• 11月22日 星期五

全球100大快消品牌榜:中国6个品牌入选康师傅第一,它成最大黑马

近日,英国调查公司欧睿(Euromonitor)发布《Top 100 Megabrands》白皮书,公布全球最大100个快速消费品牌,前三名分别是可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡。值得注意的是这份榜单是按2017年各大公司的单个品牌来计算的,比如可口可乐旗下还有雪碧、健怡可乐、芬达、美汁源、零度可乐、乔雅咖啡品牌入选,百事可乐则还有乐事、佳得乐、多力多滋、激浪、纯果乐、桂格、奇多品牌入选。而作为日化界的老大,宝洁入选的品牌多达9个。

全球100大快消品牌榜:中国6个品牌入选康师傅第一,它成最大黑马

不过,稍微有点遗憾的是中国只有6个品牌入选,不及宝洁一个公司。这个6个品牌都是各细分领域的领头羊,康师傅排在第12名,位列中国第一,也是中国最大的方便面生产商;蒙牛排在第16位,超过伊利,位列奶制品行业第一,伊利位列18名;加多宝排在第55名,娃哈哈第65名,双汇排在第76名。

从入选的品牌来看,加多宝无疑是最大的黑马,自从王老吉商标被收回后,加多宝就遭遇了销售下滑,到2017年已经跌到了70.02亿元,而王老吉在2018年销售额已经超过了90亿,实现了对加多宝的反超。没想到王老吉没入选,反而是加多宝入选了,排名竟然还在娃哈哈、双汇之前。

榜单里还有一个品牌入选,那就是金龙鱼,不过,金龙鱼属于益海嘉里,新加坡首富郭鹤年的公司,已经不是中国品牌了。

全球100大快消品牌榜:中国6个品牌入选康师傅第一,它成最大黑马

康师傅成为中国最有价值的快消品牌,有点令人意外,如果从销售额上来说,伊利是超过它的。不过,康师傅在2018年表现的很不错,销售额首次突破了600亿,达到了606.86亿元,利润大涨35.42%,营收上几乎是3个统一。康师傅业绩的提升,主要得益于方便面市场的回暖,特别是在高端市场的布局让康师傅获益颇多,目前康师傅占据方便面市场近一半的份额,稳居第一。而在茶饮上,康师傅也是第一,果汁上市场第二,饮用水上市场第四。整体上来说,进入大陆市场30年的康师傅,实力依旧强悍,品牌价值高也属正常。

作为乳业双雄,伊利这么多年一直是压蒙牛一头的,这次排名竟然被蒙牛反超,或许有一些没想到。但实际上,就品牌价值来说,其全球的品牌影响力也是重要考量因素。2018年,蒙牛可以说是高举高打,花费20亿元做世界杯推广,并成为世界杯全球赞助商,这让蒙牛在世界人民面前露脸了一把,知道了这个来自中国的乳业品牌。从营收上,2018年收入为689.77亿元,同比增长14.66%,还算可以。除了在传统业务上保持了不错的增长外,蒙牛还大力发展四大新兴业务,鲜奶从全国第10跃居第3,奶酪全年增速达66%,植物基饮料获得74%的高增速,布局海外,将产品覆盖到印尼5000多家门店。此外,蒙牛还在2018年推出了多大40款的新品,进一步丰富了蒙牛的产品线。2018年的蒙牛,无论是全球知名度,还是自身的销量,都得到了很大的提升。

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伊利如今已经是亚洲第一乳企,实力很雄厚,2018年营收789.76亿元,同比增长16.92%,收入比蒙牛多100亿,增速也比蒙牛快,没想到品牌价值排名竟然落后了。伊利在2018年的最大动作便是进军了健康饮品、奶酪两大品类,在健康饮品领域,将推出天然矿泉水,此外,还推出了功能饮料“焕醒源”。奶酪也是加紧布局,这两个将是伊利在2020年冲击1000亿销售目标的最大增长引擎。不过,蒙牛的目标竟然和伊利一样,也是到2020年达到1000亿,只剩2年的时间,就看哪家能跑得更快了。

加多宝入选有点意外,根据相关资料显示,2015–2017年,加多宝营收分别是100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元,下滑很明显。而在利润上,2017年巨亏5.8亿。反观王老吉,在商标收回后,通过一系列的营销动作,很快的抢占市场,保持了很不错的增长,到2018年,销售额达到了90亿,超过了加多宝。背靠国企广药集团,王老吉的未来发展比加多宝更有看点。

全球100大快消品牌榜:中国6个品牌入选康师傅第一,它成最大黑马

瘦死的骆驼比马大,虽然娃哈哈销售额从2013年的最高峰782.8亿,持续下降到2017年的456亿元,但这个销售额依旧是国内其他快消品牌无法企及的。纵观国内的饮料品牌,大多在100亿以下,最多也就是200亿以下,和娃哈哈还是有距离的。所以,娃哈哈能进入这个榜单,一个是其品牌具有历史沉淀,一个是其销售额还保持前列。尽管这些年出现了问题,但是娃哈哈仍然是中国最知名的品牌之一。

双汇母公司万洲国际是中国最大的食品企业,世界500强,而双汇集团则是世界最大的肉类加工企业。双汇2017年的营收达到了505亿,按照这个金额,入选也很正常。最重要的是双汇在全球的影响力也很大,收购了美国的全球最大生猪屠宰商史密斯菲尔德,成为一家国际性的企业。论巨头,双汇是中国名副其实的国际企业。

全球100大快消品牌榜:中国6个品牌入选康师傅第一,它成最大黑马

和美国相比,中国只有6个品牌入选,确实是非常少。但中国品牌呈现两个特点,一个就是创立时间短,相比美国很多都是百年品牌,中国的基本在30年以内;另一个就是销售区域,中国的伊利、蒙牛这些品牌,基本都是在国内销售为主,国际市场还非常少,也就是说靠吃中国一个本土市场,就排到了十几名,未来如果成功进入更多的国际市场,那应该排名更靠前。

除了这6个品牌,中国快消行业还有很多优秀的品牌,比如瓶装水老大农夫山泉,一年的销售额也接近200亿,食品界的达利园,年销售额也突破了200亿,不过它品牌众多,分到每个品牌的销售就少了。奶粉界的飞鹤,销售额也突破了100亿。日化界的立白也突破了200亿。不过算来算去,中国快消行业能拿出的手的品牌确实不多,只能说是中国品牌要继续加油了。

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