实体空间与品牌如何契合？看看高手怎么做

尽管便捷的线上购物已愈发普及，但仍然有不少品牌在用心设计、规划其线下消费空间。如今，线下空间的功能早已超越“售卖”，而成为一个扮演着更多角色的复杂场域。

除了售卖产品，如何通过室内空间作为传达品牌文化、个性的另一种语言？如何为消费者提供沉浸式的体验，在环境中感受到品牌相应的氛围感？这些都是设计师们重点考虑的问题。

今天我们为大家带来了五个线下消费空间设计案例，它们和各自品牌文化高度契合，并为消费者带来多元、有趣的感官体验。

这些非常规的、推陈出新的案例也让我们愈发意识到：在互联网如此发达的当下，线下空间并没有被边缘化，反而发挥着更重要的作用，也提出了更高的要求。

好的室内空间就像是一种无声的语言，在潜移默化中全方位地影响、塑造着消费者对于品牌的感知。

01

Loji Salon

日本 大阪

美发公司LIM （Less Is More）自1991年创始于大阪以来就一直受到追捧，并且快速扩张，如今在东京、上海、台北和新加坡都开设了分店。

最近LIM宣布了它们在大阪更新后的沙龙店铺，坐落于心斋桥的核心地段，占地563平方米。空间位于一个现代中层办公大楼的二层，也是其附属沙龙Loji的所在地。

空间设计：Jo Nagasaka / 图片© Super Future

空间的室内部分由来自东京的设计工作室Schemata的建筑师Jo Nagasaka操刀，受公司名称和Mies Van der Rohe标志性格言:“Less is more.”、“God is in the details.”的启发。

同时，考虑到有限的改造预算，这个项目完美地契合了设计师Nagasaka对于极简美学的偏爱：所有的搁架、柜体等固定装置的部分都由现成的钢架和单色板完成。

在这个空间中，镜子无处不在，并悬挂在可以移动的轨道上。

这样灵活的结构，营造出一个开放的、没有分区的空间，非常适合这里服务的年轻且具有潮流意识的人群。宽敞灵活的空间，还可以举办不同的室内活动，为目标顾客群带来更多的有趣体验。

02

TOWNHOUSE Space

泰国 曼谷

正如许多当地潮流人士所讨论的那样，Ari成为曼谷最热闹的街区已经有一段时间了。

最近在这里开幕的TOWNHOUSE空间，是由ROM公司设计的现代生活方式中心，该公司是一家在曼谷和伦敦都设有办公室的品牌和设计公司。该空间位于一栋20世纪90年代的多层住宅楼里，到访者在空间游走时，随处可见其中精心挑选的生活方式商品。

TOWNHOUSE空间到处都是纯净的白墙，像是一个绝佳的背景板，力求凸显其精挑细选的物品。

该空间的混合概念是由机构的创始人和品牌总监Rom Sangkavatana及其团队提出的。他们将精心挑选的来自世界各地的生活方式好物进行混搭——男女服装、家具、家居饰品、书籍和其他生活方式的必需品等等。

同时，TOWNHOUSE空间也是一个创意社区。这里经常与艺术家和设计师合作，举办一些工作坊、展览和其他活动。

03

Pop-up Cafe

法国 巴黎

巴黎Marais 区的Hôtel de Coulanges建于 17 世纪中叶，曾是法国贵族富丽堂皇的故居。如今，它隶属于颇具影响力的Comme des Garçons时尚帝国，得益于Dover Street Market 的运营，它已成为城中最潮酷的好去处之一，也是时尚潮流文化的焦点。

在这栋建筑里已经举办过了一系列与时尚和生活方式相关的活动，而最新的快闪咖啡馆活动也没有让人失望。

空间设计：Crosby Studio / 图片© Super Future

快闪咖啡店由Crosby工作室设计。这是一个在莫斯科的建筑和设计工作室，最近以一系列低调的室内设计项目得到了全球的关注。去年3月，这个工作室在莫斯科也开设了自己的品牌商店和咖啡馆。

