丹佛街市集又开了新店 未来计划进一步扩大发展规模

由日本设计师川久保玲创立的丹佛街集市，自2004年在伦敦Haymarket区开设了第一家店铺到现在，已经分别在日本、新加坡等地开设了四家店铺。该店铺有计划在新的一年开始进一步的扩张——今年夏天将在洛杉矶开设第五家店铺。作为一个新型的百货商店，丹佛街为消费者提供的独特体验，包括店内用餐及多品牌共同展出等服务，不仅与品牌打好了关系，也一定程度上使消费者回归到线下店。

在实体零售业在很大程度上陷入困境的时候，由Commes desGarçons创始人川久保玲和其丈夫Adrian Joffe担任首席执行官的这家百货商店，销售额一直呈现增长的态势——除了2017年7月在新加坡开设了第四家店铺外，2013年开业的纽约Murray Hill的25,000平方英尺的商店于近日增加了第八层展区，而据界面此前报道，位于北京的Dover Street Market合作项目I.T Beijing Market也已经更名为Dover Street Market Beijing。

据glossy报道，品牌Commes des Garçons和Dover Street Market在2016年的总年收入就已经超过2.8亿美元，丹佛街商店的销售额占了9800万美元，其中90%的销售额都来自于店内交易。

在扩大店铺数量的基础上，丹佛街集市也开始致力于增加年轻设计师的品牌占比。2月8日，为庆祝纽约时装周，Dover Street Market推出了Comme des Garçons春季系列，包括Maison Margiela等众多知名设计师在内设计的流行服饰以及六个首次展出的“主题装置”，其中也包括了模特Edie Campbell的个人品牌、艺术家Christabel MacGreevy的服装以及配饰品牌Itchy Scratchy Patchy。

“能获得在丹佛街展出品牌的机会对我们来说是非比寻常的，”Campbell称，“这个集市有着无与伦比的全球影响力，而且它给了我们完全自由的创作空间。”

Vogue的时装编辑Lynn Yaeger经常以研究的名义在开设了Dover Street Market的多个地点进行调查，他对于Campbell的观点表示赞同，他认为丹佛街市集对于新兴人才而言意义重大。 “他们将不断引入比较新的品牌，这对年轻的设计师来说，这是非常令人鼓舞的。”Lynn Yaeger说道。

而关于Campbell和MacGreevy的店内装置风格，她们希望能表达出“在纽约发展的英国品牌的概念”。Campbell称：“我们90％的制造都在英国进行，我们认为格子是英国服装制造业的一个很典型的点图样特征。”因此，使用使用了一个大型的拼贴墙面作为背景，上面列出了所有对新一季展品有贡献的人员的名字。店内商品包括了与Dickies合作制作的长裤以及由Lewis Leathers设计的绣花外套。

由于川久保玲独特的创意，丹佛街市集的实体店确实比较吸引消费者。除了Comme des Garçons专用空间聚集了入驻该公司的18个品牌，包括Comme des Garçons，Comme des Garçons Homme Deux，渡边俊雅和Noir Kei Ninomiya等，川久保玲还亲自设计了所有未被品牌占领的领域。这些包括公共区域，更衣室，电梯等等。

另外，该商店的品牌还根据不同的受众群体区分了不同的销售位置，比如位于纽约的丹佛街集市就专门为Nike及Supreme留了单独的空间，其品牌T恤和运动鞋也有预留的区域。而Gucci、Balenciaga等品牌则位于顶层的奢侈品专区。

“这是一个更现代的百货公司，也是一个古怪的百货公司，它没有刻意用区域来区分“男人”和“女人”的服装。我们鼓励所有购物者从顶层开始，沿着楼梯走下去，这样可以获得最佳的互动体验。更有趣的是，声音艺术家Calx Vive在整个商店中策划了静音、噪音、以及音乐中断的时刻。购物的途中，购物者或许还会突然发现一家玫瑰面包店，在那里他们也可以选择停下来咬一口。”Yaeger说道。

特别的是，丹佛街市集在每年的1月和7月，会有几天关闭所有的店铺进行改造，包括彻底改变店内布置、撤出当前销售商品等。上个月，纽约的丹佛街市集就关闭了两天，并于1月13日重新开放，新店铺增加了包括Thom Browne，Jacquemus和Jil Sander等新品牌的展示区域。

“丹佛街市集的不同之处在于，买家不会抗拒购买其他商店可能避而远之的品牌新的产品线，虽然有很多品牌都专门针对于高级资产阶级的消费者，但是这些品牌在丹佛街及时出现时，他们往往会更有趣。我想给你举个例子，但丹佛街集市变化太快了，他们总是在改变库存。”Yaeger解释道。