电商壹周｜“双十二”拼多多数据比淘宝更亮眼，喧宾夺主

导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、京东7FRESH西安第3店签约 千店计划能否落实？

2、短视频变现的春天？抖音开放购物车功能

3、“双十二”拼多多数据比淘宝更亮眼，喧宾夺主

Lazada业务遇困，皮尔·彭龙接替彭蕾担任CEO

Lazada集团高层出现变动，执行总裁皮尔·彭龙（Pierre Poignant）接任彭蕾作为Lazada CEO，并向彭蕾汇报，彭蕾会继续担任Lazada董事长。

值得注意的是，自Lazada 2012年成立以来，皮尔·彭龙引领了Lazada物流体系的发展和拓张，打造了公司的数字物流基础。他还担任过Lazada首席运营官，管理客户服务、供应链和内容生产。2018年8月，他被任命为Lazada执行总裁。

DonG解读

4月份，彭蕾刚刚接任Lazada的业务，时隔半年就被替换，不能不让人遐想。据东南亚电商的朋友消息，Lazada目前日订单量百万级，与预期差距非常大。如果是业绩不达标，有可能就被“冷藏”了。因为一个萝卜一个坑，蚂蚁金服的董事长和CEO的位子已经不存在了。

换个角度，阿里电商业务的国际化，也算是遭遇阶段性的重大挫折。

“双十二”拼多多数据比淘宝更亮眼，喧宾夺主

淘宝全球购双12，开启一个小时后，平台上来自100多个国家的上千万款商品被疯抢，成交同比增长达56%。

而拼多多公布大促最新数据。截止12日早晨8点49分，平台GMV超越去年全天。双十二期间，截至12月12日平台总物流订单数同比增长370%，农产品订单量超3800万单，其中1300万单由全国国家级贫困县发出，总量超过1.14亿斤，较去年同比增长430%。

根据拼多多公布的数据显示，服饰、数码3C、家居为本次大促热门产品。家居用品订单超2.8亿单，女装销量超9000万单。服饰产品中，保暖内衣总销量达3000万件。

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我们努力的搜索一些有关淘宝双十二的数据，基本都一无所获，估计是差到实在找不出写的亮点了。而我们看到拼多多披露的订单数据农产品订单3800万单，家居用品订单2.8亿单，女装9000万单，全平台订单预计在6亿以上，从1-12日，日均订单量在5000万以上。基本接近或者超过了淘宝的日订单量。

阿里巴巴拟增持阿里影业股权持股至50.92%

12月10日，阿里影业发布公告，将以每股1.25港元向阿里巴巴集团发行10亿股新股，通过这次股票发行筹集总额达12.5亿港元。交易完成后，阿里巴巴集团持有的阿里影业股权，将由49%提升至50.92%。阿里影业董事长兼首席执行官樊路远表示：“阿里影业成为阿里巴巴集团的子公司，让我们倍感振奋。作为一家影视互联网公司，阿里影业可以利用集团在大数据技术及电商方面的优势，加强与优酷、大麦网、阿里文学等大文娱业务的合作。我们将继续秉持‘创造快乐、成就梦想’的使命，推动中国电影产业的数字化升级，为消费者提供高品质的服务。”

DonG解读

阿里影业在近年取得了非常不错的成绩。他们分别参与了春节档冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》，暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》和国庆档冠军《无双》的发行或出品环节。这固然进一步增强了阿里投资影视行业的信心，但另一方面，为了更高的市场份额，阿里营业在过去15个月烧掉了17亿元，这可能是阿里集团大手笔投入的另一重要原因。具体可以阅读我们上周发布的《阿里影业：15个月烧掉17亿，11亿融资怎么够用？》。

京东7FRESH西安第3店签约 计划3到5年开千店

12月11日，京东7FRESH正式宣布与西安万和城签约，进一步推进西北地区的门店落地计划。据悉，京东7FRESH万和城店将于2019年3月开业，营业面积约5000平方米，是京东7FRESH首批入驻西安的三家门店之一，也是目前西安地区规模最大的门店。据了解，京东7FRESH西北地区的首家门店（西安大悦城店）将在本月16日正式开业，随后位于西安城北的店面也将与西安市民见面。京东7FRESH方面表示，随着此次与西安万和城的签约，对实现“3到5年内在全国开1000家门店”的目标又迈进一步。

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搜了一下高德地图，京东已经营业的7fresh店铺有2家，另有7家待开业和装修中，而盒马鲜生仅北京就有20家店，半数已经营业。可以预计到2019年，阿里盒马鲜生，京东7fresh将进入快速开店通道。

从开店速度来看，京东似乎太慢了，其实当初盒马鲜生第二家和第一家店开业时间间隔更远，7Fresh虽然对标盒马，但盒马鲜生踩过的坑，7Fresh一个不少都得解决，况且盒马已经建立起了行业标杆，用户体验只能更好容不得更差。今年9月，京东7Fresh一次性与包括万科、大悦城、绿地、保利在内的16家中国顶级地产商签约，感觉7Fresh有想要舍命狂奔的架势，但距离3-5年开1000家店的目标，任务还是很艰巨。