如今，第二家Crosby Studios Café就在历史悠久的Hôtel de Coulanges内开业了。

它占据了宽敞的底层空间，配有Crosby Studios 的全蓝色家具。当太阳出来时，宁静的庭院露台设有额外的座位，可俯瞰Rosiers – Joseph Migneret 花园。同时，在这个与Crosby Studio合作的快闪咖啡馆里，你还能品尝到Dover Street Market旗下Rose Bakery和Ten Belles Coffee的产品。

04

Good Office联合办公区

日本 东京

像东京这样庞大的城市，拥有丰富的联合办公空间选择，其中，最新的Good Office前哨站非常值得一看。Good Office所在的Hori大厦，四周环绕着普通的现代建筑，以其人性化的建筑尺度和精致的建筑风格而引人注目。

这座四层楼高的建筑建于1932年，当时是锁具和五金制造商Hori Shoten的总部。不过作为曾经的地标建筑，目前尚不清楚最初的建筑师是谁。

Hori大厦位于Sotobori大街和Renga大街繁忙的十字路口，夹在更高更大的建筑之间，其建筑风格堪称昭和时期建筑的典范。

弯曲的立面覆盖着瓷砖，有三排狭窄的窗户，点缀着华丽的雕刻石板，还有一个延伸的窗台，将空间串联在一起。建筑顶层装饰着一面微妙的女儿墙，一直延伸到建筑物西侧的一座古怪的小塔。据说，Hori大楼初建时是所在街区最高的建筑，这个塔最初用作防火塔。

空间设计：Good Office/ 图片© Super Future

Good Office新桥办公区面积为172平方米。因为它处于一座受保护的建筑内，所以大部分历史悠久的内饰都被保留了下来。然而，为了满足当今的办公需求，设计师还是对该场所进行了大量现代的干预。

比如划分出各式各样的工作空间，比如有着公共办公桌的共享工作区、独立办公室、带厨房的会议室和可用于网络会议的地下室电话亭等等。与此同时，宽敞的屋顶露台也是在繁忙的工作会议之间缓冲情绪的好去处。

05

Gentle Monster

韩国 首尔

汉南位于首尔的城市边缘，给人一种绿树成荫的郊区氛围。韩国最大的购物中心之一的Starfield Hanam，也是这片区域的商业中心。

Gentle Monster在这里开店已经有一段时间了，为了与该品牌不断创新的内核同步，同时也考虑到维持零售空间的新鲜感，Gentle Monster的内部设计团队最近对该场所进行了戏剧性的改造。

场地的新设计灵感来源于自相似性，一种基于分形学、尺度不变性和无限扩展可能性的数学理论。这一略显晦涩的设计灵感，被一系列令人回味的、别致的艺术品、图像和动态装置所具像化地呈现出来。

在入口处，12个仿真人形坐在摆满甜点的细长办公桌后面迎接购物者，这也是对同时开业的甜点店NUDAKE的友好呼应。

在商店的中心位置，可以看到一个大型的六脚机器人Probe，它首次在HAUS Dosan，即今年早些时候在首尔市中心开业的Gentle Monster旗舰店中亮相。

事实上，新空间的改造也是为了给隔壁全新的甜品店NUDAKE造势。NUDAKE的室内设计低调而现代，同样在入口处展示了一个装置。裸露的混凝土和刷白的墙壁与浅色木板搭配，形成了一个看似无穷无尽的现代感空间。一排排悬空的线性灯具、覆盖有落地金属杆和深色玻璃的后墙以及木制雕塑为环境增添了丰富的视觉层次感。

*本文编译整理自网站superfuture.com

主编：牧之、鹤鹤

编辑：hh、唐稹

译制：唐稹

摄影：详见图注

校对：慧莹

设计：Ozzie