腾讯电竞霸榜，Ralph Lauren入局，6月下半月10起电竞营销一览

1. IQOO手机、京东方BOE加入腾讯电竞技术联盟

合作类型：技术合作

合作概要：VIVO旗下智能手机子品牌与腾讯电竞签订了合作协议，成为腾讯电竞全球技术联盟合作伙伴。本次腾讯电竞年度发布会上共公布了两家新技术联盟合作伙伴，另外一家是京东方BOE。其中，iQOO 将和腾讯电竞一起，参与中国信息产业商会《移动电竞硬件技术标准》的定制。

Meta提要：腾讯电竞技术联盟成立于2019年6月20日，由腾讯电竞、英特尔、高通、英伟达、中国联通、腾讯云、雷蛇以及烨侃科技共同发起。此后，申请入盟的公司须是所在行业排名前三的品牌，并在电竞领域有产品、技术或提供服务。

2. 腾讯电竞与香格里拉酒店达成合作

合作类型：电竞酒店合作

合作概要：电竞酒店板块，腾讯电竞未来将和香格里拉、Hyatt、Ascott、万达、金茂酒店等酒店品牌合作，推出腾讯电竞主题房。其中，香格里拉集团市场销售副总裁许彩红表示，将率先在上海、北京、海口、成都、西安等五个城市与腾讯电竞展开合作。开设以斗地主、天天爱消除、秦时明月等授权IP为背景的主题房，并计划陆续将合作酒店数发展至13家。

Meta提要：外界普遍认为，电竞酒店生意已经不如当初好做。但事实上，大企业却在这个时间点上开始加大对电竞酒店业务的投入。除了腾讯电竞以外，中国电竞酒店品牌爱电竞也在6月底获得了来自同程艺龙的千万级别投资。

3.腾讯电竞将与第三方合作，打造电竞教育+保障体系

合作类型：多方合作

合作概要：腾讯电竞将和浙江传媒学院合作，成立挂牌基地，设立解说人才培训班。选手再就业保障体系方面，腾讯电竞将和虎牙合作，推出电竞选手职业生涯保障计划，提供退役后再教育、发展规划。虎牙方面，会为签约选手提供更多直播平台资源。

Meta提要：电竞选手其实面临着和传统体育运动员们一样的问题。他们为参加专业赛事通常出道很早，放弃了接受高等教育的机会。与此同时，他们还将全部的时间精力都放在专业训练上，这也导致了他们技能单一，退役后出路并不多。如何解决选手退役再就业的问题，是电竞产业是否能长久发展的关键。

4.英雄联盟手游赛事计划公布，首批赞助商敲定

合作类型：赛事合作

合作概要：英雄联盟手游将从今年开始进行内测，并从8月开始举办官方赛事星火邀请赛。首届英雄联盟手游世界性赛事将在今年第四季度举行。英雄联盟手游还公布首批两家赞助商，其中OPPO为首席合作伙伴，莫斯利安为行业合作伙伴。

Meta提要：英雄联盟手游2016年立项，2021年才宣布即将开启官方赛事，可以看出制作方对这款产品的谨慎态度。

5.G2与Ralph Lauren达成长期合作

合作类型：战队合作

合作概要：G2 Esports宣布Ralph Lauren 成为俱乐部独家时尚服装赞助商，双方将共同推出一些列营销活动。G2选手Rekkles已为Ralph Lauren拍摄了温网宣传照，庆祝该品牌成为温网官方服装赞助商16 周年。

Meta提要：Ralph Lauren在传统体育领域有过不少投入，尤其是在网球项目上。其中，温网、美网、澳网都是Ralph Lauren的赞助对象。此次与G2的合作为品牌初涉电竞。

6.ONE Esports与LPL达成媒体合作协议

合作类型：赛事合作

合作概要：ONE Esports 跟LPL达成媒体合作。从今年的LPL夏季赛开始，ONE Esports将成为LPL官方国际媒体合作伙伴，将在中国大陆之外的区域为LPL进行报道和宣传。

Meta提要：ONE电子竞技曾在东南亚地区举办过多项电竞赛事，其中就包括在今年3月于新加坡举办的DOTA2 Major赛事。这是自疫情爆发以来，DOTA2首次在中国以外举行的现场活动。

7.Fnatic与卡巴斯基达成合作

合作类型：战队合作

合作概要：英国电竞俱乐部Fnatic与网络安全软件公司卡巴斯基（Kaspersky）达成合作关系，卡巴斯基的Logo将出现在Fnatic次级战队（Fnatic Rising）的队服上。

Meta提要：卡巴斯基1997年创立于俄罗斯莫斯科，其主要产品为同名杀毒软件。卡巴斯基直到2019年才开始涉足电竞领域，赞助了CS:GO的柏林Major赛事。

8.育碧与Aim Lab达成技术合作

合作类型：技术合作

合作概要：游戏厂商育碧（Ubisoft）与FPS游戏训练软件平台Aim Lab达成多年技术合作，Aim Lab将成为育碧旗下游戏彩虹六号：围攻电竞赛事的官方选手训练平台。除此之外，育碧还会在彩虹六号游戏中推出Aim Lab主题的皮肤。

Meta提要：彩虹六号：围攻可以说是Aim Lab涉足最深的电竞项目。此前，他们还曾赞助过该战队Dark Zero，以及世界冠军Spacestation Gaming等。

9.Guild Esports与三星达成赞助合作

合作类型：战队合作

合作概要：贝克汉姆投资的电竞俱乐部Guild Esports与三星（Samsung）达成战略合作，三星将成为Guild Esports官方显示器品牌，将为Guild Esports旗下的选手和主播以及其伦敦总部提供显示器。

Meta提要：今年上半年，GuildEsports还与电竞耳机品牌HyperX以及快餐品牌Subway签下了赞助协议。

10.BLAST电竞赛事扩充与斗鱼的合作条款

合作类型：直播合作

合作概要：赛事运营商BLAST扩大了与中国直播服务平台斗鱼的媒体版权协议。新协议之下，斗鱼将获得BLAST Premier赛事中国地区独家转播权，并获得在中国举行的首个资格赛的转播权。除此之外，BLAST还会首次将中国CS:GO战队纳入整个赛事的生态系统。

Meta提要：与传统电竞赛事ESL把赛事直播版权出售给网络直播平台不同，BLAST通常还会与当地的电视台合作。这种直转播模式是会延续到中国，值得关注。