好的代言人能为车企带来什么

与《乘风破浪的姐姐》对标的综艺节目《追光吧！哥哥》已经播出，网友们亲切的为哥哥们的节目改了新名字：去油吧，哥哥。

第一季的浪姐无疑是2020最火爆的综艺，随着节目的火爆，各位姐姐们的代言也都接到手软，光是汽车品牌的代言就很多个：万茜、黄玲的别克，金晨的比亚迪，蓝盈盈、王霏霏的奥迪，郑希怡的凯迪拉克。

明星代言产品屡见不鲜，车企也不例外。好的品牌遇到契合的代言人，则往往会带来双赢的局面。

全新名爵5＋杨超越＝青春活力

前两天超越妹妹语出惊人：“这上海的房子得卖三千万吧，你买个锤子哦。”

没关系超越妹妹，房子没有，车子总算有了吧。

前阵子主打潮流、青春的名爵5上市，直接邀请了杨超越担当代言人。从名爵接下来的宣传海报和视频来看，这个代言人的确选对了。

来让我们看看全新名爵5是如何与超越妹妹擦出火花的（全新名爵5杨超越代言广告文案）：

他们说我老天爷赏饭吃，那我可要稳稳的拿住——上海蓝芯2.0，1.5T四缸高效发动机。

他们说我侧颜爆表，我的好看可是无死角的——360度潮跑style。

他们说我光靠一张脸，其实我背影也不错——同级独有溜背设计。

瞧一瞧，看一看，这哪里不是网上经常在说的超越妹妹的槽点，可是又哪里不是超越妹妹的特点，而超越妹妹的特点，可不就是新名爵5的优点吗。

超越妹妹的粉丝性别比一直是娱乐圈的一大玄学，男粉女粉比例1:1，惊人的均衡。说明大家不只是看到妹妹的颜值，更是因为《创造101》里那个自诩为“全村希望”，靠着自身的魅力、努力而逆风翻盘，走到今天的平凡女孩，可以让年轻人感受到新的希望和美好。

全新MG5主打运动、潮流、青春、科技，有颜又有料，新奇又有趣。诶，这说的不也是我们超越妹妹嘛。

其实，相较于经常会在网上遭受到质疑的爱豆来说，实力派演员的好评则会更多，粉丝的年龄层也会更大。

瑞虎8 PLUS＋雷佳音＝优质

作为几大热门电视剧和电影主演的雷佳音，只能说，妥妥的实力派“老”演员，其商业价值也值得被肯定。

和代言人雷佳音一样，说到奇瑞汽车，我们想到的就是技术、质感，不论是外观，还是内饰，都要给消费者最优质的体验。

瑞虎8PLUS汇集了奇瑞的高精尖技术，研发部门付出了诸多心血。作为国产中型SUV，它就是要可靠、硬朗、大气、豪华。看看这配置，完全不输飞机头等舱的体验。

作为名品演员，雷佳音的口碑一直不错，由他领衔主演的电视剧《长安十二时辰》就得到过广电总局的亲自表扬：历史剧《长安十二时辰》已授权给美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡Starhub等多家视频网站，并得到较高评价。

雷佳音作为演员的亲民形象和其国际影响力，正好与瑞虎8PLUS的战略定位完美融合。瑞虎8已经初步完成了在全球的布局，PLUS的出现也将进一步加深奇瑞在海外市场的扩张。

明星带来的巨大粉丝效应可以给车企带来很大的盈利，但是选择的标准不仅仅只是流量数据。我们知道，处在复杂的娱乐圈里，粉丝也是会有很大的反噬力量，粉丝很容易因为资源等分配不均的问题就与其他家粉丝产生摩擦，进而成为“对家”，这样最直接的影响就是，你家代言的一系列产品都会遭到集体抵制。

但是二次元、纸片人就没有那么复杂的情况了。

二次元领域的营销尝试

早在2011年，初音未来就给丰田汽车做了广告代言，其次2013年，长安汽车请到了虚拟代言人洛天依，15、16年的时候，上汽通用别克也在B站进行了大量的营销宣传。

作为早期就将营销眼光投放到二次元的品牌，上面几家车企的宣传效果都不理想。主要是广告上充满现代化科技感的汽车，旁边却站了一个充满元气的二次元少女，怎么看都有那么点违和。

如果研发师们能在汽车本身的外观、内饰等方面加入二次元的元素，而不单单是只想把二次元“女神”放到平面广告上，各大宅男宅女们才会更买账吧。

明星代言效果

其实不论是请明星、二次元偶像代言品牌，还是越来越多车企冠名综艺，其本质上都是在强化品牌的内容，借助其他领域的人物形象，加深消费者对自家品牌的理解和认识。

越来越多的车企都在向着数字化、智能化的领域发展，将车辆的科技升级作为一大卖点，这些新奇的体验的确符合年轻人的个性化需求。

但是在人潮流动的今天，在结束了繁忙工作的一天后，还要开着汽车穿梭在夜晚的马路上，大家可能更需要的是内心丰富的情感。车企单靠着车辆硬性指标取胜，还是有些难度。

所以，拥有自身独特魅力加持的各路明星，的确是车企合作的最佳选择。

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