商业易点通｜老品牌、新玩家争相入局，成都潮玩消费市场争夺战白热化｜封面天天见

封面新闻记者 易弋力

有乐高情结的成都人又有福啦！

继中国首家乐高乐园落户成都之后， 8月12日，乐高集团宣布将在成都开设全新乐高品牌旗舰店，将独特的、富有创造力的乐高玩乐体验和购物空间，带给更多中国西部地区的儿童、家庭和粉丝。作为乐高集团在中国的第七家品牌旗舰店，该店将选址成都市锦江区远洋太古里，计划于2022年第一季度正式开业。

乐高品牌旗舰店的到来，再次证明了成都作为首店经济第三城的魅力。上海中商数据和成都零售商协会联合发布的《成都首入品牌研究（2021·半年度）》报告显示，今年上半年，成都引入296家各类首店，仅次于上海、北京，保持全国第三。除了乐高品牌旗舰店，日本茑屋书店、新加坡西餐品牌Birds of a Feather、朵云书院等首店也将很快与成都人见面。

首店云集、首展不断，一个个时尚潮流消费地标正在成都的商业版图上诞生。其中，潮玩市场的竞争十分激烈。被称为中国版乐高的泡泡玛特已经在成都开了12家店，名创优品旗下独立潮玩新品牌 TOP TOY也已布局成都展开贴身肉搏。

弗若斯特沙利文报告显示，中国潮玩零售的复合年增长率为34.6%。到2024年，市场规模预期将达到763亿元。2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。对于任何一个已经深耕行业多年或新入局的玩家而言，这都是一块不能放弃的蛋糕。目前，国内潮玩市场主要参与者包括丹麦老牌玩家乐高、日本的老牌潮玩公司 Medicom Toy、万代南宫梦，以及国内新兴潮玩公司 泡泡玛特 、TOP TOY、52Toys、十二栋文化、美拆等。

很长一段时间，在不少用户的认知里，“潮玩 = 盲盒”或者“潮玩 = 玩具”，这也成了国内潮玩赛道的玩家最大的发展局限。如今整个潮玩行业都陷入到了一种“IP 焦虑”中，都在抢 IP、扩充 IP 资源库。而像迪士尼、乐高以及万代南宫梦等这样内容 IP 运营的公司，通过人物关系、剧情、性格等，为 IP 注入生命，搭建一套系统，与消费者产生情感连接。

乐高品牌旗舰店进军成都，将会给消费者带来怎样的新体验呢？乐高相关负责人告诉记者，“我们营造的是一个全方位的生态系统，有线上门店、线下品牌零售店、乐高教育中心等。线下品牌零售店与线上平台优势互补，将高品质、富有创意的乐高玩乐体验带给更多中国儿童。乐高还会不断推出新产品（每年约60%为新品），我们已连续四年推出中国传统节日系列，并且与去年推出首个灵感来源于中国传统名著的乐高悟空小侠系列，都获得非常积极的反馈。”

都说“一入乐高深似海，从此钱包是路人”。

目前，乐高集团已经在中国拥有6家品牌旗舰店和超过265家授权专卖店，覆盖超过70个城市。现已开业的乐高品牌旗舰店分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。广州乐高品牌旗舰店将于今年第四季度正式开业。乐高将会如何搅动成都的潮玩新消费市场，我们不妨拭目以待！

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