印度人刚爱上《原神》，PUBG Mobile印度解禁：10天DAU超1600万

自去年9月初在印度市场被封禁之后，PUBG Mobile时隔10个月、于本月初重新恢复了在印度市场的运营，并且10天内就拿到3400万注册用户和Google Play印度畅销榜第三名（尚未发布iOS版），并一直霸占着免费榜冠军位。

据韩国发行商Krafton（PUBG母公司）透露，新游戏《Battlegrounds Mobile India（以下简称BGMI）》首周实现了两个里程碑记录，比如DAU峰值超过1600万，同时在线人数超过240万。

对于Krafton来说，BGMI的重新运营打破了印度此前被封禁应用无法再次上线的先例。当然，严格意义上来说，BGMI虽然还是同样的配方、熟悉的味道，但发行商和名字都已经改变，并不算是重新上线。

不过，比较有趣的是，虽然改头换面之后的BGMI进入了印度畅销榜前三，并一度拿到了第二名的位置，但目前的冠军和亚军分别由《Free Fire》和《原神》占据，而在没有PUBG Mobile陪伴的日子、印度玩家如此投入的玩《原神》是颇让人意外的，因为这也是一款中国游戏。

印度定制版“吃鸡”？99.99%玩法内容都没变

虽然PUBG的话题在印度被讨论了数月最终还是被封杀，但不得不说印度玩家还是很诚实的。

比如在5月份的时候，BGMI曾在YouTube发布了两条视频，一则是游戏Logo公布，另一则是时长10秒钟的GIF式预告片，两个视频的观看量分别达到了1036万次和1608万次。

就连最近一个月内发布的三条视频也都超过了千万次观看量，还有许多的主播以及玩家视频播放量都超过数百万次，足见印度玩家对于该游戏的认可度。另据外媒信息，在今年6月进行的Early Access测试中，BGMI就获得了2000万玩家（目前暂无iOS版本）。

或许更多人比较想知道的是，Krafton新出的BGMI，到底跟PUBGM有啥不一样？

经过实际调查之后，GameLook发现，游戏里至少99.99%的内容和玩法都没有变化，游戏里的场景、建筑、枪械、角色甚至是皮肤都与PUBG Mobile一样，有人甚至开玩笑说，BGMI最明显的变化就是改了名。

当然，这么说或许有点粗枝大叶。毕竟，BGMI还是该了一小部分内容。比如在玩家被击倒的时候，屏幕上的现实从玩家A击杀（killed）了玩家B，变成了玩家A淘汰（finished）了玩家B。

熟悉PUBG Mobile的玩家可能知道，如果网络连接不畅的时候可以选择换服务器，但在BGMI里，这个选择被彻底关闭。Krafton还改变了用户协议，规定18岁以下玩家必须在家长的允许和陪护下才能体验，而且没有提供语言切换选择（只能用英文版）。

或许，最大的差别在于，每次游戏的开始，系统都会弹出对话框：Krafton Battlegrounds并非一款基于现实的游戏，而只是一个设定为虚拟世界的生存模拟游戏。

还有一个不同就是，当玩家被击中的时候，红色的危险提示效果，变成了非常自然且和谐的绿色。听起来是不是有些熟悉？早知道这么简单，当初把PUBGM换成《和平精英》不就好了？实际上还真没这么简单。

10个月的等待背后：1亿美元买来的重新上架

去年9月份，PUBG Mobile之所以遭到印度电子信息技术部的封杀，很大一部分是出于腾讯无法解决的原因。

当时给出的封禁借口是威胁印度网络安全，因为印度玩家的数据没有存储在当地（而是存储在腾讯云），而且称游戏内容有暴力倾向，影响了印度学生的学业。对于这两个问题，BGMI做了针对性的改善，比如上文提到的虚拟游戏提醒、绿色受击提示以及击杀变淘汰等。

此外，Krafton还在此前宣布与微软合租，通过Azure服务器将印度玩家的数据存储在本地，实际上，按照用户协议里的内容，游戏服务器分布在印度和新加坡。

如果认为简单的改变或者换个云服务器供应商就能解决问题，实在是低估了BGMI在印度上架遭遇的难度。

早在今年5月份Krafton宣布BGMI项目的时候，就有不少分析师称这几乎是个“不可能玩成的任务”，因为按照以往的应用禁令，几乎没有任何一个能够重新上架。但结果很明显，Krafton做到了。

5月6日，Krafton宣布将以BGMI的名字将PUBG Mobile重新带向印度市场，连游戏Logo设计都参考了印度国旗的颜色搭配，并且称将为移动设备的玩家们提供“世界级3A多人免费游戏体验”。

为了让游戏能够上架印度市场，Krafton还与新德里多次沟通，“隐私与数据安全是最优先考虑的，Krafton将与合作伙伴一起确保每个阶段的数据保护和安全，让所有隐私权利得到保护，所有数据收集和存储都满足印度法律要求和玩家需求”。

除了改名字、改游戏内容和换服务器供应商之外，Krafton还高调宣布解除了在该游戏上与腾讯的发行合作。为了重返印度市场，Krafton宣布将在本地建立办公室，为印度用户打造定制化内容，并计划为印度游戏、电竞和IT生态系统投入1亿美元的资金。

彼时该公司在官方声明中提到，“Krafton将与合作伙伴一起努力打造一个电竞生态系统，同时带来常规的游戏内容更新，自发布开始就会推出一系列为印度市场打造的游戏内活动。”

所以在看似简单的游戏变动背后，Krafton为了BGMI在印度的恢复运营，投入了相当多的努力。

重回印度畅销TOP3之后，面临与Free Fire激烈竞争

据印度媒体的报告显示，2020年印度手游市场规模为11亿美元，玩家数量6.28亿，创下了历史新高。但和全球市场比起来，印度市场的玩家数量庞大，但变现方面仍有巨大的潜力。

早在PUBG Mobile被封禁之后，业内就有不少人讨论过随后而来的市场蛋糕划分问题，当时一家叫做nCore Games的印度团队还“连夜赶出”了一个替代品《FAU-G：Fearless and United Guards》，虽然呼声很高，但大半年过去之后，我们发现该游戏可以用“惨败”来形容。

据App Annie的统计显示，nCore发布了两款《FAU-G》，第一款是去年12月份发布，但只有单机模式，以至于游戏虽然累计了70万评价，但评分只有2星，无论是下载榜还是畅销榜，都没有进入Top300以内，可以说是口碑业绩双双扑街。

另一款是今年6月25日发布的《FAU-G多人版》，但由于发布时间较短，该游戏在任何国家和区域都没有排名。

尽管印度本土的挑战者遭遇了失败，但BGMI发布之后尚未能完全夺回此前PUBG Mobile的市场份额。据此前的统计，未被封禁之前，PUBG Mobile在印度市场的MAU超过了5000万，即便是禁令下达之后数月（已经不能下载），今年5月份的时候仍有1900万用户（很多人通过其他工具和方式避开了地域限制禁令）。

App Annie的统计显示，在印度Google Play畅销榜前十名当中，一共有3款射击游戏入围，分别是冠军《Free Fire》、季军《BGMI》和第六名《CODM》，意味着Krafton的新作想要达到此前的巅峰状态，仍面临不小的竞争压力。

还有一个值得注意的是，在印度收入榜Top 10 当中，除了BGMI、《原神》以及Konami的足球游戏属于新作外，其他7个位置都被发布时间超过3年的老游戏占据，比如6岁的《王国纪元》、9岁的《Teen Patti》、10岁的《金币大师》与《糖果传奇》，以及11岁的《部落冲突》。