严彬力推战马饮料，有备无患？一罐红牛喝出了三个跨国亿万大富豪

眼下，备受瞩目的红牛跨国“打架”还将继续，泰国天丝医药集团与华彬集团的纠缠与较量仍在僵持之中，“抢牛”生死大战谁是赢家，也没有最后的答案。

近期，华彬集团旗下企业推出的“战马”功能饮料，获得了保健食品身份标志，此举不免让人关注，严彬家族在做第二手准备？

力推战马饮料，有备无患？

华彬集团董事长严彬发“六月寄语”

近日，华彬集团严彬董事长发了“六月寄语”，视频中的他，吟诵《忆秦娥·娄山关》，并寄语“六月，跃马扬鞭！全体华彬人，不忘初心，再出发！”

很多人知道华彬集团，多是与红牛饮料联系在一起；事实上，严彬家族拥有的华彬集团，成立30多年来，已成为一家国际化、多元化发展的跨国企业。

目前，掌门人严彬以“红、绿、蓝、金”四大板块投资布局，统领全球百余家子分公司。其中，红色板块指的是华彬快速消费品集团，除了维生素功能饮料“红牛”外，还有天然水品牌“芙丝”、天然椰子水饮品“唯他可可”、少儿果汁饮料“果倍爽”等。而绿色板块，指的是华彬绿色健康产业，包括在中国、新加坡、英国伦敦及美国等地的高尔夫、精品酒店、地标地产、健康管理、餐饮休闲等现代服务业集群。

而蓝色板块，是指华彬战略新兴产业，包括其投资的绿色能源、通用航空、环保科技等项目。金色板块，则指的是华彬金融服务板块。

4月10日，华彬文旅集团成立

今年4月10日，华彬文旅集团成立暨健康项目揭牌仪式在北京长安街的华彬歌剧院举行。2011年，北京华彬文化基金会正式成立，目前，华彬文化板块除华彬文化基金会外，还有华彬传媒、华彬大业装饰，还有位于北京东长安街上的华彬歌剧院。

当然了，严彬家族具有很高知名度和美誉度的，还是旗下的功能饮料品牌“红牛”。举个例子，不提北京生产基地，仅其在无锡宜兴经开区投资的红牛饮料生产基地，自2013年投产以来，税收贡献已连续四年保持宜兴市第一。

今年5月，华彬集团与无锡市政府签署深化战略合作框架协议，将在宜兴经开区设立华彬集团区域总部，旗下国际知名品牌VOSS芙丝水也要引入无锡，另外，还将设立环太湖地区通航基地，在无锡布局康乐养生、户外休闲、直升机旅游等项目。

2018年胡润百富榜上，严彬家族排名第23位，身家财富为780亿元人民币。

华彬旗下“战马”饮料

据《界面》新闻，最近，国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示，北京朗臣饮料有限公司拥有的战马牌牛磺酸咖啡因维生素饮料、战马牌牛磺酸赖氨酸咖啡因维生素饮料、战马牌牛磺酸维生素饮料3款饮料获得了保健食品标志，就是俗称的“蓝帽”标识。

“战马”，是华彬集团于2017年正式推出的自有品牌能量型维生素饮料。据华彬透露的数据，2018年战马饮料的销售额约为8亿元左右。如今，获蓝帽标识，“战马”饮料将由此前的普通饮料身份进入功能饮料。

市场还关注到，红牛跨国“打架”另一方，也就是泰国天丝医药，于今年5月推出的“红牛安奈吉维生素饮料”，也获得了保健食品标志的蓝帽标识，这也意味着，华彬与泰国天丝将在新的细分领域展开正面竞争。

一罐红牛喝出三个跨国大富豪

红牛功能饮料

红牛，全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一，上世纪90年代引入中国，华彬集团的掌门人严彬，是主要推手之一。

20多年来，红牛稳居中国功能饮料市场第一，也改写了中国饮料市场的格局，同时，也确立了华彬在中国快消品市场的领先地位。

“你的能量超乎你想象！”正如广告词说的，一罐红牛，其能量确实超乎想象，一举“喝”出了三个跨国巨富，分别是奥地利商人马特希茨、泰国天丝医药许书标、还有华彬集团严彬。

一罐走入寻常百姓人家的功能性饮料，变成一棵赚钱的摇钱树，造就了三个不同国度的富豪家族，且均是白手起家，其本身就是商业史上的一个巨大奇迹！

华彬集团副总裁、华彬文化基金会秘书长沈珠（左）向来客介绍公司情况

目前，围绕着红牛商标的“抢牛大战”还在继续，相关一系列诉讼案件仍在持续。

6月6日，天丝医药（泰国）方面称，红牛维他命饮料有限公司（即由严彬实际控制的“红牛中国”）作为原告，就红牛饮料代工合同纠纷起诉海南红牛饮料有限公司（由红牛创始人许书标于1993年创办，即“海南红牛”）一案，近日由北京市怀柔区人民法院公布了一审判决结果，红牛维他命饮料有限公司的全部诉讼请求被驳回。

不过，华彬集团接受《界面》采访时表示，泰国天丝集团所提及的购销协议争议案件，系红牛公司与海南红牛之间就购销协议履行所产生的欠款纠纷，起因是海南红牛在收取了购销协议项下红牛公司的预付款之后，未能交货构成违约，红牛公司因此起诉要求返还货款。此案件系两家公司之间此前委托加工业务合同项下的纠纷，事实清楚，海南红牛构成违约。

另外，华彬方面还称，购销协议争议案件一审判决中，法院系以其对红牛公司的主张没有管辖权为由驳回红牛公司诉讼请求并告知红牛公司另行起诉，事实上，法院并未对红牛公司的诉讼请求进行实体审理。

