国内头部新式茶饮进军日本，逆势海外开店有何“玄机”？

近日，记者获悉，国内新式茶饮头部品牌奈雪的茶将于7月4日在日本开出首店。这是其2018年在新加坡开出首店后，尝试全球化布局的又一举措。

对于此次进军日本，奈雪的茶公关总监王依告诉记者：“奈雪的茶希望做茶文化走向世界的创新者和推动者。受全球疫情的影响，海外拓展的速度有所放缓，今年我们主要是开日本门店，未来可能会开到全球一线城市。”

因为新式茶饮的发展潜力，不止是奈雪的茶，喜茶、蜜雪冰城、鹿角巷等均在海外有所布局。喜茶于2018年进军新加坡，目前已开设三家门店，另外，喜茶还曾宣布将在3月进军日本东京，不过由于疫情影响，门店暂未落地。而蜜雪冰城也于2018年布局越南市场，截止目前，海外门店近百家，覆盖越南、老挝、印尼等东南亚国家。

不过，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，此次奈雪的茶进军海外并未选在最好的时机。“品牌进军海外，有提升品牌调性的作用，同时也能在国外市场为品牌赢得知名度。但国内新中式奶茶已进入高速发展后的红海期，再加上疫情的冲击，品牌此时不妨先专注好国内市场，对原料品质、服务、客户粘性的进行升级，将资金用在刀刃上，避免国内、海外同时布局可能带来的风险。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