「跨境支付」东南亚游戏市场及支付分析

东南亚游戏市场概况

近日，市场研究机构 Newzoo 发布了最新的东南亚游戏市场报告，数据显示，随着移动设备的迅速普及，东南亚互联网用户日趋上升（3.8亿），2019 年东南亚游戏市场规模预计达到 46 亿美元，同比增长22％。目前东南亚地区的游戏营收仅占全球游戏市场的3.1%，将成为全球增速最快的游戏市场。

手游大行其道，占据半壁江山

伴随东南亚消费者对移动设备的购买力也在不断增强，因此Newzoo 预计，2019 年该地区超过三分之二（67%）的游戏营收将来自移动端，PC 和主机游戏分别贡献 24% 和 9%。其中移动游戏将达到 33 亿美元，同比增长 29%。可见，东南亚地区游戏市场主要以移动游戏业务为主。

游戏玩家喜好不尽相同

东南亚拥有6.6亿人口，人口基数大，文化背景相似，游戏厂商主要聚焦东南亚地区六大游戏市场：印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南。

根据Sensor Tower商店情报平台发布的数据报告，东南亚市场对于休闲游戏热情度不高，Top20中只有 6 款超休闲游戏。而榜单依然由《Free Fire》，《无尽对决》，《PUBG MOBILE》，《王者荣耀》等竞技手游占据。

东南亚游戏支付本地化

出海东南亚的商家，基于国家不同且文化、语言、支付习惯的不同，深入本地化才是成功进入东南亚市场的关键。

据Payssion收款平台对东南亚用户常用的收款方式分析，东南亚主流的支付方式还是充值卡（40%）、电子钱包占（27%）和运营商计费（36%），一些较大的海外游戏平台如 ：Koramgame、Zqgame、Game321、网龙游戏等都已经接入。

聚焦东南亚六大游戏市场：印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南，通过Payssion客户接入渠道、覆盖程度、支付成功率、稳定性、收款量总结出以下最常接入的游戏收款方式。

1、Razer Gold—电子钱包

Razer Gold（从前称为ZGold MOL Points）是全球玩家使用的最流行的虚拟货币之一，支持在线上或线下超过100万的充值点进行充值。玩家可以访问600家发布商的2500种游戏，玩家可以使用Razer Gold（全球）储值账户，获取游戏点数，购买在线游戏积分以及热门掌机游戏卡，包括Facebook游戏卡等；

2、Maybank2U 马来西亚—在线网银转账

马来西亚银行Maybank成立于1960年，是马来西亚最大的银行和金融集团。Maybank2U是马来西亚常用的在线支付方式，常用于在线购物，在20个国家拥有2400多家分支机构和办事处，拥有45,000名员工。Maybank提供的服务包括：客户银行、商业和企业银行、私人银行等，在境内有384个分支机构和2800多个ATM。

3、eNETs 新加坡—在线网银转账

eNETs于1985年成立，是新加坡本地的一种主流支付方式。eNETs电子付款方式普及率较高，深受广大群众喜爱，促使eNETs成为新加坡消费者日常生活中必不可少的一部分。新加坡全岛有30,000 个销售点提供eNETs付款服务，包括零售商店，餐馆，娱乐场所和出租车，均允许无现金交易。支持90%以上的新加坡本地银行，支持DBS、POSB、UOB、OCBC、CitiBank SG等银行的借记卡支付。

4、TureMoney Card 泰国—充值卡

TrueMoney成立于2003年，是泰国领先的移动支付服务商。TrueMoney拥有400万用户，目前在泰国，越南，柬埔寨，缅甸，印度尼西亚和菲律宾均设有办事处。提供包括TureMoney Card、TureMoney Wallet，Kiosk，支付网关和汇款等。其中TureMoney充值卡是目前泰国当地玩家比较常用的支付方式之一，常用于专业的游戏充值服务。

5、Doku Wallet 印尼—电子钱包

DOKU成立于2007年，是印尼第一家电子支付服务商。注册用户达到136万，注册商户2万多家。提供多种支付渠道，如ATM转账，BCA Klikpay，Alfamart和Doku Wallet。其中DOKU Wallet是印尼的一款虚拟电子钱包，目前已经有十万左右的活跃用户，可用于支付水电费、保险、电视订阅、话费，游戏甚至还可以在印尼连锁商店Alfamart 提取现金。

6、Dragonpay 菲律宾—在线网银转账

Dragonpay 是菲律宾主要的支付方式之一。PayPal在菲律宾等发展中国家的渗透率非常低，Dragonpay作为替代的在线支付选项，提供比传统信用卡更高的安全性和便利性。用户可以用网银、手机支付、ATM 以及线下实体店支付。支持包括BDO, BPI, Metrobank, RCBC, Unionbank, UCPB, Chinabank, PNB, Maybank, RobinsonsBank, Sterling Bank of Asia, 和 EastWest Bank等网上银行。同时支持线下超过4000家银行柜台支付，以及覆盖超过2000个线下支付点。

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