短视频变现的春天？抖音开放购物车功能

12月11日，抖音决定正式向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。自今年六月第一批100个内测账号入驻以来，抖音购物车已经试运营半年的时间。在这半年里，随着功能打磨、数据积累和生态打通等工作的不断深入，购物车的内测范围不断扩大。目前，已经有超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通使用了购物车功能。在刚刚过去的双十一，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%。发布视频大于10个，粉丝8000以上的实名认证账号可以申请开通购物车功能。

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抖音爆款，显然今日头条不想只给淘宝导流，而是要打造自己的电商平台。

抖音试水电商，很大一部分也是出于无奈，目前短视频主要的盈利模式还是广告入驻、达人主播抽成，还需要把控广告的度，流量变现途径单一。对于入驻达人来说，想要长期盈利单靠补贴是不可能的，这时候个人开店不失为一个很好的盈利途径，平台也能以此留存住一部分达人。

趣店回购3亿美元股权，明年净利目标35亿元

12月13日，趣店集团宣布新增3亿美元股权回购计划，同时公布2019年扣除非经常性损益、调整后净利润35亿元人民币的目标。趣店表示，基于当前监管环境、市场状况和公司运营情况判断，公司确立了2019年全年扣除非经常性损益、调整后净利润35亿元人民币的经营目标。公告同时宣布，鉴于对公司未来盈利状况的积极判断，公司将实施新的股权回购计划，在未来12个月内，公司将回购累计不超过3亿美元代表公司普通股的美国存托股。罗敏说，“目前公司股价和业务基本面之间存在明显脱节，我们进一步的股权回购计划反映了我们对公司未来增长前景的信心。”

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还是金融赚钱来得快，虽然自上市以来趣店走了非常多的弯路错路，但依然不影响赚钱。

这比起电商来，简直好太多了。但是互联网金融的核心竞争壁垒是什么？

拼多多新品牌计划：扶持1000家“拼工厂”

12月12日，拼多多公布“新品牌计划”最新进展：家卫士作为首期试点工厂，正式加入拼多多“新品牌计划”。“新品牌计划”主要覆盖那些长期为国内外知名品牌代工，但缺乏营销通路和经验，转型升级困难的工厂。首批试点工厂包括家卫士等20家。

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5年前淘宝曾经做过淘宝“质造”，最终却不了了之。因为工厂会搞生产，并不会搞销售和营销。这是两种完全不同的能力，工厂不能融入到淘宝生态当中。拼多多弱化了营销与运营门槛，或许有成功的机会。

品牌的重要性不言而喻，很多国际知名品牌，阿迪达斯、耐克、苹果都在全球拥有自己的代工厂，其生产能力过硬，却苦于没有自己的品牌难以打通销路，从这一点上，拼多多要做的“拼工厂”意义重大。黄铮的野心也由此显露出来，拼多多的核心思想不是社交电商，也不是山寨，而是怎么把C2M真正玩转。好东西，卖便宜，是大道理。对于更多的大众消费者，高性价比才是王道。

既做裁判又做运动员亚马逊在奥地利被投诉

12月11日消息，奥地利零售商已经就亚马逊作为自营零售商和零售平台的双重角色向该国反垄断监管部门提出投诉。奥地利联邦竞争管理局发言人周一表示：“我们已经接到一起投诉，正在对此进行调查。”她证实了来自奥地利零售协会的声明。作为奥地利最大的零售商协会，奥地利零售协会投诉的主要理由是，亚马逊既是一家自营零售商，同时也是提供其他零售商产品的平台。欧盟委员会和德国的反垄断监管部门也在关注亚马逊在市场中扮演的角色。亚马逊发言人拒绝对此置评。

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德国人在两周前率先对亚马逊的这种双重角色进行调查，奥地利人则在本周跟进，未来不排除会有更多的国家对亚马逊展开类似的调查。其实传统零售商同样有自有品牌，而且有几十年的历史了，但由于线下渠道比较分散，没受到品牌商的那么大力度的反对。线上因为一家独大的格局，情况就有所不同了。亚马逊的垄断地位必然会引起更多的关注和反对。和亚马逊模式类似的京东需要关注这方面的消息，比如亚马逊如何应对这样的起诉。由于有阿里巴巴这样的竞争对手，京东一直都在尽力拉拢第三方商家，但从长远角度来看，不排除他们也会遇到类似的挑战。

印尼电商Tokopedia获软银阿里11亿美元融资

12月12日，总部位于印度尼西亚的电子商务公司Tokopedia完成了11亿美元G轮融资，由软银愿景基金和阿里巴巴领投，SoftBank Ventures Korea、红杉印度等风投公司参投，该轮融资将帮助Tokopedia突破电子商务业务，进入机票和保险等新领域。到目前为止，Tokopedia的融资总额已经达到24亿美元。

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Tokopedia成立于2009年，截至到2017年，他们拥有3500万活跃用户和400万商家。本轮融资完成后，Tokopedia的估值将达到70亿美元。除了线上零售外，Tokopedia还将业务拓展到了支付等其他领域。阿里巴巴近期对东南亚市场动作频繁，在12日加码Tokopedia后，他们又在13日对Lazada做出重大人员调整。皮尔·彭龙接任彭蕾，成为Lazada 新任CEO，并向彭蕾汇报。彭蕾会继续担任Lazada董事长。

