WPP、宏盟、阳狮六大广告集团2021财报，没想到增长最高的竟是它

WPP、宏盟、阳狮、电通安吉斯Dentsu、埃培智IPG、Havas六大广告集团已先后发布了自家2021年的全年财报数据，都迎来了营收上升的成绩。

WPP集团以128.01亿英镑的总营收额位列第一，同时，电通拥有六者中最高的同比增长率，达16.9%。

在 2021 年，六大集团有机增长率均超过了10%，其中电通有机增长 13.1%，WPP 有机增长 12%，Havas达到10.8%，宏盟10.2%，阳狮集团 10%。

接下来，我門将对这六大广告集团的2021年财报关键信息进行提取分析——

WPP

“2021是杰出的一年”

WPP集团2021年整体营收达到了128.01亿英镑，同比增长6.7%，营业利润率增长14.4%。

WPP集团2021年财报

WPP集团全球总部位于英国，最大的市场来源国依次是美国、英国、德国、中国、澳大利亚和印度，2021第四季度中国大陆地区增长率为13.6%。按世界区域划分，2021年WPP在西欧地区增长14.5%，包括亚太和拉丁美洲的世界其他地区增长12.5%，北美地区增长9.7%。

这一年，对于WPP集团来讲，有许多重要的时刻：2月，WPP集团宣布与TikTok成为战略合作伙伴关系；4月，WPP成立全球数据公司Choreograph；6月，WPP在戛纳国际电影节上荣获年度最佳创意公司奖（most creative company of the year）；11月，WPP集团成为可口可乐公司全球营销网络合作伙伴；12月，WPP和WHO世卫组织发起了5美元疫苗运动。

WPP集团2021戛纳获奖情况

WPP集团获得了87亿美元的净新业务收入，扩大、新增和维持了包括可口可乐、联合利华、Google谷歌、拜耳等公司在内的业务合作。

在服务项目中，大客户在商务、客户体验和数字化转型方面的支出逐渐增多。其中，客户体验和商务销售占WPP整体净收入的38%（不包括 GroupM），高于2019 年的35%。

在2021年，受到数字营销、媒体、电商等领域的需求推动，WPP集团实现了近20年来最快有机增长速度。尤其是提前两年，WPP集团在2021年实现了2023年集团收入目标。

WPP集团首席执行官Mark Read这样评价2021年：“对于WPP来说，今年是杰出的一年。”

宏盟

“2022前景乐观”

据宏盟集团（Omnicom）2021财年年报数据，随着新冠疫情在全球范围的影响减弱，宏盟集团在2021的业务跟2021年相较改善明显，营业收入为142.89亿美元，同比上涨8.49%，但仍未恢复至2019年疫情前水平（149.53亿美元）。宏盟集团在2014到2018年期间，营业收入均超过150亿美元，最高为2016年154.2亿美元。

宏盟集团2021年财报

报告显示，宏盟归属于母公司普通股股东净利润为14.078亿美元，同比增长48.91%。　　

2021年宏盟集团所有业务种类均实现了有机增长，其中精准营销类和医疗保健类自2019年起连续三年实现正增长。2021年消费者体验类增长27.0%，精准营销类增长19.0%，广告增长10.7%，商务和品牌咨询增长9.9%，公关业务增长6.3%，执行和支持类4.2%，医疗保健类4%。

总部位于美国的宏盟集团，2021年本土市场有机增长了8.1%。与此同时，与 2020 年相比，宏盟在不同区域市场也都实现了不同程度有机增长，收入最多的是北美地区为77.09亿美元，三年来保持第一。此外，收入前三的市场为亚太地区增长19.46%，欧洲地区增长16.96%，北美地区增长1.75%。

宏盟集团各地区营收

2021年，宏盟集团的100个大客户占据了整体业务收入约54%。宏盟集团2021年赢得的重要客户有飞利浦、梅赛德斯-奔驰、香奈儿、英国航空公司、帝亚吉欧等。

宏盟集团董事长兼CEO John Wren表示：“我对本季度和本年度的财务表现非常满意，对公司在2022年的前景也表示非常乐观。”摩根大通(J.P. Morgan)分析师评价称：“目前整体环境是对代理商的业绩有利的。”

阳狮

“所有kpi都超过了2019年的水平”

近日，阳狮集团（Publicis Groupe）公布了2022年Q1财报，第一季度净收入高达28亿欧元，有机增长10.5%。按照行业划分，金融、汽车、数字新媒体（TMT）、健康和食品类推动了整体营收。

阳狮在第一季度赢得了麦当劳、新加坡旅游局、西门子、阿联酋、路威酩轩、百事可乐等客户，其中，与百威英博(AB InBev)的合作是阳狮在2022年迄今为止规模最大业务。

在结合数据、创意、媒体与技术的模式驱动下，阳狮2022年Q1在新商业领域取得显著成绩。同时受其推动，中国大陆地区2022年Q1有机增长率达到10.6%。

2021年，阳狮集团营收共计117.38亿欧元，有机增长达10%，远超2020年的3%。分别在拉丁美洲地区达有机增长16.8%，中东非洲地区11.9%，在亚太地区10.3%，欧洲地区9.6%，美国9.8%。

阳狮集团2021年财报

随着阳狮向数据驱动型营销等战略结构转型的推进，旗下数字转型中心Publicis Sapient和Epsilon全年收入增长了13.8%和12.8%。

阳狮集团在2021赢得了众多品牌的地区新业务合作，例如沃尔玛的美国媒介业务、Meta的全球媒介业务、Stellantis集团全球媒介业务、TikTok全球创意业务等。

