独家｜新锐彩妆colorkey完成2亿元融资 发力多品牌 全渠道 国际化

美尚股份透露，美尚股份本轮融资总额为2亿人民币，由红星美凯龙领投，创新工场、微光创投、易凯资本跟投。

来源 | 聚美丽

作者 | 排骨姐

近日，聚美丽（www.jumeili.cn）从工商系统发现新锐彩妆品牌colorkey母公司美尚（广州）化妆品股份有限公司（以下简称“美尚股份”）进行了注册资金变更，由848.89万元人民币增加到了1080.41万元人民币，同时，美尚股份还增加了两位新董事分别为：应绍烽与詹慧川，前者为美尚股份电商合伙人，后者为宁波梅山保税港区星凯赢资产管理有限公司法人代表兼总经理，同时担任红星美凯龙集团执行总裁，企业战投部总裁。

据公开信息显示，宁波梅山保税港区星凯赢资产管理有限公司系红星美凯龙集团旗下产业基金。

记者第一时间联系了美尚股份创始人兼董事长李琴娅（Cici Lee）女士，对于此次工商变更李琴娅确认系红星美凯龙等资本入股美尚股份。

据美尚股份透露，美尚股份本轮融资总额为2亿人民币，由红星美凯龙领投，创新工场、微光创投、易凯资本跟投。

美尚股份于2018年在广州成立，目前旗下拥有3大品牌，新锐彩妆品牌colorkey珂拉琪、韩国进口专业彩妆superface秀芭斐以及科研修护品牌Lab101瑞沛。

美尚股份创立伊始便获得“红杉资本”和国内三大电商巨头之一刘强东的宿迁天强投资公司近亿元的天使轮投资基金。

红杉资本涉猎化妆品赛道已有多年，在国内红杉投资了：完美日记、HEDONE、怡宝化妆品、纽西之谜、韩后、薇诺娜等众多化妆品品牌。

而在天使轮就投资美尚股份，也显示了红杉资本对彩妆赛道的持续看好。

此次美尚股份A轮融资的投资方——红星美凯龙、创新工场、微光创投、易凯资本，虽然在美妆领域投资案例并不多见，但是在资本圈也算耳闻能详。

红星美凯龙集团，此前投资案例包括叮咚买菜、乐乐茶、熊猫星厨等。值得一提的是，红星美凯龙集团除了家居商场之外，旗下还有爱琴海购物中心品牌。

创新工场由李开复博士创办于2009年9月,投资案例包括美图、摩拜、知乎、Vipkid、旷视科技、贝店等。

微光创投成立于2015年，创始合伙人为原腾讯集团执行副总裁吴宵光，原腾讯电商控股公司 CEO，高管团队来自腾讯、富途、京东等知名公司。投资案例包括：同程生活、每日一淘、有好东西、美术宝、工品汇、买好车、小鹏汽车等。

易凯资本有限公司成立于2000年，是中国领先的聚焦新经济和传统产业升级与重构的投资银行和投资机构。

创立仅2年时间，美尚股份为何能频频获得资本市场认可？

美尚股份创始人李琴娅系前本土知名彩妆卡姿兰集团副总经理兼市场总监，拥有丰富的化妆品全产业链经验。此外，团队其他成员都来自于世界500强、国际4A、头部互联网、MCN机构、全球供应链等一流企业。

据了解，原知名mcn机构快美商业化总监谭征嵩也于年初加入了美尚股份，担任市场总监一职。

自创立之初，美尚股份即确立了打造世界一流化妆品集团的企业目标，并希望通过多品牌战略布局，打造精准品牌群，攻占细分市场，重构用户价值。

1、colorkey珂拉琪：天猫上市一年销售破2亿

在天猫上市半年跻身天猫国货彩妆排行TOP5，一年销售即破2亿，2019年双11首战业绩2780万元，双11当天爆款空气唇釉爆卖70万支、斩获近30日唇釉类目TOP1……

从天猫平台出发，目前珂拉琪已基本覆盖包括天猫、京东、云集在内的主要销售平台。不仅如此，珂拉琪还借助入局美妆零售的新物种走向了线下，开辟出另一条赛道。目前，珂拉琪的线下分销渠道覆盖了全国11个城市的苏宁极物、WOW COLOUR、奥买家等。

除全渠道种草推广外，珂拉琪还通过跨界合作，推联名定制彩妆，在KOL直播间进行推广，同时签订明星代言人，提高品牌认知和品牌声量。

2019年9月，colorkey珂拉琪邀请人气明星毕雯珺代言，并与《X战警》、“羌绣”进行跨界IP合作，旨在提升品牌价值感和知名度。近期，珂拉琪再次联合迪士尼重磅推出花木兰限量彩妆系列，并邀请品牌大使蒋一侨出镜，展现“双面木兰妆”。该系列眼影盘的包装设计灵感，来源于《花木兰》电影中的扇子、木兰花等元素，用以传递花木兰“忠、勇、真”的品格。

2、superface秀芭斐：入局中国进口品彩妆格局

2018年被美尚股份纳入麾下的韩国superface秀芭斐，由亚洲广告导演于2016年在首尔创立，随后在美国、日本、韩国、新加坡等市场快速扩张。品牌以“镜头下遇见最美的自己”为内核，力求将色彩与功能合二为一，帮助消费者打造即使在高清镜头下也可表现出立体而精致的超级脸孔。

2017年，superface秀芭斐入驻韩国首尔Creemare 美妆购物中心、江南区URBAN， Boots明洞店，同年接连进驻纽约巴尼斯纽精品店、日本大型购物中心、机场免税商城。2019年9月，superface秀芭斐发力中国，11月，秀芭斐superface入驻天猫开设旗舰店。

3、Lab101瑞沛：中国台湾科研修护品牌

2018年被美尚股份控股的Lab101瑞沛由中国台湾医美界巨头创立，品牌致力于皮肤抗衰老研究及医学美容领域服务，业务范围逐步发展至美国、韩国、中国等多个国家及地区。通过非手术抗衰老再生疗法（简称微整形），达到养护肌肤的效果。

根据品牌官方信息，目前Lab101实验室有68名新锐生物学、皮肤学科研专家，团队曾获华尔街日报科技实验创新奖和R＆D 100奖、拥有200项专利及临床开发经验。

李琴娅表示，A轮融资完成后，公司将继续保持Colorkey珂拉琪在国内新锐彩妆品牌中的发展速度；重点发力Superface秀芭斐，用产品力和工业风的品牌视觉争夺中高端进口美妆市场；着力将Lab101瑞沛打入中高端价位护肤领域，开启国际化布局，进军海外市场，为打造世界一流化妆品集团奠定基础。

上周，完美日记刚完成了新一轮的融资，本周又迎来了colorkey母公司的融资信息，也充分说明了资本对于国内彩妆赛道的持续看好。