70年，激荡向前，致敬泛家居行业的拼搏者们，再赴征程

来源：大材研究，首席分析师：邓超明， 泛家居老板经营决策内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购的实用攻略

70个春秋，中国变化之大，人民贫富改变之显著，行业强盛之进步，世界为之瞩目，我辈无不欢欣鼓舞。

从站起来、富起来，再到强起来，风雨兼程，梦想与苦难并存，光荣与坚强同脉，汗水与拼搏共舞。梦想长青，不负韶华，中坚力量披荆斩棘，十几亿奋斗者纵情向前。

70年时光，放在历史长河中，或只是沧海一粟，但追溯这些年的风起云涌，却赛过了之前的千年演变，尤其是中国经济浪潮中商业品牌们的坎坷与沉浮、光荣与梦想，细细阅来，满篇风雨，写不尽的震撼。

众多曾经辉煌的“老字号”品牌消失在历史长河中；代之而起的是更有远见，更有竞争力的新锐力量搏杀于激烈竞争中，敲响一个时代、一个行业的强者之音。

正是这些力量，推动中国经济与技术的蓬勃生长，影响十几亿人的生活，甚至成为代表国家形象的力量名片，逐鹿世界舞台。

在家居行业，早些年的开创者们，值得钦佩，不过第一次大的变局出现在80年代后，多股新生力量陆续浮出水面，比如1981年成立于香港的红苹果家具，1984年创办的集美家居，1987年出现的红星美凯龙，1986年在成都起步的全友家居，同城的另一家知名品牌掌上明珠，则是在1989年成立。

还有：左右沙发也在1986年落地深圳；东鹏陶瓷的前身石湾东平陶瓷总厂，在1985年组建的；还有1988年的马可波罗瓷砖，新中源的前身公司在1984年就进入了陶瓷行业。

其中不少公司目前已成行业标杆，长成参天大树。

又一个创业高峰期出现在1992年之后，邓公南巡，这个国家破晓前的躁动让每一个有梦想的人都有一种期待。

敢于冒险者们，跃跃欲试；身有一技之长者，整装出发。这一时间之后的数年里，国内堪称万马奔腾。

乡镇企业、民营企业得到迅猛发展，当时珠三角的乡镇企业增长速度达到了55%。正是在1993年前后，万和电气、皇朝家私、嘉宝莉漆、金舵陶瓷、德华兔宝宝、勤上光电、华耐家居、诺贝尔瓷砖等，一批今天已经扬名立万的企业，开始出发。

其后，受益于住房私有化，商品房一时成为抢手货，进而引爆家居建材市场的需求量。

而在这一时期，红星美凯龙租赁厂房经营家具，月星家居则将家具生产与销售合二为一，产销并举，修了常州月星大厦。而居然之家稍晚一点，1999年开始紧追而上，在北京打下一片天地。

放眼全行业，到1994年时，一些日后声名赫赫的品牌产生，乐百氏在何伯权的经营下，跃升为儿童果奶行业的龙头，并且在当年高调买下马家军教练马俊仁的祖传秘方， 随后推出的“生命核能”口服液，让乐百氏成为国内知名度最高的公司之一。

太阳神、沈阳飞龙、三株口服液、健力宝等，都是当时最红的品牌，一时候，整个商业舞台上，快消品抢夺最耀眼的光芒。而如今，这些品牌要么陨落消失，要么大不如前，整个格局完成了一轮洗牌。

从1993开始的20多年间，天府可乐、旭日升、太子奶、大宝、小护士、飞鸽、凤凰、秦池、爱多、燕舞等一度风光无限的品牌，在经历了几轮沉浮后，人们已经很难再看到它们，大多只剩下一个曾经生活中的印记。

在洗牌发生的同时，更多的还是传奇人物陆续浮出水面，引领一个时代的风流。

史玉柱横空出世，他与巨人一起成为媒体和政府的宠儿，一度成为首富，虽然经历过1995年后的失败，但最终他仍然成功打造脑白金、征途等体量庞大的企业。

被视为标杆的张瑞敏，在这个时候也已引起关注，1994年时提出“日清日高”管理概念，他所写的《海尔是海》散文广为流传。

与海尔同在的，还有另一家迄今越做越大的品牌，它就是联想，在香港联交所上市的时间是1994年，当时，方正、四通、长城等主导着国内电脑市场，不过，现在的联想已经不是其它兄弟所能 相提并论。

而1995年，秦池的“标王”之举让整个商界震荡，即使到了今天，仍然经常被提及，从这一年开始，标王现象一直火了十多年，包括爱多VCD、步步高、 娃哈哈、熊猫、蒙牛、宝洁、伊利等。

