来中国一年后LOFT入乡随俗，加速开店还要做电商

记者 | 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

日本生活方式集合店LOFT去年登陆上海时一度引起消费者连日的大排长龙和抢购。一年后，如今LOFT在中国开出三家门店，并表示到2023年，品牌还要在中国新开3家门店，并进驻电商平台。

据日本经济新闻报道，LOFT计划在中国增开店铺，将中国作为其新的经济增长支柱。负责LOFT海外业务的董事庄野桂一郎表示，LOFT在未来10年至20年中计划将亚洲作为增长支柱，日本国内市场增长有限，通过中国店铺的运营经验，未来LOFT计划在马来西亚、新加坡所在的东南亚市场开店。

LOFT是日本主流生活方式集合店之一，贩卖文具、日用品、服饰鞋帽、家具用品、彩妆等各种杂货，在日本深受年轻人特别是年轻女性的喜爱。LOFT是日本Seven & i控股旗下品牌，该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等。消费者熟悉的7-Eleven便利店、百货店伊藤洋华堂和西武百货也是Seven & i旗下的品牌。

LOFT在中国的开店的确是网红待遇。

界面新闻曾报道过，2020年7月底LOFT选择把中国首店设在上海徐家汇商圈的美罗城；此后于2021年1月底，在成都开出中国第二家门店；又在今年5月，在上海静安大悦城开出中国第三家门店。这三家门店开业时均受到了本地年轻人的追捧，在社交媒体上也有不小的讨论。

此外值得注意的是，尽管LOFT早前就已进入泰国市场，但早前的业务模式均为与当地合作方的加盟授权模式；中国门店是LOFT的首个直营门店，目前所开设的门店也均为品牌直营。

不过，尽管中国市场对LOFT反响不错，中国也有相当大的增长机遇，但LOFT当下面临的挑战也不小。

在日本，LOFT从品牌成立之初的最大卖点是“编辑提案”，即它们贩卖的是品牌的生活方案提案和品牌选品的审美，除了部分自有品牌商品外，大部分都是各渠道采购而来的全球商品。而到了中国市场，LOFT面临的一个问题是，如果从日本或者其他市场进口商品到中国，商品的进口成本、采购成本和渠道成本会附加在价格上，在中国这样竞争激烈的市场，低价的名创优品也是他们的竞争对手。

对此LOFT曾表示，不少LOFT的供货商已经进入了中国市场，为了控制关税和物流成本，LOFT约7成商品将在中国国内采购；从日本品牌在中国的代理商、经销商等渠道进货能保证货源，此外量越大价格也能越低，从而保证LOFT的商品价格也具有一定竞争优势。

目前LOFT从中国的约140个供应商处向各店铺铺货，并计划在中国市场建立物流中心，提高供应链效率。日经新闻还报道，LOFT正准备进入电商平台，通过线上线下结合的模式吸引消费者。