这些“内卷”的国货美妆企业，有的尝到甜头了

功效护肤成“必押”赛道，研发端开启“内卷”模式。

这两年增长喜人的美妆品类，是“功效”护肤品，如薇诺娜、华熙生物、上海家化等家的明星单品，无一例外都跟“功效”相关。

功效护肤虽是热门赛道，但要想真正站稳脚跟，考验的依然是各家的研发实力。

“重营销轻研发”曾经是国产化妆品挥之不去的“痛点”。随着消费者对化妆品认知的提升，特别是“成分党”的崛起，那些炒概念、蹭热点、打擦边球等各种营销手段博销量的品牌，不得不回归现实，沉下心来做“有效”产品。

搞研发，成为许多国货美妆的“第一要务”，被提到了前所未有的高位：

其一：国货美妆纷纷加大研发投入

● 华熙生物的2021年报显示，报告期内研发投入达2.84亿元，同比增长101.43%，研发人员571人，获得发明专利89项。

● 老牌国货上海家化2021年在研发方面投入1.63亿元。

● 今年3月，花西子宣布未来5年将投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局。

● 完美日记的研发费用也呈逐年扩大趋势。2018-2020年，研发费用从264.1万元增至6650万元，2021年全年研发投入超1.42亿元。

● 近两年频繁出场的薇诺娜更是如此。研发投入2019年为5811.02万元，2020年6885.17万元，2021年研发投入金额为1.20亿元。

虽然与欧莱雅等国际头牌动辄10亿级的研发投入力度，尚有很大差距，但国货美妆对研发的重视程度，肉眼可见地在上升。

其二：越来越多品牌成立研发实验室

成立独立的研发中心或者与第三方合作的实验室，是国货美妆研发“内卷”的重要标志。

● 完美日记母公司逸仙电商去年与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心共建联合实验室，目前已共同开发如舒胺修H、舒胺修L、377共输送纳米载体pro、水杨酸纳米包裹微胶囊等多个原料，并应用到旗下多个产品中。

● 更早的2020年12月，逸仙电商和世界最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团(Sensient Technologies Corporation)宣布共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。

● 薇诺娜母公司贝泰妮斥资1亿元设立子公司开展试验技术研究等相关业务；

● 溪木源母公司诺德溯源与基因工程药物国家工程研究中心达成战略合作，双方共同建设的功能性护肤联合实验室揭牌成立；

● 花西子在去年与北京工商大学中国化妆品研究中心合作成立了“东方美妆研究院”；

● 新锐国货美妆HFP去年斥资过亿的研发大楼已正式启用；

● 更早些时候，林清轩也开启了上海首家以碳中和为发展理念的现代工厂及科研中心……

随着系列新化妆品法规的落地，功效评价成为“标配”，各大品牌在研发领域的布局加快，国货美妆品牌的下半场战役也正式打响了。

研发“内卷”的结果是：

那些重视研发投入的企业，更容易收获“良心国货”的好口碑，进而实现营收的增长。譬如贝泰妮去年实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%；净利润8.63亿元，同比增长58.77%。

另一方面，在美妆领域，研发实力的强弱，往往决定了品牌能否在高端市场分得一杯羹。国货美妆要迈向“高端化”，离不开研发。

品牌高端化带来的高客单价和“中国也能有高端美妆”的民族使命，驱使着越来越多的国产美妆冲击高端化。我们可以看到，那些想冲击高端市场的品牌，往往也更重视研发层面的投入。

不论是摘掉“重营销轻研发”的标签，还是实现“高端梦”，国货美妆的研发都值得“内卷”。

当然，国货美妆的研发“内卷”和高端化，离不开高质量的载体。

中国美都总部集聚区一期俯瞰图

按杭州热门打卡地标园区“天目里”为蓝本打造的中国美都总部集聚区，除了实用舒适的物理空间，园区内有化妆品产业链的“内循环”，集聚区方圆5公里的范围，也已形成从原料到包材、从设计到生产、从销售到物流的完整“外循环”（化妆品产业生态圈）。

未来最有活力和创新力的地方，未来的最多出现独角兽企业的地方，将在“研、产、销”一体化的产业集聚区。