亚马逊仓储员工计划组建工会

12月13日，据彭博社报道，亚马逊纽约仓储中心的员工计划组建工会。这家在线零售巨头近期在斯坦顿岛开设了仓储中心。周三，仓库员工公开表示他们将组建工会，试图借助反亚马逊情绪高涨的东风维护自身利益。自从亚马逊宣布纽约将为其在长岛建立新总部提供30亿美元的税收补贴后，诸多纳税人对此均持反对意见。斯坦顿岛仓库工人表示亚马逊将他们视为是“机器人”，还称他们之所以想要组建工会，那是出于薪资低以及安全等担忧。如果亚马逊能够获得这么多资金，那么这家公司也理应为员工创造更好的工作环境。

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在美国，工会在许多行业内被视为工人的合法代表。他们主要通过谈判为成员争取工资、福利和劳动环境改进，并且在合同违约时，代表成员与管理层进行谈判。一旦大多数工人签字支持成立工会，亚马逊可以选择自愿承认工会的合法性；如果资方拒绝那么做，劳方就不得不通过国家劳工关系委员会（National Labor Relations Board）进行投票，如果投票通过成立工会，那么亚马逊就必须依法承认工会。越来越壮大的亚马逊除了要和更多的对手竞争，还必须面临来自社会、政府以及内部的更多压力。

融资（国内）

「MoFit」获数百万天使轮融资

MoFit摩飞健康是一家互联网健康服务平台，整合营养、运动、康复和医疗资源，为用户提供一站式的健康管理服务。内容电商平台「MoFit」近日完成数百万天使轮融资，投资方为伽利略资本。

鲜生活好邻居获1亿美金融资

鲜生活成立于2014年，是一家专注于便利店行业的新零售赋能、运营和整合型公司。鲜生活通过旗下「楼下」生态系统为便利店进行线上线下一体化解决方案的赋能改造提升，进行新零售运营，在更好服务消费者的同时提升便利店的营收和盈利性。今日公布，获得数千万美元融资；鲜生活和好邻居共同宣布，本轮融资交易金额总计超过一亿美元。

小黑鱼科技收购青年黑卡

青年黑卡是一个会员制特权俱乐部，为青年精英、信用卡与私人银行提供真人管家服务与特权礼遇。隶属于大连溦风科技有限公司。近日，会员制消费服务平台小黑鱼科技宣布，全面收购国内首家特权俱乐部青年黑卡，推出全新高端会员品牌Blackfish Rare Club （BRC）青黑俱乐部，加码高端会员市场的布局。收购完成后，二者将从品牌、会员权益、资源、产品四大维度全面打通，优势互补，专为追求极致生活体验的高净值人群提供全新的会员权益和服务。

瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元

瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁品牌，采用无人零售、实体店及外卖的运营方式，通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖，引进瑞士进口咖啡机，并采用阿拉比卡咖啡豆制作，为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司（GIC）、中金公司等参与了本次融资。完成融资后，愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。

全材网与好材合并

全材网已正式并购一站式装修辅材电商“好材”，两家产品也已完成合并，具体并购金额未透露。合并后，全材网和好材现有服务的覆盖区域依然沿用两家企业原有的品牌名，企业总部则统一调整为上海。

融资（海外）

谷歌收购印度出行应用服务商Sigmoid Labs

Sigmoid Labs是一家印度出行应用服务商，是列车时刻表应用“Where is my Train”的开发商。这个应用拥有1000万注册用户，它为用户提供火车到达与发车时间信息，该应用还能让用户在线上购买火车票，支持离线使用，但该应用仅支持安卓系统。近日，谷歌收购Sigmoid Labs，价格大约在3000万-4000万美元之间。

Vroom完成1.46亿美元G轮融资，汽车经销商巨头AutoNation领投

Vroom是一家在线汽车交易平台，出售包括特斯拉在内的32个品牌的各种汽车，提供全美国配送，此外平台还有二手车交易业务。Vroom完成1.46亿美元G轮融资，由全美最大汽车经销商集团AutoNation领投，T. Rowe Price Associates、L Catterton、General Catalyst Partners、Fraser McCombs Capital和一些个人投资者跟投。

英国在线商业借贷平台ThinCats获2亿英镑融资

ThinCats是英国一家P2P商业借贷平台，ThinCats为英国所有地区和行业的企业提供10万至1500万英镑不等的贷款。近日，英国P2P借贷平台宣布获得BAE Systems Pensions的2亿英镑资金援助。本次交易完成后，ThinCats的资管规模将提升至8亿英镑。

印度物流初创公司Freightwalla完成新一轮融资

Freightwalla是一家印度国际货运代理商。该公司为企业提供了一个在线计划、预订和管理国际货运的平台。Freightwalla宣布完成了一笔新一轮融资，投资方为风险投资公司Kae capital和总部位于旧金山的Tekton Ventures，具体金额并未透露。