可乐发布全新品牌理念

可口可乐发布全新的品牌理念—— “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”。过去18个月中，世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪：彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。

IMAX票房8500万元刷新国庆档首周末纪录

IMAX China宣布，十一黄金周期间，IMAX 以8500万人民币刷新四日首周末（9月30日-10月3日）开画纪录。基于去年国庆档已取得创纪录表现，且较2019年增幅25%的票房基础上再创新高。十一档登陆IMAX中国内地影院的影片包括：《长津湖》、《我和我的父辈》、《五个扑水的少年》。其中《长津湖》以强劲首周末IMAX票房表现领跑国庆档。

“网红城市”热过上海广州杭州

国庆假期即将到来，预计今年国庆全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的8成以上。9月29日，华住集团发布了国庆酒店预订数据。重庆、长沙、成都等在社交平台颇为出圈的“网红城市”，酒店预订率已经超过上海、广州、杭州等“老牌”旅游城市。此前受疫情影响的扬州等城市，旅游市场复苏趋势明显，华住旗下的中高端酒店和度假型酒店相对而言更受住客青睐，花间堂整体预订已超80%。

飞书携手Quora探索出海营销新可能

飞书深诺与海外知名的社交问答平台Quora达成重要合作，为中国企业提供优质营销服务，帮助中国企业进一步拓展海外市场，建立“优质，可信，更有效”的营销新阵地。作为海外知名的问答社区，Quora在全球拥有超过 3.5 亿月活用户，其中40%来自美国，29%来自印度。Quora针对广告营销的不同阶段（品牌认知、购买意向和最终转化）提供多种广告形式，推动其在营销漏斗中的转化。

星巴克“最绿门店”落户上海

“绿色营销”正在成为品牌营销界关注的焦点。今年也是星巴克品牌成立50周年。最近，星巴克又有大动作了。9月30日，星巴克全球“最绿门店”——“向绿工坊”在上海前滩太古里正式开业。这些咖啡渣在进行堆肥处理后，将作为农作物和商场花园的有机肥料使用。在向绿工坊，店内约50%的建筑材料，预计都可在未来被循环利用、升级改造或是降解。相较2019年一家普通的、同等大小的星巴克门店，向绿工坊每年预计将额外减少约15%的碳排放。

碳中和传播如何从“概念化”走向“量化”？

“媒体最喜欢的碳中和内容一定包含数字，另外就是喜欢特别故事。” 资深财经媒体人在最近的美通社媒体开放日中，分享了此观点。他建议企业打造言之有物的故事，提今年做了个什么事情，学了什么，最后通过数字做连接。9月24日，在“双碳”专场中，我们定向邀请了20余家财经、科技等领域的媒体记者和编辑进行了深度对话。

2021年，被中国诸多业内人士视为“碳中和元年”。中国推出相关的政策，媒体会相应加大报道力度及关注度。媒体期待能报道更多企业做出的实际行为，有数字，有案例，有故事，有抓手。

调查报告

中国短视频用户规模达近9亿

《2021中国媒体市场趋势》主题报告发布，深入解读了2021年中国媒体市场消费全景。报告指出短视频用户规模增长至8.88亿，同比增幅达15%。两大头部短视频平台：抖音月活跃用户6.44亿，其中创作者1.3亿，百万粉作者创作者投稿量增速211%；快手月活跃用户4.17亿，创作者1.04亿，其中获得收入的创作者超过2300万。

网络音频的用户活跃度显著提升，以喜马拉雅为例，月活跃用户规模已达2.5亿，日均使用时长141分钟，已是传统广播的2.6倍。截至今年上半年，移动互联网用户人均上网时长6.8小时/天。在活跃设备量TOP100 APP里，视频服务类APP有18款，新闻资讯类APP有6款。

· —— End —— ·