城市旅游赋能升级，看夜游玩出的新机会

夜幕降临时，整座城市灯火辉煌，一闪一闪，比天上的星星还要好看。夜晚再也不会湮没风景的颜色，掐住“玩性”的咽喉，让世界瞬间沉寂，反而为城市镶嵌了独属于夜晚的精彩绝伦。

城市夜景图

早在一千多年，古长安的人们便尝到了夜游的“甜头”。那时候的都城长安是实行宵禁制度的，但是每逢上元灯会那几日，便可以放三夜花灯，举行盛大的游园灯会。古籍《雍洛灵异小录》有云：“唐朝正月十五夜——灯明如昼，山棚高百余尺，神龙以后，复加俨饰，士女无不夜游，车马塞路。”作为当时世界最大的城市，古长安的夜晚可见却非一般。唐朝中后期，夜市开始出现，极大地加速了商品交换，带来了经济繁荣，成为名副其实的国际贸易大都市，有记载云“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷。水门向晚茶商闹，桥市通宵酒客行。”

唐长安夜景图（源自影视剧还原）与《雍洛灵异小录》

伴随着中国旅游业高速发展的浪潮，无数旅游项目风口涌现，从主题乐园、演艺项目到特色小镇、风情古街……当市场红利的渐渐冷却，城市旅游项目机会也几近发展到膨胀停滞状态。城市旅游业急需一个新动力推动传统旅游业向现代旅游业的战略转变，完成精品旅游、全域旅游的赋能升级。夜游的发展，渐渐成为旅游产业升级的新支柱，以夜游模式开启的丰富的夜游产品——灯光秀、观光夜市、演艺、夜间游船等，成为旅游发展衍生的创收业态。

就全国旅游产业而言，开放夜游项目的不足10%，打造具有鲜明区域特色和时尚休闲魅力的都市休闲夜游带，开辟不同主题的夜游线路，开发体验感强的夜间旅游产品，引导夜间消费意识，培育夜间消费的市场，成为城市旅游赋能升级新动力和新机遇。

杭州夜景图

01 破解旅游市场发展平衡的格局

纵观国内旅游市场，不仅在以“年”计算的尺度上存在明显的淡旺季之分，在以“日”计算的尺度上也极为明显。各大旅游城市、旅游景区绞尽脑汁瓜分竞争白热化的“白天”旅游市场，却忽略了潜力巨大的夜间旅游市场。花费更多人力、财力、物力抢占的“白天”市场，带来的是景区游人如织，环境压力增大、旅游交通压力增加，不仅旅游体验感极差，还造成了客源的流失。反之，拥有巨大空白的夜间旅游市场才是旅游市场竞争的最佳发力点。随着旅游市场的主力军变成更注重享受体验的80后群体，旅游方式也在悄然变化。从“打卡拍照”走马观花的观光体验，到“浸入式”的度假享受，用白天去了解，在晚上去“爱上”，新的旅游“旺季”开始形成。

以新加坡夜间动物园为例，当世界动物园以新引进的动物、新的优惠手段抢占市场的时候，新加坡却打造了一个可以在晚上拜访的夜间动物园。不仅能让游客获得夜间穿越热带森林的奇幻体验，还能让游客对于动物们的夜晚生活状态获得直观而独特的感受。除了3条趣味夜间探访动物的路线供游客与动物亲密接触，还有丰富多彩的歌舞表演、喷火表演让游客感受充满“野性”的丛林之夜。

新加坡夜间动物园图

02 构建旅游发展全新格局

以夜游驱动的旅游业态模式——“生态+夜游”、“公园+夜游”、“小镇+夜游”等可以促进旅游业形成一项综合性产业，帮助不同产业带来新的机遇。随着夜游模式的积极开展，它必将不断改变人们的旅游习惯、消费模式，游客需求结构的变化，最终使得社会资源重新分配，反促进旅游产业结构的优化和升级，完成转型，推动城市旅游从“以点带面”的弱旅游模式，向“面面相连”的全域旅游模式进阶。