阳狮集团2021年新业务

阳狮集团在2021收购了零售媒体机构CitrusAd等企业，在2022年将投入4亿到6亿欧元资金用于加速并购，进一步扩大集团在技术和数据方面的业务和能力。

阳狮集团董事长兼首席执行官Arthur Sadoun表示：“阳狮公布了2021年创纪录的数据，所有kpi都超过了2019年的水平”，“从两年表现来看，超过2019年水平比预期中更快、更强劲”。

电通

收入创下历史新高

电通集团2021年实现营收9765.77亿日元（约79亿美元），同比增长16.9%，同比增长为2021年五大集团首位。其中，电通日本网络(Dentsu Japan Network)收入增长19.2%，电通国际(Dentsu International)收入增长15.4%(按固定汇率计算，增长为9.6%)。

电通的集团净收入也在连续两年亏损（2019年的-808.9亿日元，2020年的-1596亿日元）的背景下，迎来了2021年1084亿日元的营收。

电通集团2021年财报

2021年，电通集团在日本有机增长了17.9%，美国10.6%，欧洲、中东和非洲综合有机增长11.1%，除日本外的亚太地区4.7%。

值得一提的是，电通在2021年下半年成功推出全球游戏解决方案后，目前在游戏领域持有稳定股份，并积极将品牌营销与游戏相融合。例如，为饮品类客户在虚拟世界中购买土地和建立永久体验空间，还有为奢侈品牌提供与NFT类项目联合营销。目前，电通已官宣成为Facebook游戏的全球代理机构。

电通在2021年进行了多次收购项目，例如已被收购的LiveArea增强了现有商业能力，在日本合并Septeni Holdings，使电通占据了日本数字广告市场份额的领先地位。由于电通设置了新的收购基金，在转换和商务服务方面，帮助集团基础营业利润提升了44%。

电通集团也开展了不同品牌的新业务，例如旗下iProspect赢得了Kering Group的全球媒介账号业务，在网络方面，赢得KLM荷兰皇家航空公司的整合创意和媒介业务等。

电通集团预计，在2022财年能够完成有机增长率为4%，基础营业利润率为17.7%。

电通集团总裁兼首席执行官Hiroshi Igarashi表示:“如今想要在疫情之后达成崛起，品牌们最大机遇就是在客户体验方面转型”，“2021年，电通集团公布了创纪录的收入(减去销售成本)。这种表现证明了我们的行业正在恢复增长，广告行业迎来了周期性复苏，客户们在商业和品牌体验方面进行了持续性投资”。

IPG

数字营销服务增长强劲

2021年，埃培智营业收入为102.407亿美元，同比上涨13.02%，有机净收入增长11.9%。

IPG集团2021年财报

数字营销服务是IPG集团中强劲增长的业务板块。根据截至2021年12月31日的净营收数据，IPG最大客户分布的行业是金融服务、医疗保健、科技和电信（无先后顺序）。

总体而言，IPG前十的大客户占据了2021集团净收入的近 20%。IPG在100多个国家设有代理机构，美国以外的业务占2021年净收入的很大一部分，约为35%。在所有国家和地区中，美国收入63.6亿美元，同比增长10.58%，亚太地区收入9.7亿美元，同比增长10.3%。

IPG首席执行官Philippe Krakowsky称：“客户对在第一方数据管理、performance media、创意广告技术和直接to C的商务管理等方面拥有专业能力合作伙伴，需求量越来越大，我们在这些领域处于有利地位”，“我们的目标是在2022全年实现5%的有机增长”。

Havas

“2021强劲复苏”

Havas集团2021年实现营收23.41亿欧元，同比增长9.5%，有机增长达10.8%，但总营收额尚未超出2019年的23.78亿欧元。

按不同地域划分，欧洲和北美收入位列前排，其中，欧洲作为最大收入来源达到11.13亿净收入，增长10.4%，北美净收入增长8.2%，亚太地区9.8%，拉丁美洲地区30.8%。

Havas集团2021年财报

2021年，无论是部分地区还是全球范围，Havas集团在创意、媒体专业方面和医疗保健传播方面赢得了不少新客户，包括雀巢、大众、辉瑞、Dolce & Gabbana、保乐力加、红牛、联合利华（西欧）、英国易捷航空公司等。

Havas集团2021收购了四家公司的多数股权，包括BLKJ（创意机构）、Agence Verte（法国 CSR 传播机构）、Nohup（客户体验）和 Raison de Santé（医疗保健传播机构）。

Havas集团报告称，在2021年“强劲复苏”，“2021 财年对 Havas 来说是创纪录的一年”，旗下在全球的工作和代理机构共获得了 1,300 多个奖项。

写在最后

后疫情时代，对于全球广告集团的影响正在慢慢减弱，广告圈也在连续两年的波动后，在2021迎来了整体上升趋势。

结合六大广告集团2021年财报数据，可以看到有以下这些发展趋势——

· 品牌们更加注重媒体和整体营销中的数据管理，数据作为营销驱动导向越来越显著。

· 在2021元宇宙元年后，WPP、阳狮、电通都愈加注重虚拟营销，电通尤其注重与游戏领域相结合。联合Web3.0、NFT、区块链技术等，代理商们和品牌们将会带来与过往不一样的广告营销呈现。

· 品牌会持续注重客户体验管理转型，这也会是品牌最大的机遇。