几乎就在那几年，家居行业的变化也是精彩纷呈，曲美开出概念店，开创家居独立店的销售模式；美克与台升出资设立美克国际；顾家家居的前身海龙家私已经现身。

还有佘学彬在1995年出任顺德市大良区盈彬木器家私城的总经理，开始做地板，这是大自然地板的前身；圣象与大自然几乎同一时间起步，并且在2018年时，营收已突破72亿元。

而在1995年时，佛陶集团已经上榜中国最大工业企业500强，后来还成为全国重点扶持的512家企业之一。一年后，成立于1972年的石湾东平陶瓷总厂更名为东鹏陶瓷总厂，随后正式推出东鹏品牌。鹰牌集团将55%股份转让给新加坡政府投资公司等，唯美在国内率先生产仿古砖。

1998年后，中国企业的变化更显锋芒，这个时期潘石屹买下北 京东三环的红星二锅头厂老厂址，开始建造SOHO现代城的商住楼。金舵陶瓷在这段时间里完成了首次转制，产量已经达到2000万平方米左右。

这一时期，又迎来了一拨家居企业的创办潮，比如1998年起步的东方雨虹；富森美创始人刘兵则在1998年创办了富森工贸、郫县富森等；一度在国内家居流通领域颇有影响力的好百年，也是在1998年出现于深圳；中国家博会在1998年首次揭幕。

大概在相近时期创办的高手还有：2018年营收超32亿元的蒙娜丽莎瓷砖；2018年营收超过80亿元的欧普照明，是1996年王耀海与马秀慧夫妇一手创办的，从一个生产节能灯的8人小厂做起；曾身陷争端的雷士照明，则是1998年创办，然后只用了12年时间就在港交所上市；还有以厨柜起家的上市公司志邦、金牌等。

2000年之后，中国的商业环境改善的步伐更快，“中国制造”在全球范围内热炒，郎顾之争引发的国企改革，并没有影响中国民营企业的崛起，虽然现在世界 500强，或中国500强上更多的是国企。

但只要稍微留意，你可以发现，凡是没有行政垄断的行业，基本上都是民营企业独占鳌头。

这段时间里，有些品牌威势渐损，而有些品牌仍然高歌猛进，前者如科龙、活力28、健力宝、巨能钙、科健等，后者如海尔、格力、联想、TCL、苏宁、国 美、真功夫、娃哈哈、万达、万科等不胜枚举。

而家居行业的高手，同样层出不穷，并渐成大气。

东鹏在2001年时正式浮出水面，佛山市石湾东鹏陶瓷集团变更为广东东鹏，旗下已有三大品牌：东鹏陶瓷、东鹏洁具、金意陶。

洪杰进军涂料行业，推出三棵树，2003年成立了三棵树涂料有限公司，而此前，他已经将莆田三江化学工业公司做到了行业前列，跻身中国胶粘剂三大生产厂家之一。

如今的三棵树，已然是中国涂料企业的一面旗帜，连续多年30%的增速，2018年营收超35亿元。

2004年时，尚品宅配在广州成立，打开了定制家居互联网的机会窗口，到2018年时，全年营收已高达66.45亿元。这几年里，索菲亚也已推出了系列衣柜，做起定制家具。我乐家居的起步期晚了大概两年，如今也是10亿级的上市企业。

又一个风起云涌的阶段出现在2014年之后，经历数年的原始积累，泛家居领域开始出现领头羊级别的品牌，并且上市公司明显增加。

龙头榜单上，出现了诸如建筑陶瓷行业的诺贝尔、马可波罗、东鹏等，涂料行业的三棵树、嘉宝莉、展辰、巴德士等；定制家具行业的欧派、索菲亚、尚品宅配等；成品家具行业的全友、明珠、顾家、曲美等；地板行业的圣象、大自然等；照明行业的欧普、雷士、佛山、木林森等。

同时，一些雄心勃勃的公司，尤其是行业里的龙头企业，开始迈入资本市场，力图创造更大的体量。迄今为止，泛家居行业已有100多家A股上市公司，这将是家居业走向世界的先锋力量。

无数拼搏者的经验告诉我们，有梦想、有奋斗，再想办法抓住机会、踩中趋势，美好的前景总能创造出来。

当然，在我们的前方，既有成功的憧憬，更多的是坎坷崎岖，少不了身心俱疲、心灰意懒，兵败麦城的可能性也并非没有。

惟有及时调节，提升我们的抗压能力，挖深我们的护城河，在哪里跌倒，在哪里再爬起来，进而看清方向，整装再出发，才是解决问题的唯一选择。

时间的脚步永不停歇，格局的洗牌不会停止，惟努力者进，惟奋斗者强，惟坚如磐石者赢，惟只争朝夕者胜。

愿每一位泛家居行业里的拼搏者，再出发，创造更美好的未来，让成功之花早日开放、再次开放、永不凋谢。