以温州为例，温州建城2200多年，有悠久的历史，有秀美的山水，有奋斗创新的传统，却没有形成强有力的旅游吸引力。温州政府以夜游作为城市转型的发力点，“良辰·江山汇”夜游项目依托于瓯江山水的自然条件，辅以光影灯光秀、游船夜游线路、商业聚合业态让瓯江1.8公里成为温州新的风景线、新的城市中心、新的旅游名片。乘坐瓯江游船一路向东，沿途可观赏工会大厦、海港大厦、鹿港大厦、瓯越大桥、温州CBD商务中心、胜美尖山世界最大灯光秀、瓯北大桥和双塔公园、江心双塔等光影组团美景，感受光影艺术赋予城市夜晚的活力与生机，将无限夜晚风情尽收眼底，获得独特的视听体验。未来还将建成渔人码头休闲区、光影礼堂、光影亲子乐园、游船游艇会等高端产业集群，享受山水光影祝福的婚礼仪式，体验时尚潮流的年轻品牌，拥有科技前沿的亲子互动……”良辰·江山汇“助力温州完成从“民营经济之都”到“旅游目的地”的品牌升级，让温州的夜晚更加诱人。

温州”良辰·江山汇“胜美尖山灯光秀

03 丰富旅游产品的多样性

夜游的出现丰富了城市旅游体验层次，多维度多业态营造出属于夜游的城市空间。通过灯光、灯光秀、布景、多媒体、科技等对山水、建筑、桥梁、景观等进行多种场景渲染，打造立体空间感受，让游人沉浸其中，再辅以灯光秀、演艺、烟火等夜游产品，让人觉得大有“玩头”达到真正“白天不懂夜的美”的状态。

以巴黎为例，白天的巴黎是恬静的、浪漫的，夜晚的巴黎则是魅惑的、梦幻的。从高高矗立的埃菲尔铁塔，到店铺琳琅的香榭丽舍大道，从风景迷人的塞纳河畔，到危险又迷人的蒙马特高地，夜晚时分，到处灯火通明、游人如织。巴黎还为夜晚准备了很多惊喜——每年7月法国国庆节，璀然的烟花与铁塔一起闪耀整个夜晚；整个夏季，拉维莱特公园的夜间露天影院，光影和温馨璀璨整个夜晚；10月文化涌动，无数的艺术家与博物馆、画廊的杰出的作品撩拨整个夜晚。夜游的加入，联动了整个巴黎的景观、商业、艺术、文化等业态，丰富了巴黎旅游产品的多样性，让旅游成为全天候全产业全领域的享受，无论是“浪漫之都”还是“不眠之城”都是独属于巴黎的魅力。

04 带动城市旅游经济的增长

精彩的夜游让人们留下来，从一日游变成过夜游。夜游还将人们的消费战线拉长，根据城市居民消费调查发现，60%的消费发生在夜间。人们留恋于城市的夜色，品味独有的风土人情，夜晚舒缓的氛围，更加容易进入让人们进入休闲、旅游体验状态产生消费，陶醉的不想回家。同时以城市休闲功能属性带动的城市夜游，将有效的将餐饮、娱乐、观光、住宿、零售等不同的商业业态重新整合，形成吃住行游购娱一应俱全的旅游商业业态和城市生活业态，成为城市经济的新的增长点。

以开封、安庆、长沙为例，作为开封市的历史名城，拥有强大的知名度和庞大的游客基数，但是由于特色特质的夜游项目，游客大多为过境客源，无法让游人留下来产生更多的旅游消费。而作为黄梅戏发源地的安庆，结合自己的文化特色，开展了“白天看景，晚上看戏”的产品模式，以文化的独特性让游客过夜，产生食住行游购娱乐一整套产业链的经济创收。长沙丰富的夜生活擦亮了“不夜城”的金字招牌，到解放路去泡吧，在馆子里听小曲，来橘子洲头看夜景……截止到2017年6月30日，长沙夜经济消费人数增幅近5成，夜游的发展让长沙赶超一线城市。

长沙夜景图

白天让人们”看清“城市，而夜晚则让人”看懂“城市。

夜游的发展，是一剂强心剂，给城市旅游转型升级带来更多可能。越来越多的城市，看重“夜经济”，投身搅热城市夜游。

从白天的闲逛，到夜晚的食住行游购娱的缤纷体验，从”浅尝辄止“的一日游，到”细细品味“的多日游，夜游或以成为城市旅游创收的新支柱，对于城市经济发展、劳动力就业、城市形象、产业结构优化、国际交流与合作、市民素质的提高、环境与社会和经济的协调发展等方面发挥着巨大的推动作用。旅游的吸引力与人们的舒适感在夜间产生强烈共鸣，情绪在黑夜里一触即发。

——文章来自《"良辰文旅"公众号》