瓶装水界的“黑马”，超越娃哈哈、康师傅，年入60亿跻身行业前三

时至今日，消费者对健康水的重视程度可谓是与日俱增，因此，以农夫山泉为首的瓶装水，在消费者生活中所扮演的角色也愈发重要。而提及瓶装水巨头，农夫山泉、百岁山以及怡宝等品牌，绝对是当仁不让。其中百岁山作为瓶装水界的“黑马”，更是超越哈哈和康师傅，靠着年入60亿的成绩跻身行业前三。

据公开资料显示：百岁山始创于1992年，专注于生产瓶装和桶装饮用水的它，在经过多年的发展之后，如今已经在全球拥有逾2000家分销商。旗下产品更是远销美国、加拿大以及新加坡和马来西亚等多个国家和地区，可谓是中国瓶装水领域出口量较大，发展速度极快的企业之一。

而之所以称其为“黑马”，主要是因为其近年来强势增长的发展势头。毕竟相比于哈哈和康师傅此类已经在中国快消品市场耕耘多年的前辈，1992年才正式成立的百岁山，确实是稍显年轻。但即便如此，依旧不能磨灭其早已靠卖水便年赚60亿的事实。

而且值得一提的是，早在2018年，尼尔森数据便披露，百岁山已经连续5个月市场占有率超过康师傅，成功跻身瓶装水市场前三名。所以瓶装水界“黑马”的称号，对于百岁山而言，绝对是实至名归。

至于百岁山在近年来一路高歌猛进的原因，与其完美的包装和独特的营销方式密不可分。时至今日，一提及百岁山，消费者脑海中便会出现一个上下等宽的圆柱体形象，而这也是百岁山为消费者留下的最深刻的印象。而且，相比于其他瓶装水品牌中规中矩的包装，“特立独行”的百岁山，在一众“好看的皮囊中”脱颖而出，也不足为奇。

更令人赞不绝口的是，其产品外观设计不仅会让人眼前一亮，材质也明显要高于普通的瓶装水，这也为其“水中贵族”的高端定位打下了坚实的基础。此外，百岁山还十分重视营销，其每年会投入巨额的广告费用。

而百岁山的独特之处在于，其每一个广告背后都带有一个故事，并且由颜值颇高的欧洲贵族们演绎，在无形中拉高了百岁山的定位。所以，即便百岁山定价比市面上的平均价为要高上几分，但鉴于其打造出的“水中贵族”形象，依旧有无数消费者心甘情愿为其买单。

提及此，笔者不得不感慨一句，若是曾经一瓶矿泉水卖5元的恒大冰泉，能学到百岁山精髓的十分之一，也不至于沦落至黯然退场的地步。