调研50家标杆商场，今年引进了超过250个“首店”品牌

消费者追求新鲜，商场青睐新品牌，本次我们在全国10个城市，对约50家重点商场进行“首店”品牌调研，将今年1-7月引进的首店品牌做了汇总、整理，以此为商场招商提供一些参考。

我们收集到超过250个首店品牌，将其中比较有特色的品牌逐一进行简单介绍，并在文末把商场和对应引进的首店品牌做了详细列表。

全国首店

今年商场引进的首店品牌，除了国际品牌首次进入中国市场、原创品牌首次开店之外，一个显著特点是，有多个线上平台涉足线下，首开实体体验店。

-BOUCHERON-

拥有160年历史的法国珠宝品牌BOUCHERON宝诗龙，今年中国大陆第一家精品店在上海恒隆广场开业，同时也是亚洲首家概念店；北京首家精品店位于国贸商城。

-Chanel-

今年6月，Chanel国内首家集精品、腕表与高级珠宝、香水化妆品三大品类于一体的店铺，在北京国贸商城开业。

-N°21-

意大利时尚品牌N°21于2010年创立，今年5月，N°21中国大陆首家旗舰店在三里屯太古里北区开业。店内构建了一个极具未来感的摩登空间。

-Dover Street Market Beijing-

Dover Street Market由川久保玲创立，打造了一个汇集不同领域的艺术家、设计师创作的“集市”。今年2月，三里屯太古里的I.T Beijing Market更名为Dover Street Market Beijing，成为大陆首家，全球第5家DSM店铺。

-Forevermark-

Forevermark是DeBeers集团旗下的钻石饰品品牌，主打千禧一代消费者。今年全球第一家自营店铺在上海兴业太古汇开业，该店铺采用Forevermark的特殊形象专柜，法文名Libert'Aime by Forevermark。

-DARPHIN-

DARPHIN朵梵是来自法国的护肤品牌，从花植中汲取植萃DNA，独创了朵梵芳香精露。品牌属于雅诗兰黛集团，中国首家旗舰店在杭州银泰武林总店开业。

-UGG KIDS-

UGG KIDS中国区首店在天津海信广场开业。

-NB Chocolate House-

Chocolate House是卢森堡的知名巧克力品牌，今年品牌在上海兴业太古汇开出全国（亚洲）首店，有6个品类，近200款口味。

-BRANDBLACK-

BRANDBLACK 2013年成立于美国南加州，是立志于运动生活发展的品牌，最初以鞋履产品起家，全家首家品牌体验店在广州K11购物艺术中心开业。

-THE GUNDAM BASE SHANGHAI-

高达基地上海

据报道，中国内地第一家GUNPLA(高达模型)实体旗舰店将于本月在上海正大广场开业，成为全球第12家店铺。

-MOLESKINE Cafe-

有“传奇笔记本”之称的意大利品牌MOLESKINE以售卖笔记本为主。今年初，品牌亚太地区首家咖啡店在三里屯太古里南区开业。

-梨山-

梨山是奈雪の茶的兄弟品牌，以名优茶、鲜切水果两个品类为主，主张“吃吃水果、喝喝茶“的休闲场景。今年4月，全国首家门店在深圳海岸城开业。

-RATIO机器人咖啡-

继上海K11快闪店之后，RATIO全球首家正式门店即将在上海来福士广场开业。人工智能所带来的体验感是品牌的亮点，制作过程全部由机器咖啡臂完成，机械臂只需1.5分钟就能"比率精准"的调配出2杯拿铁。

