2021金旗奖主题新鲜“出炉”发现品牌新力量

经过近半年的市场调研及行业分析，金旗奖组委会今日正式对外宣布，2021金旗奖主题正式确定为“品牌的新力量”。致力于去发现推进传统品牌突破创新、促动新锐品牌爆发成长的背后力量，而他们正是引领新时代、新消费的品牌新力量。

同时，2021金旗奖将于今年7月9日正式启动。

近年来，随着国货兴起、消费升级、社交媒体繁荣，一大批新锐品牌如雨后春笋般生长，并出现“现象级爆发”，深受Z时代年轻人的追捧。同时，更多的传统品牌与时俱进，向年轻化转型，进入了“品牌逆龄期”，焕发新机，展现出十足的爆发力。

在国家大力提倡扩内需促消费的时代背景下，这些成功崛起焕新的品牌全面激发了消费新活力，进一步满足了人们对美好生活的新期待，代表着新消费时代下一种崭新的商业力量。

金旗奖一直致力于发现具有向上影响力品牌榜样，今年的金旗奖紧贴市场新趋势，着力于发现引领新消费，具有时代影响力的品牌的新力量。

为此，2021金旗奖打破往年奖项设置模式，分为传统品牌的新突破及新锐品牌的新尝试两个阵营，分别评选出各自阵营下最具代表性的优秀案例和品牌榜样。

在新品牌新尝试版块，包含案例奖和新品牌榜单。

案例奖项包括【新锐品牌战役】、【新锐品牌市场推广】、【新锐品牌品效合一推广】、【包装设计创新营销案例】。

新品牌榜单，包括【新锐品牌影响力榜】、【年轻化品牌榜】、【国风年轻品牌榜】，同期还将推出【新锐品牌影响力报告】，发现新锐品牌向上成长背后的“成功基因”，为新品牌的发展及老品牌的突破创新提供有价值的参考。

在传统品牌的新突破版块，案例奖项设置更加贴近当下品牌营销新趋势，共设有5大单元、26个申报方向，覆盖企业公关传播及营销全领域。

2021金旗奖榜单类奖项也更为丰富，将推出百大营销人、营销新力量、数字营销公司、创意热店、MCN机构等15类榜单。

在案例奖项和品牌榜单上，今年的创新之处可圈可点。

品牌单元新增【品牌TVC】、【平面广告创意】、【短视频营销】

营销单元新增【互联网产品推广】

新增媒体和商业化单元：【媒体投放创新】、【媒体商业化】

新增影视综娱乐内容推广单元：【电影营销】、【综艺宣发】、【电视剧推广】、【艺人形象包装】

新增榜单类别：【新锐创意代理公司TOP100】、【社交媒体营销公司TOP100】、【互联网公司品牌榜样TOP10】、【顶级MCN百大达人】

完整奖项类别请关注【金旗奖】公众号。

金旗奖始于2010年，经过11年发展，已成为公关传播及营销领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖。金旗奖每年的获奖案例由代表着行业最高水准的评委团，来自世界500强品牌方高管、行业资深专业领军人物、权威媒体、知名高校专家组成，从商业伦理、社会价值、专业技术、创意策略、国际视角等维度，层层严格筛选，遴选出代表行业最高水准的案例。每年的评委团队都根据发展的需要进行升级，在2020年，国际评委比例从之前的3%上升到13%，他们从全球视野角度对国际化案例进行点评。2021年，金旗奖将邀请更多来自新锐品牌的代表担任评委。

每一届金旗奖都将出版《最具公众影响力案例集》，至今已出版7本，获奖案例将成为国内外近500家高校研究中国公关传播及营销领域的样本案例来源，2013-2020年已有37个案例被收入高校教材，包括复旦大学、中山大学及浙江省十三五规划教材。

继2020年出版了第一本电子版金旗奖英文案例集后，2021年金旗奖将出版第一本英文实体书案例集，这是国内第一本对外介绍中国传播营销行业实战案例的英文案例集。本案例集将推荐进入全球排名前100高校及商学院图书馆，同时通过美国巴诺书店、英国水石书店、加拿大Indigo书店、新加坡大众书局等英语地区国家连锁书店销售，帮助全球企业、品牌、传播专家了解中国公关传播及营销行业发展现状，成为中外品牌及专业服务机构沟通的渠道，同时成为从商业传播角度展示中国商业文明的窗口。

2021金旗奖

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