鸿星尔克意外爆红背后：捐五千万物资被网友“野性消费”，业绩暴涨52倍

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者葛爱峰见习记者郭浩仪深圳报道

7月21日，鸿星尔克低调捐赠5000万元物资驰援河南灾区引发网友热议，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题频频登上微博热搜榜单。

有网友传来消息称：“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区。”在鸿星尔克官方微博的评论中，网友们纷纷留言“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“从别的热门微博下面得知鸿星尔克捐款5000万，低调的我都替你着急！”

意外爆红之后，鸿星尔克的经营状况也迎来好转。7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间开始涌进大量观众，不少上架货品被抢断货，直到23 日下午，还有网友不断进入直播间购物。根据京东发布的报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

在获得流量惊喜的同时，也有部分网友对鸿星尔克捐赠事项提出了质疑。7月25日，郑州慈善总会负责鸿星尔克捐赠事宜的募捐三部公开回应，称此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。对此，《华夏时报》记者致电鸿星尔克，截至发稿未获回复。

对于网友的“野性消费”，四川省政协委员、危机管理专家李雨桐在接受本报记者采访时表示，“野性消费”展现了民众对爱国企业的支持。“网友的出发点是好的，但如果大家冲动消费，就免不了出现退货的情况，而大规模的退货很可能对企业造成巨大的现金流压力。同时退货的商品也会变成库存，而且目前夏装一旦退货，大概周期在一个月左右，企业即将面临产品过季的压力，这些库存都会变成成本，从而进一步加大鸿星尔克的亏损。因此，鸿星尔克呼吁大家理性消费，既是对消费者负责，也是对企业自身的考虑。”

低调捐款后名利双收

一度被大众“淡忘”的服饰品牌鸿星尔克，近日因豪捐5000万物资而备受关注。

网友纷纷表示，鸿星尔克在“即将倒闭”的情况下还捐这么多，实在令人心疼。7月22日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题登上微博热搜榜。

当天晚上，鸿星尔克淘宝直播间被网友挤爆。超过200万人参与扫货。面对网友的热情，两位主播不断喊话网友不要冲动消费。在直播快要结束时，鸿星尔克总裁吴荣照亮相直播间，向消费者致谢，并呼吁网友“理性消费”。

7月25日下午，《华夏时报》记者浏览网页发现，鸿星尔克天猫官方直播间仍热度不减，观众数量已超过500万。

根据抖音实时统计数据显示，在鸿星尔克宣布向河南灾区捐赠5000万物资之后的48个小时之内，鸿星尔克3个直播间的累计销售额就超过了1.3亿元。此外，它还创造了抖音直播间的历史最高点赞记录——3.5亿元。

此外，此前不是微博会员的鸿星尔克，还被网友送了微博会员。从其官方微博晒出的截图显示，其微博会员已经被网友充到了2140年。

7月25日，对于网友的“心疼”，吴荣照发文表示，鸿星尔克创业近20年，遭遇过大水、金融危机和火灾，但经过近几年的积极调整，已经取得了一定的效益，虽然转型依然艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

本报记者发现，近年来，鸿星尔克还有着不少履行社会责任、回馈社会的动作。

公开资料显示，2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾；2013年，鸿星尔克向福建残联捐赠2500W爱心物资；2018年，鸿星尔克向福建残疾人福利基金会捐赠6000W爱心物资；同年，鸿星尔克又向中国残联捐赠2000W爱心物资；2019年，鸿星尔克通过福建残联向河北、山东、甘肃、天津四地残联捐赠950W爱心物资；2020年疫情期间，鸿星尔克向武汉市捐赠1000W物资。同年，鸿星尔克向福建残联捐赠1亿元物资，用于改善福建省及陕西、江西、四川等省以及福建对口支援的西藏、新疆、宁夏等省（区、市）的残疾人家庭及困难人群的生活条件；2021年1月，为协助疫情控制，鸿星尔克捐赠约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等。

李雨桐对本报记者表示：“鸿星尔克被网友冲上热搜榜，说明了社会对有社会责任担当、有公益理念企业的支持和认可；另一方面，这也在一定程度上彰显出了企业社会责任感，提升了企业的品牌形象。”

品牌背后的20余年沉浮

虽然不像广告词“To Be No.1”那样出类拔萃，但鸿星尔克也曾风靡一时。

2000年6月，鸿星尔克（厦门）实业有限公司在厦门注册成立。2001年，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，逐渐打开知名度，随后公司迎来快速发展。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，备受瞩目。

受北京奥运会影响的2008 年，是体育用品品牌全力发力的一年，运动品牌迎来大“丰收”，鸿星尔克营业额在这一年达到了28亿元。

但也是由于2008年运动服饰行业对销量的过高预期，很多企业的库存居高不下，到了2009年，鸿星尔克的销售额为19.99亿元，同比下降30.8%。对此，鸿星尔克在财报中表示，业绩下滑源于国内市场需求减弱，此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格，以便经销商消化库存。

随后，鸿星尔克的市场地位逐渐减弱，慢慢淡出大众视野。《华夏时报》记者注意到，近年来鸿星尔克的经营状况确实不容乐观。

2011年，鸿星尔克因财务数据等问题，股票停牌至今。期间，鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，发展计划遇阻。

2015年，因厂区仓库的一场大火，鸿星尔克近一半的生产设备被烧毁，其生产工作陷入停滞，客户订单无法保障，现金流一度面临断裂。

后来，安踏、李宁等品牌迎来了迅猛的扩张期，它们纷纷抢占市场。但在这场国产运动品牌崛起的浪潮中，鸿星尔克却逐渐走向暗淡。

2020年财报显示，安踏的营业收入为355.1亿元、李宁营收144.57亿元、特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元，而鸿星尔克的营收仅为28.43亿元。