鸿星尔克、贵人鸟迎来野性消费，激情过后能否“长红”？

上周河南特大暴雨牵动着全国人民的心，社会各界纷纷伸出援手，多家企业发声驰援河南。

在驰援的企业中淡出主流视线已久的鸿星尔克因低调捐款5000万元，引起网友关注，一时之间鸿星尔克成为“国货之光”，网友们自发把鸿星尔克推上了热搜。

有网友发现， 鸿星尔克的官微没有充值会员，自发为其官微充了约119年会员，会员到期时间为2140年4月，如果以15元/月的价格算，网友们为鸿星尔克充了2.14万元。

除了为其充会员，网友们更为简单粗暴又饱含爱心的方式就是将鸿星尔克的仓库直接买到爆单。

在鸿星尔克爆火前的7月15日—21日，其直播间的观看人次不到1万，甚至有时候低于1000人次。而 数据显示， 7月22日晚间—23日，一天的时间里，鸿星尔克的4个直播间总销售额攀升至约2.06亿元。 以抖音直播间为例， 7月21日—23日，鸿星尔克的销售量已超过今年上半年销量总和， 主播多次喊话要求消费者们“理性消费”， 但仍阻挡不了大家的热情，不少货品已经断货。不少网友表示“这一波，不让你们缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职。”、“鸿星尔克今年要是还亏钱，就是在座的各位的责任。”

7月24日，鸿星尔克天猫官方旗舰店发出公告，表示在大家的热情购买后，鸿星尔克现有的发货人力跟不上大家的发货服务需求，发货会有一周左右的延迟，仓库已紧急增派人手，预计将于拍下后7天内完成发货，最后建议大家理性消费。

作为国潮运动品牌之一，若没有此次“捐款热搜”，鸿星尔克近几年来真的几乎没什么“存在感”，那句“To Be NO.1”也已经好久没有出现大众视野中。

鸿星尔克成立于2000年，2005年在新加坡主板上市，成为国内首家海外上市的运动服饰品牌。然而，上市后的鸿星尔克加大扩张，同时受金融危机影响，市场萎缩，导致公司经营急转直下，库存严重过剩，营收和业绩都大幅下滑。屋漏偏逢连夜雨，2015年鸿星尔克又经历一场大火，烧光了一半的生产设备，损失惨重。

在此期间，安踏、李宁等国产品牌快速崛起，鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队，淡出主流视野。相关数据显示，2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。鸿星尔克的营收不到安踏营收的1/10，李宁的1/5。

那么鸿星尔克真的如网友们所说的的“濒临破产”了吗?

7月25日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照通过微博辟谣“公司没有濒临破产”。鸿星尔克从2000年创立以来，经历了大水、金融危机、大火。近几年经过调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但也没有像很多网友调侃的“濒临破产”。

在鸿星尔克被网友关注的同时，处在破产边缘的贵人鸟也被网友带上热搜。

7月24日，贵人鸟官方微博发文称，“绵薄之力，爱祖国是我们的需要，惟愿四方平安！家国有难，召必应，战必胜。”在该微博下面，一片赞誉之声。

与鸿星尔克不同的是，贵人鸟一度处在破产边缘。

贵人鸟成立于2004年，被誉为当时“A股运动品牌第一股”，主营业务为运动鞋服的设计、研发、生产和销售。巅峰时期，贵人鸟平均每天新开三家实体门店，门店数量最高时超过了5000家。至2012年，贵人鸟全年营业收入达28.6亿元。

然而，在接下来的六年里，贵人鸟却一直在走下坡路。6年时间败了400亿资产，面临着被退市的风险，创始人也因此成了老赖。

在2014-2017年之间，贵人鸟的体育产业投资版图横跨多个领域，先后投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等，切入体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域。

在此期间，贵人鸟不断进行股权质押，在2018年控股股东贵人鸟集团的股权质押率已经高达99%，损高达6.86亿，6年市值缩水400亿。

从2018年至2020年，*ST贵人连续三年亏损，净亏损分别为6.85亿、10.96亿、3.82亿元。 此外，公司2021年第一季度净亏损5916万元，净资产为-3202万元，负债35.26亿元。

而二级市场上，贵人鸟曾经市值超400亿，如今股价也自2015年高点跌去超95%，最新市值只有43.53亿元。

今年，贵人鸟发布了最新的重整进展的公告。公告显示，截至今年3月5日，已有163家债权人向管理人申报债权，申报金额共40.32亿元。此外，法院已裁定贵人鸟进入重整程序，但尚存在因重整失败而被宣告破产的风险，如果贵人鸟被宣告破产，贵人鸟股票将面临被终止上市的风险。

此次鸿星尔克、贵人鸟等引发的国潮热潮，从侧面来看再次反映了国人对本土品牌偏好的持续回归，消费品领域的国潮趋势势不可挡。

东方证券认为，展望下半年，考虑到行业逐步复苏和国潮深化的长期大趋势，同时叠加目前板块的低持仓和相对低估值，维持对纺织服装板块“看好”评级，子行业方面，首选依然是高景气的运动服饰和大美容(化妆品和医美)两大确定性赛道。

光大证券研究报告指出，近年来本土品牌着力提升产品力、品牌力，国货产品在消费者心中的认可度提升，叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化，本土品牌迎来发展机遇;关注线上渠道多元化，把握抖音等新兴平台的流量红利机会，重视多渠道布局、迎合新世代消费者偏好成为竞争要点;纺织制造方面关注国外疫情得到控制背景下需求复苏以及对部分海外产能的替代机会。

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