《严丹骅授权Korpniti Law Office全球发布：红牛中国投资事实情况》截图

针对天丝集团提及的“2018年9月，合资公司的合资期限到期并开始进行清算程序后”的说法，红牛公司从未进入清算程序，而天丝集团试图司法强制清算红牛公司的请求已经被北京市第一中级人民法院于近日依法裁定不予受理。

在华彬集团严彬董事长旗下的“红牛中国”官网上，有多则与“抢牛大战”相关的声明；例如，《关于中国国际经济贸易仲裁委员会已驳回泰国红牛、英特生物全部仲裁请求的声明》、《严丹骅授权Korpniti Law Office全球发布：红牛中国投资事实情况》、《关于红牛中国五十年合作期限的特别声明》等，发布时间在2018年10~11月之间。

严丹骅，系严彬的女儿，在其“声明”中，讲述了泰国红牛、红牛中国的一些投资情况。其中提及，“1995年3月27日，泰国红牛在泰国成立，注册地即位于泰国曼谷素坤逸路的华彬大厦21层”等。

严彬女儿严丹骅（左）

家族企业传承过程中，面临的尴尬问题是很多的，可罗列出一长串来；比如，下一代无力接管、传承大业规划设计太晚、以及跨代传承的无形资产失落等问题。从产权经济学的视角看，红牛之争问题的核心，是商标权争斗，而症结更在于泰国许氏家族对企业无形资产的重视不足。

“红牛”品牌的创建，正如哈佛商学院行销学教授罗希．戴许潘迪说的：“红牛是一个建立在活动上的品牌。许书标是那个提出产品设想的人，是发明易拉罐里的饮料的人，而那个奥地利人则被视为推广它的家伙。”公允地说，“红牛”品牌本身的所有者，目前属于泰国许氏家族，本是无可争议的。

但这么多年一来，由于当事人并未引起足够的重视，一直让“红牛”存在商标权争议隐患。

目前，中国市场上，除了本土生产的，还有泰国产，甚至还有奥地利产的“红牛”，如同《西游记》真假美猴王一般，谁是真的红牛，一直是个问题。总而言之，不管抢牛之争最终是何种结果，其在无形资产传承上出的问题，留给了别人很多重要且宝贵的启示。

华彬集团董事长严彬

2011年胡润百富榜上，严彬曾排名第4，这也是他在财富榜单最靠前的一次。

严彬，是一位鲁商，1954年出生在山东山东菏泽，他祖上三代皆是农民，家境很穷，曾到河南林县插过队。后来，严彬去了泰国，起初曾在唐人街打工，因他的勤奋，被一位华人老板提拔为经理，后来，他靠地产发家，成了一位知名泰籍华商。

严彬在泰国创办华彬集团，是1984年，主要从事旅游、进出口及地产等业务，而在这一年，红牛创始人许书标和那个从事奥地利红牛的奥地利商人马特希茨，第一次碰面，商谈合作事宜。

红牛创始人许书标

在严彬创办华彬的那一个时间段，在海南出生、泰国长大的华商许书标（注：生于1923年，祖籍海南文昌宝芳乡坑尾园村），早已在曼谷创办了一家制药工厂，即泰国天丝医药保健有限公司。

1978年，许书标的“天丝”厂，研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，即红牛饮料的前身。在遇见他的跨国合作伙伴奥地利商人马特希茨之前，当时的“红牛”，名称为“Krating Daeng”饮料，在泰国市场已是供不应求。

2012年，红牛创始人许书标去世，享年89岁，去世前一年，他位列福布斯》泰国富豪榜第二位。

奥地利红牛公司老板马特希茨和他的女友

顺带一提，红牛创始人许书标，是61岁时与奥地利人马特希茨相遇，日后，双方合资生产的红牛走出了泰国、走向全球，也就是说，助力红牛从泰国走向全球的，是奥地利红牛公司的老板马特希茨。

数年前，2年之前，欧洲品牌研究所排出的“奥地利企业品牌价值十强榜”上，位居榜首的，就是著名的红牛饮料，其品牌价值竟高达151.11亿欧元，比排名第二、世界上首屈一指的水晶制造商施华洛世奇，还多出近120亿欧元！

当年与许书标合作，一起将“红牛”推向全球的奥地利红牛老板希·马特希茨，成了奥地利首富，其掌控的“奥地利红牛”，系奥地利最大的全球性公司，其个人财富估值高达147亿美元。

华彬之女、华彬集团总监严丹骅（右）

1995年12月，许书标与严彬，在深圳成立了红牛中国的前身，从此，红牛在中国市场又再次“一炮打响”。

1998年9月30日，合资的红牛中国又在北京重新注册，到2018年9月28日，正好是争议中的红牛中国经营期限届满日子。

此前，针对合资公司“红牛中国”经营期限的届满，来自泰国天丝医药的许书标家族，曾多次通过红牛泰国等表示，拒绝延期经营。

可由严彬家族掌控下的红牛中国则声称，该公司系根据双方五十年合作协议设立，现已按照法律程序向相关主管部门递交了营业期限延长申请。2018年10月24日，许氏家族旗下的红牛泰国、“泰国天丝”等再度发布声明，声称已于2018年10月15日依法向北京市第一中级人民法院提起强制清算红牛中国的法律程序。

当日晚间，严彬之女严丹骅授权律师事务所（Korpniti Law Offices）发声明称，华彬将公开红牛中国五十年协议及合同。声明还称，华彬方面将向全球公布1995年11月10日五十年协议及1995年12月21日合资合同，一共有18页。这份“红牛大战”极为关键的合资合同，尚未公之于众。

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