霸王：王者风范书写民族豪情

众所周知，中华中草药文化博大精深、源远流长。而中草药在个人护理用品里的现代应用而言，却是甚少。就拿洗发水来说，十大洗发水品牌排行中，无一例外全都是国际品牌，他们很多的所谓"酷炫"的概念及成分宣称，完全占据了中国市场。

其实，在国产中草药洗发水中，还是有值得国人兴奋及品味的牌子，那就是"霸王"，它一度成为中草药洗发水与外资品牌洗发水相抗衡的骄傲！

21代"中药世家"传承

霸王国际集团由陈启源先生创立。陈启源是陈朝开国皇帝陈武帝霸先的后裔，据史料和陈氏族谱记载，陈启源的祖先陈武帝小时进山练武，遇一奇人，仙风道骨，道人见武帝气概非凡，收武帝为徒，传授武艺、医术、谋略等，并嘱武帝日后要以苍生为重、仁爱厚民、解除民间疾苦。后来，武帝在平定交州地方势力时，深入高山林密烟瘴之地，士兵有生疥瘌、有感瘴气，生病甚多。武帝令采集草药，煎与将士服用，解毒避瘴，药水洗治疗皮肤等疾病，使军队迅速恢复战斗力，众将齐称武帝"神医"。陈霸先于公元557年禅梁称帝，雄武英略，性甚仁爱，雅尚俭素，是中国历史上的一代英主。

世事变迁，据陈氏族谱记载，陈霸先后人从迁到罗定陈屋到陈启源先生一代，已是21传，陈氏医药世代相传。清光绪二十年（1902）年，罗定州地方鼠疫流行，俗称"发人瘟"，死人甚多。与陈屋村相邻的村庄都有人染病死亡，唯有陈屋一村无一人因疫病而死，据传皆因其族人历代重医，采用祖传中药配方预防治疗显神效，自始陈族名声远播，"中药世家"的称号逐渐流传开来。至1928年前后，乡邻中许多人生头蚤，陈家人便教人用茶麸、防风、辣蓼、樟木等煲水洗头，治疗头蚤。后来，人们经常用茶麸、皂角等洗头养发，中药养发之风盛行乡里，其家族的中药养发秘方也代代相传。

陈氏家族第20代传人，陈启源父亲陈敬芳生于1937年，从小耳濡目染各种疑难杂症和医治的药方，深得真传，继承了祖上传承的秘方，并不断研究和学习。为了将祖传秘方惠泽更多人，1956年他毅然决定放弃药铺的生意，与同事邓超胜一起在罗定围底创建了红星制药厂，并且根据人们的医疗需求，1962年罗定县统一将罗城、围底、素龙、黎少等几间制药厂合并为广东罗定制药厂，成为广东省国有重点企业之一，全国闻名的中药制药厂。

好的东西，特别是民族的东西，需要传承！卓有远见的陈敬芳、王肇贞夫妇把希望寄托在长子——陈启源身上，精心传授他祖传的中医药理知识，希望他日后能有一技之长，出人头地。

陈氏家族第21代传人，陈启源先生生于1961年，幼年随爷爷在药铺和凉茶铺看店，而后随父亲出去买卖中草药和为人治病，从小就在实践中接受中草药知识配伍的熏陶，对中草药养生养发作用有特别深刻的认识和独到的见解。1979年，陈启源参军入伍，开始的军旅生涯。闯荡江湖及部队生涯这两段经历奠定了陈启源以后视野和思想高度的基础。

激情碰撞出辉煌

1982年，陈启源从部队复员回来后，做了一名药厂的推销员。因为努力，攒到了一笔资金，同时他也开始寻找将陈家的"中医药理知识"和"中草药祖传秘方"发扬光大的"中药世家"使命。后来，因缘际会，陈启源和华南植物研究所达成了研发合作项目，也成就了陈启源和霸王的一段美好姻缘，陈启源在这里和后来成为其太太的万玉华女士相识。两个年轻人感情的碰撞及对事业共同的追求催生了日后畅销海内外的霸王洗发水的诞生。

陈启源有资金，万玉华有技术，加上他们对植物和药的兴趣与专长，逐渐将关注点放在植物研究所的中草药日化研究方面。1988年，霸王公司成立，主要生产霸王牌啤酒香波洗发露。1989年，陈启源成立霸王公司；1997年，霸王公司联合万玉华"老东家"华南研究所共同研究出中草药的植物洗发配方，经临床试验效果非常好，霸王公司也迅速买断了这个专利。1998年，霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露也随之面世。随后，霸王公司在香港美容美发博览会召开之际，大手笔请来香港明星代言，打开了知名度。

虽然有了自己的实业，但是陈启源一直渴望将其"中药世家"的祖传秘方发扬光大，致力于将中药世家的传统秘方和现代生物科技有机地结合在一起。因此，他将公司产品定位在以中草药为主要成分，将天然中药养生、养发、养颜应用到个人及家庭护理用品领域。从1994年成立公司至今，在陈启源的远大目标的指引下，霸王国际集团以"霸主地位镇四海、王者风范冠九州"的气魄为民族企业的崛起、民族品牌的发展写下了辉煌的篇章。2009年7月，霸王集团于香港主板上市，成为了首家在香港上市的中国中草药日化企业。 自此，霸王国际集团已成为中华民族企业的领航者。

