鸿星尔克快倒闭？其实它是行业第二大品牌，价值超过李宁、361°

最近鸿星尔克（ERKE）火了！2021年7月21日，这个低调的运动品牌宣布向河南捐赠5000万元物资，令不少网友直呼意外，有的甚至表示“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。最终，这条捐赠信息被转发22万多次，收获957万点赞。热心网友更是给其官方微博充会员一口气充到2140年，一不小心成了“百年品牌”。

鸿星尔克的直播间同样爆满，众多网友“野性消费”。平时直播观看次数还不到1万，结果22日的直播获得超过1亿的点赞，销售额突破1500万元。21日至23日的销售量已超过今年上半年销量总和。

提起鸿星尔克，很多人首先想到的是“TO BE No.1”这句广告语。和安踏、特步、361°、德尔惠、贵人鸟一样，它诞生于有“中国鞋都”之称的福建省泉州市晋江市。经过21年发展，已成为集研发、生产、销售于一体、员工近3万人的大型服饰企业。

这是一个父子两代三人艰苦创业的故事：上世纪80年代，父亲吴汉杰在泉州开了一家制鞋厂。哥哥吴荣光就读于沈阳设计学院，专修运动鞋设计，毕业后就回家帮忙打理生意。虽然规模越做越大，但主要是为别的品牌代工，他决心改变这一现状。

当时鞋厂有四五百号工人，不缺技术，也不缺研发能力。于是在千禧年，吴荣光注册了鸿星尔克公司，拥有属于自己的品牌。随后邀请了当红的中国香港明星陈小春、韩国明星张娜拉担任代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。

故事的另一个主角，弟弟吴荣照当时还在读书。他先是考上福州大学，获得了经济类和法律双学士学位。01年选择到澳洲麦考瑞大学，攻读国际贸易硕士，花了15个月学完了2年的课程。03年的时候，他加入鸿星尔克，被任命为执行董事兼副总经理。

出国留学的经历，让吴荣照打开了国际视野。在他的建议下，鸿星尔克于05年在新加坡成功上市，成为第一家在海外上市的鞋服品牌。进入资本市场的时间，比安踏、特步还要早。与此同时，品牌开始从选择当红明星代言转向赛事赞助，专注于网球领域，先后与中网、WTA年终总决赛进行服装赞助合作，逐步奠定自己在网球领域专业形象。

随着北京奥运会的举办，体育用品行业进入黄金发展期，鸿星尔克走上了快速扩张的道路，当年销售额达到28.89亿元。然而由于前期疯狂扩张，导致各大品牌均面临严峻的库存积压，鸿星尔克也不例外，销售一落千丈，期间还涉嫌财务造假。

接下来的几年时间里，他们尝试向生活时尚品牌转型，与优衣库、ZARA等快时尚品牌展开竞争，结果可想而知。雪上加霜的是，2015年一场大火让鸿星尔克濒临倒闭，将近一半的生产设备被烧毁，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”

好在最终顽强地活了下来，但市场份额进一步下滑。去年4月，公司发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，瞄准三四线县市。正当安踏、李宁在一二线城市与耐克、阿迪达斯正面较量的时候，选择“下沉”的鸿星尔克就显得低调了，以至于有网友认为其快倒闭了。

去年，公司实现营收28.43亿元，还没有恢复到08年的水平。对比同期安踏的355.1亿元、李宁144.57亿元、特步81.72亿元、361°的51.27亿元，差距进一步被拉大。话说回来，虽然不及安踏的十分之一，却捐出同等的物资，这份魄力彰显出鸿星尔克的社会责任感。

更难能可贵的是，总裁吴荣照不断请求网友一定要理性消费，并表示：“我和我的企业，只是中国千千万万个埋头创业的企业之一……请不要神化鸿星尔克。我们只是新时代下普普通通的创业者之一，我希望能够更加专注的，能够本着不忘初心、牢记使命，继续做好一名创业者的本分。”

值得一提的是，根据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2021年《中国500强最具价值品牌排行榜》显示，鸿星尔克品牌价值达到400.65亿元，成为行业第二大品牌，仅次于安踏（507.93亿元），力压李宁（327.12亿元）、361°（181.52亿元）。