捐款5000万却被“心疼”的鸿星尔克：营收不到30亿元

南都讯 记者 贝贝 河南省遭遇特大暴雨灾情，受到各界关注与支援，而其中一家捐款献爱心的企业却备受关注。

7月23日，南都记者注意到，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题持续登上热搜，这家老牌运动服饰鞋袜品牌也重新出现在大众的视野。在该话题下，鸿星尔克被认为“快倒闭了还默默向河南灾区捐款5000万”，围观网友对该公司表达“心疼”和致敬之情。

相关话题上热搜后，鸿星尔克相关产品受到网友的大量购买，带货直播间关注度大幅飙升。有意思的是，在销售额猛增时，鸿星尔克总裁吴荣照于23日凌晨1点出现在直播间，向消费者致谢同时，呼吁网友“理性消费”。

实际上，因捐款善举而再受到关注的鸿星尔克，此前是与安踏、李宁、361度、匹克以及特步等齐名的国产运动服饰鞋袜品牌。

南都记者注意到，2000年鸿星尔克创立后，以一句“TO BE No.1”广告语火遍全国；2005年，该公司成功在新加坡交易所挂牌，成为首个在境外上市的国产运动服饰品牌，根据鸿星尔克2008年财报显示，该公司当年营收去到28亿元左右。

不过2009年，鸿星尔克却遭遇挫折，当年该公司营收只有19.99亿元，同比下降30.8%，据相关媒体报道，由于2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。

在去库存后，鸿星尔克开始了新一轮扩张计划，时任鸿星尔克副 总裁的吴荣照曾表示，要在两年时间内大量增加门店，将销售额从20亿元提升到50亿元。随后，鸿星尔克门店数量快速攀升，店铺顶峰一度去到7000家左右。

不过，鸿星尔克却在资本市场上“折戟”。2011年2月28日，鸿星尔克因2010年财务数据中，存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，至今仍未开放交易，该公司从2010年至今的业绩仍是个“谜”。随后2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞，现金流一度断裂。

当外资运动服饰品牌在中国市场的“遍地开花”，以及安踏、李宁等国产品牌快速崛起，鸿星尔克一度淡出了消费者的视野，并且落后于国内同类型品牌。

南都记者透过公开数据了解到，2020年，安踏营收为355.1亿元，李宁营收为144.57亿元，特步国际为81.72亿元，361°是51.27亿元。有媒体称，2020年鸿星尔克营收为28.43亿元(净利润尚未披露)，相当于2008年的水平，但与目前已上市的同类国产运动服饰品牌存在较大差距。

不过，从去年开始，鸿星尔克开展了品牌转型，营销强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商，瞄准低线城市的定位和渠道下沉，并且以相对较低的价格打开三四线城市的消费市场。

对于鸿星尔克转型到底能否实现转型，南都记者将持续关注。