全球100大快消品牌榜：中国6个品牌入选康师傅第一，它成最大黑马

近日，英国调查公司欧睿（Euromonitor）发布《Top 100 Megabrands》白皮书，公布全球最大100个快速消费品牌，前三名分别是可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡。值得注意的是这份榜单是按2017年各大公司的单个品牌来计算的，比如可口可乐旗下还有雪碧、健怡可乐、芬达、美汁源、零度可乐、乔雅咖啡品牌入选，百事可乐则还有乐事、佳得乐、多力多滋、激浪、纯果乐、桂格、奇多品牌入选。而作为日化界的老大，宝洁入选的品牌多达9个。

不过，稍微有点遗憾的是中国只有6个品牌入选，不及宝洁一个公司。这个6个品牌都是各细分领域的领头羊，康师傅排在第12名，位列中国第一，也是中国最大的方便面生产商；蒙牛排在第16位，超过伊利，位列奶制品行业第一，伊利位列18名；加多宝排在第55名，娃哈哈第65名，双汇排在第76名。

从入选的品牌来看，加多宝无疑是最大的黑马，自从王老吉商标被收回后，加多宝就遭遇了销售下滑，到2017年已经跌到了70.02亿元，而王老吉在2018年销售额已经超过了90亿，实现了对加多宝的反超。没想到王老吉没入选，反而是加多宝入选了，排名竟然还在娃哈哈、双汇之前。

榜单里还有一个品牌入选，那就是金龙鱼，不过，金龙鱼属于益海嘉里，新加坡首富郭鹤年的公司，已经不是中国品牌了。

康师傅成为中国最有价值的快消品牌，有点令人意外，如果从销售额上来说，伊利是超过它的。不过，康师傅在2018年表现的很不错，销售额首次突破了600亿，达到了606.86亿元，利润大涨35.42%，营收上几乎是3个统一。康师傅业绩的提升，主要得益于方便面市场的回暖，特别是在高端市场的布局让康师傅获益颇多，目前康师傅占据方便面市场近一半的份额，稳居第一。而在茶饮上，康师傅也是第一，果汁上市场第二，饮用水上市场第四。整体上来说，进入大陆市场30年的康师傅，实力依旧强悍，品牌价值高也属正常。

作为乳业双雄，伊利这么多年一直是压蒙牛一头的，这次排名竟然被蒙牛反超，或许有一些没想到。但实际上，就品牌价值来说，其全球的品牌影响力也是重要考量因素。2018年，蒙牛可以说是高举高打，花费20亿元做世界杯推广，并成为世界杯全球赞助商，这让蒙牛在世界人民面前露脸了一把，知道了这个来自中国的乳业品牌。从营收上，2018年收入为689.77亿元，同比增长14.66%，还算可以。除了在传统业务上保持了不错的增长外，蒙牛还大力发展四大新兴业务，鲜奶从全国第10跃居第3，奶酪全年增速达66%，植物基饮料获得74%的高增速，布局海外，将产品覆盖到印尼5000多家门店。此外，蒙牛还在2018年推出了多大40款的新品，进一步丰富了蒙牛的产品线。2018年的蒙牛，无论是全球知名度，还是自身的销量，都得到了很大的提升。

伊利如今已经是亚洲第一乳企，实力很雄厚，2018年营收789.76亿元，同比增长16.92%，收入比蒙牛多100亿，增速也比蒙牛快，没想到品牌价值排名竟然落后了。伊利在2018年的最大动作便是进军了健康饮品、奶酪两大品类，在健康饮品领域，将推出天然矿泉水，此外，还推出了功能饮料“焕醒源”。奶酪也是加紧布局，这两个将是伊利在2020年冲击1000亿销售目标的最大增长引擎。不过，蒙牛的目标竟然和伊利一样，也是到2020年达到1000亿，只剩2年的时间，就看哪家能跑得更快了。

加多宝入选有点意外，根据相关资料显示，2015–2017年，加多宝营收分别是100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，下滑很明显。而在利润上，2017年巨亏5.8亿。反观王老吉，在商标收回后，通过一系列的营销动作，很快的抢占市场，保持了很不错的增长，到2018年，销售额达到了90亿，超过了加多宝。背靠国企广药集团，王老吉的未来发展比加多宝更有看点。

瘦死的骆驼比马大，虽然娃哈哈销售额从2013年的最高峰782.8亿，持续下降到2017年的456亿元，但这个销售额依旧是国内其他快消品牌无法企及的。纵观国内的饮料品牌，大多在100亿以下，最多也就是200亿以下，和娃哈哈还是有距离的。所以，娃哈哈能进入这个榜单，一个是其品牌具有历史沉淀，一个是其销售额还保持前列。尽管这些年出现了问题，但是娃哈哈仍然是中国最知名的品牌之一。

双汇母公司万洲国际是中国最大的食品企业，世界500强，而双汇集团则是世界最大的肉类加工企业。双汇2017年的营收达到了505亿，按照这个金额，入选也很正常。最重要的是双汇在全球的影响力也很大，收购了美国的全球最大生猪屠宰商史密斯菲尔德，成为一家国际性的企业。论巨头，双汇是中国名副其实的国际企业。

和美国相比，中国只有6个品牌入选，确实是非常少。但中国品牌呈现两个特点，一个就是创立时间短，相比美国很多都是百年品牌，中国的基本在30年以内；另一个就是销售区域，中国的伊利、蒙牛这些品牌，基本都是在国内销售为主，国际市场还非常少，也就是说靠吃中国一个本土市场，就排到了十几名，未来如果成功进入更多的国际市场，那应该排名更靠前。

除了这6个品牌，中国快消行业还有很多优秀的品牌，比如瓶装水老大农夫山泉，一年的销售额也接近200亿，食品界的达利园，年销售额也突破了200亿，不过它品牌众多，分到每个品牌的销售就少了。奶粉界的飞鹤，销售额也突破了100亿。日化界的立白也突破了200亿。不过算来算去，中国快消行业能拿出的手的品牌确实不多，只能说是中国品牌要继续加油了。