康佳4.55亿接盘！“广告做得好”的新飞能否再起飞？

“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。”这条脍炙人口的广告语至今仍令人赞叹，只是故事主角命运多舛。

6月29日上午10时，新飞冰箱股权公开拍卖迎来新的投资人——安徽康佳电器科技有限公司，后者以4.55亿元竞买成功。

曾经的大众冰箱品牌出现了令人惋惜的陨落。这次康佳入局能否带动新飞重新起飞？答案仍需时间证明。对新飞和康佳来说，新的故事都刚刚开始。

速读新飞冰箱

• 1984年，军工企业新乡市无线电设备厂转产电冰箱等家电产品，新乡电冰箱厂正式成立。
• 1986年，一条意大利飞利浦电冰箱生产线引进新乡，“新乡-飞利浦”品牌进入市场，后简化为“新飞”。
• 1994年，新加坡丰隆集团入股新飞冰箱，持股45%。后期经过一系列股权转让，新加坡丰隆集团实现绝对控制，股权占到90%。
• 1996年，新飞达到鼎盛，位列全国冰箱品牌前三甲，市场占有率一度达到20%，与海尔、容声、美菱并称为冰箱界的“四朵金花”。
• 2005年起，新飞冰箱市场占有率开始急剧下滑。
• 2017年11月，新飞公司宣布破产重整。

• 2018年6月29日，康佳4.55亿元接盘新飞。

4.55亿元康佳接盘

新飞公司合并重整案，备受各方关注。

今年5月18日，新飞重整第二次债权人会议表决通过了重整计划草案。6月初，阿里拍卖上已挂出新飞公司全部股权的拍卖信息。6月28日10时至6月29日10时，新飞股权将通过网络方式公开拍卖。

拍卖信息显示，拍卖标的为河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司以及河南新飞制冷器具有限公司的100%股权，起拍价为4.5亿元，保证金1亿元，每次拍卖的加价幅度不低于500万元。

仅仅两次出价，安徽康佳电器科技有限公司就成为新飞的重整投资人，成交价为人民币4.55亿元。

康佳方面表示，竞拍标的物对价包括新飞商标及知识产权，河南新飞家电有限公司及河南新飞制冷器具有限公司的房屋、土地、机器、电子设备以及模具等。

对外界所说的连带债务，康佳方面表示，竞拍标的物不含新飞的债务，相关债务问题由新飞破产重组管理人来处理。

新飞公司名下的部分土地、房产及建筑将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。

康佳则明确表示不感兴趣：

“厂房等为低效资产，不会参与竞拍。”

引资不当曾成祸首

一个曾经家喻户晓的冰箱品牌，如今却以股权拍卖收场，这样的结尾令人深思。

新飞前身是一家创建于1958年的小型地方军工企业。1983年，刘炳银成为该厂厂长，并把白色家电作为转型方向。次年新飞冰箱项目就正式在国家轻工业部立项，1986年，一条年产10万台电冰箱的生产线投产。

刚开始新飞冰箱是以“新飞—飞利浦”品牌进入市场。1990年5月，刘炳银曾怒砸400台有质量问题的冰箱，质量意识从此在新飞员工心中扎根。辉煌的时候，新飞冰箱品质可与其他一线产品媲美。

1994年，新飞经历改制变身为一家中外合资企业，大股东是新乡市政府持有公司49%的股份，引入外资是新加坡丰隆集团，其持股45%。改制给新飞带来了全新的发展理念，也促进新飞电器的发，并让新飞成为与海尔、容声、美菱并称中国冰箱行业的“四朵金花”的全国知名品牌。

不过，到2005年，新乡市政府将在合资公司新飞电器中持有的39%国有股权转让给丰隆集团，后者持股比例升至90%，成为公司第一大股东。如今回过头看，业内普遍认为，改制为新飞冰箱今日之结局埋下了祸根。

丰隆集团是一家做房地产、旅游、金融投资为主的企业，对家电并不了解，加之其对本土化运作也不熟悉，就导致新飞原有的人才大量流失。在竞争激烈冰箱市场，新飞虽然名声犹在，可实际上已在走下坡路，以至于最终走上重组之路。

“新飞当年找错了投资人。”

一位家电行业专家叹息。

“智能”或成切入口

自从新飞陷入危机，外界就有传闻称，国美、万宝、格力、奥玛、康佳等国内家电行业企业，都跟新飞有过接触。此次康佳接盘，并没有让市场感到太多意外。

“并购新飞是白电行业一次很好且非常难得的机会。”

康佳方面表示，并购的主要目标是做强做大白电产业，通过3至5年的发展，让康佳白电业务跻身一流。未来将保持康佳和新飞双品牌运营格局，让其各自发挥优势。

图片来自安徽康佳官网。

对康佳接盘新飞的前景，中国电子协会副秘书长陆刃波并不看好。他认为，新飞的品牌、技术、人才、渠道等价值，在最近十多年已流失殆尽。“当其他品牌都在高速发展的时候，新飞却走下坡路。”

但康佳方面称，因为新飞与自身业务契合，围绕着智慧家庭升级现有业务，做强做大白电业务。

“接盘新飞，康佳就可以借助新飞的品牌影响力，在一定程度上打开冰箱市场局面。”

家电行业分析师梁振鹏认为，在中老年人市场，很多人仍对新飞有很高的认知度。康佳入局，让新飞冰箱品牌起死回生仍有可能。

此外，康佳也没有掩盖自己布局未来家庭智能物联网领域的雄心，智能冰箱将是一个很好的用户入口。

但从另一方面看，新飞冰箱品牌存在严重老化的问题，很多年轻消费者尤其是“90后”几乎都不知道新飞。

“首要问题是把新飞冰箱的品牌年轻化。”

梁振鹏表示，这对康佳来说是个不小的挑战。

在4.55亿元之外，想要恢复新飞的正常运行还需要更大的投资。最终新飞能否重新飞起来，尚未可知。

记者：孙杰

图片：视觉中国