-Gertz Danish Bakery-

由原麦山丘和丹麦Gertz Danish Bakery联合打造的丹麦生活方式饮食店，主打天然黑麦面包，全国首店位于三里屯太古里南区。

-Van Gogh SENSES梵高艺术餐厅-

餐厅在店铺装修、菜品等方面都融入了梵高艺术元素。该品牌隶属于一家文化创意公司，获得了阿姆斯特丹梵高美术馆的独家授权。内地首家门店已在广州K11购物艺术中心开业。

-青山研究所-

青山研究所是甜品店“客从何处来”的副牌，全国首店位于三里屯太古里南区。店内处处可见化学元素，甜品师也穿着白大褂，空间设计和甜品的颜值都很高。

-京锅屋-

京锅屋自2010年起连续7年获得了米其林二星，今年京锅屋餐厅在上海恒隆广场开设了海外第一家门店，店内主打和京锅物料理。

-松发肉骨茶-

今年1月，新加坡潮式肉骨茶餐厅SongFa松发在上海静安嘉里中心正式开业。这是BreadTalk集团与松发控股在国内联合推出的首家门店。

-The Peacock Room孔雀厅-

孔雀厅是誉八仙创始人新推出的餐厅，川菜、粤菜相结合，空间设计非常特别，首家店位于上海兴业太古汇。

-狮-

狮也是誉八仙集团旗下的新品牌，主打粤菜。店铺风格、菜品都比较混搭，中国风结合南洋fusion风，很有创意。首家店位于上海新天地。

-蔡澜越南粉-

由美食家蔡澜亲自研发的越南粉，本月初，内地首店在深圳海岸城开业。新鲜现做、自然环保是其特色，店内有大量绿植覆盖，植物长到成熟期会被摘下用作食物。

-Pure Fitness-

Pure集团成立于2002年，总部位于香港，旗下有Pure Yoga，Pure Fitness，Pure Apparel，nood food。今年内地首家店Pure Fitness在上海iapm开业；之后，Pure Yoga在北京王府中环开业。

-CIGAR AFICIONADO-

雪茄迷CIGAR AFICIONADO全国首店在北京国贸商城开业，主要经营古巴雪茄烟和雪茄烟配件产品，雪茄柜、雪茄箱、雪茄套等。

-天猫国际-

今年4月，全国首家天猫跨境线下实体店在杭州西湖银泰城开业。精选天猫国际直营保税进口商品，主推美妆、保健品、食品、母婴、箱包、眼镜等进口品类。

-网易考拉线下店-

今年4月，网易考拉海购首家线下实体店选址在杭州大厦･中央商城。店内涵盖美妆、个人护理、母婴、轻奢、数码家电等热门类目。

-智米线下体验店-

今年4月，小米生态链企业智米公司在北京颐堤港的首家线下体验店正式开业。店内展示了智米全直流变频空调、智米纯净型加湿器等全部智米产品。

-Kerr&Kroes天猫智慧门店-

今年4月，女装零售商Kerr&Kroes和天猫联手在上海静安大悦城开出全国首家天猫智慧门店。店内引进了智能云货架、超级试衣镜等科技互动装置。

-小红书之家-

今年6月，小红书首家线下体验店：小红书之家RED home，在上海静安大悦城开业。店内分为美妆、服饰、家居、明星产品、游戏、水吧等多个区域。

地区/城市首店

除全国首店之外，在各主要城市也都有新品牌首次进驻。以下我们把比较有代表性的品牌做简单的罗列介绍：

-Valextra-

意大利奢华皮具品牌Valextra继上海恒隆广场之后，今年3月位于成都远洋太古里的西南首店正式开业，这也是国内第二家精品店。

-Champion-

Champion是时下炙手可热的潮牌，上海首家门店选址K11。另外，南京首店已在德基广场开业。

-Victoria's Secret-

杭州湖滨银泰in77、广州太古汇、深圳金光华广场等项目都引进了Victoria's Secret全品类店，分别是浙江首家、华南首家、深圳首家店。

-AnyShopStyle-

AnyShopStyle是专注于设计师品牌的全渠道时尚展售平台，汇聚了国内超过300个新锐设计师品牌。今年2月，AnyShopStyle首次进入上海，在上海来福士广场开店。

-LA RUTA DE VIA-

LA RUTA DEVIA是阿吉豆旗下鞋履集合店，店内集结了大量欧美品牌。今年在杭州万象城、北京国贸商城分开出杭州首店、北京首店。

-73 Hours-

国内原创高跟鞋品牌，价位多在千元上下。目前已经开始全国化拓展，比如：成都首店位于远洋太古里、天津首店位于海信广场。

-蔚来汽车-

蔚来是新能源汽车品牌，今年7月在杭州湖滨银泰in77开出杭州首家NIO House，品牌希望创造一个“蔚来用户和他的朋友们的生活空间”，通过这种线下联结，与更多用户建立连接。

-星巴克宠物友好店-

今年7月，天津南开大悦城开出华北首家星巴克宠物友好店。店外设立专门的宠物休息区，有牵引绳、挂钩、放水的位置以及便便专区。店内有宠物专属菜单，并且提供宠物专属免费饮品。

-Lady M-

南京德基广场、杭州万象城都引进了Lady M，分别为南京首店、浙江首店。此外，北京朝阳大悦城、西单大悦城都在筹备中。

-The Alley鹿角巷-

鹿角巷以“黑糖珍珠鲜奶”一炮而红，西湖银泰城、成都万象城（即将开业）、重庆万象城等分别是其当地首家门店。

- K-PRO -

肯德基旗下新品牌，北京首家店开在朝阳大悦城。店铺装修将绿色与灰色、原木色搭配，清新简约。主打倡导绿色健康的沙拉轻食，也有啤酒、小龙虾汉堡等。

更多首店品牌，请详见下表：

*备注：北京Skp、上海静安嘉里中心、上海iapm 、南京德基广场的首店信息来自其官方推送宣传，可能有品牌遗漏。