上市后的霸王，随即成立了"霸王国际科研中心"，传承中华中医药精髓，积极寻求国内顶尖的中草药科研院所合作，并在2012年与广州中医药大学建立了中草药日化药理药效联合实验室，运用祖传秘方融合现代国际高新生物技术，研制出创新的霸王系列中草药洗发护发及美容产品。因其产品质量过硬，先后获得多项国家专利及科研成果，中药世家·霸王更加家喻户晓、享誉海内外。2013年的霸王，被评为全国质量诚信承诺优秀企业；当年并成为英联邦成员国唯一指定洗发护发产品。

艰难的维权之路

品牌有知名度不等于是常青树，在残酷无情的市场竞争中，稍不留神，就会跌入谷底。

2010年7月14日，香港《壹周刊》以《霸王致癌》为题，报道了霸王洗发水中含有致癌物二恶烷，这一报道使得国内各大媒体反响强烈。个别外国品牌"不失时机"地站出来声明，自己的产品不含致癌物。

其实，日化用化工产品生产过程中，有时不可避免地产生一些副产物，二恶烷就是一种副产物。二恶烷本身是《化妆品卫生规范》中规定的化妆品禁用物质的一种，意思是不允许生产商在生产的时候刻意添加进去，但目前洗发液中所含有的二恶烷，是原料表面活性剂中的副产物带入，大多数时候是在原料提取的过程中产生的，只要这个环节还客观存在，二恶烷也就很难避免。目前洗发水市场中几乎所有品牌都含有二恶烷，当然生产技术差异会可能造成二恶烷含量的差异，但只要含量不超标，还是很安全的。

事件发生后，国家食品药品监督管理局高度重视，随即对霸王洗发水进行了检测，于2010年7月16日发布了检测结果，抽检样品中，霸王洗发水中的二恶烷含量水平不会对消费者健康产生危害。可以放心使用。

虽然权威部门对此事进行了澄清，但香港《壹周刊》的不实报道还是给霸王带来了巨大灾难，使得当时正处于发展高峰期的霸王洗发水销售、品牌形象迅速跌落，业绩下滑。为维护自身权益、挽回损失并证明清白，从那时候开始，霸王集团开始了长达6年的"艰难维权之路"。2011年，香港高等法院受理了此案。随着此案的推进、庭审资料显示，《壹周刊》致癌风波事件的编辑女记者在接受法院聆讯时坦承，涉案报道"现在看回来是不公道"。这篇断章取义、不客观甚至还有明显的倾向性的报道，《壹周刊》负有不可推卸的责任。

2016年5月23日，香港高等法院宣判霸王集团告香港《壹周刊》诽谤案件最终判决结果，霸王国际集团获判胜诉，《壹周刊》赔偿300万元，兼支付对方八成讼费。霸王六年沉冤终昭雪。

仿佛是一种宽慰，或许是因为付出总有回报，2015年，霸王洗发水在新加坡市场被亚洲品牌评选委员会评选为"亚洲最具影响力品牌大奖"。

破茧成蝶谱新篇

不经历风雨，哪能见彩虹。挫折中反思的霸王，这几年一直在调整状态，应对危机的能力不断在增强，内部管理体系也不断历练和完善。"中药世家·霸王"这样的背景故事，使霸王一出世就自带浓厚的传统文化和严肃的气场。也许前几年的霸王还让人感觉比较老化和传统，但通过历练，转变后的霸王，在坚守中草药传统文化为核心的前提下，营销管理方式大胆的创新，在面对80.90.00的消费主体形势，在全民娱乐的互联网舆论时代，霸王"迎接变化、拥抱变化"：2015年的霸王成功创造"你今天Duang了吗"的全民娱乐营销事件，2016年尝试网红直播等新型娱乐性营销。旨在让大家发现重生后的霸王"老树发新枝"的那种品牌活力和年轻化。

如今，霸王品牌为不断提升产品品质和用户体验，更斥资数亿元，在广州新白云国际机场附近建成占地325亩的国际大型中草药日用化妆品、保健品的研发、生产、科普教育基地，组建了现代化的中草药全自动日化产品生产线，并通过了国际上通用的GMPC和ISO22716体系认证，在产品品质提升上面做足功夫，以"制药的环境"来生产洗发水。截止2015年，霸王洗发水仍然在中草药洗发水和防脱洗发水两个细分领域连续七年在市场上独占鳌头。

在诽谤沉冤昭雪、连续七年销售领先、国家放开二胎政策多重利好消息下，霸王集团秉承中药世家精神，顺势而为，在筹备多年的研发体系下，诞生了天然植物婴童洗护品牌—小霸王，致力打造一个草本的世界，一个温和呵护的世界，一切只为给宝宝最精心的呵护！

为了给消费者更好的产品体验，霸王品牌成立了行业首个透明工厂，可近距离观看霸王洗发水每一个产品的称量、配料、检验及灌装、喷码、包装、监控等流程，许多消费者、学校师生、行业专家及社会各界人士纷纷霸王的透明工厂，亲眼见证了一瓶洗发水从原料到成品的透明全过程。真金不怕火炼，霸王用行动告诉大家，它始终牢牢坚守"品质为先，质量第一"的方针，专注产品品质安全，通过技术创新和技术进步不断为消费者打造高品质、高价值的中草药快速消费品。

品质是企业不断前进的源泉，是企业可持续发展的核心，更是一个品牌具有长久生命力的保证。霸王品牌一路走来，披荆斩棘，依靠稳定的团队，坚定的决心，持续的培训指导，品质管理体系更加硬实！

未来，在前进的道理上，霸王将继续发挥中国传统中草药文化为已任，建立起国际现代化的质量管理体系，为中国乃至全世界消费者提供更多的、高品质的中草药产品，用品质诉说天然健康的生活，为本土品牌做大做强树立一个榜样作用。