尘埃落定，魅族“卖身”，黄章时代终结

文：鹿子

历时143天，魅族“卖身”一事终于尘埃落定...

据国家市场监督管理总局股权案件公示，魅族科技已于近日和星纪时代签署股东交易协议，拟出售公司79.09%的股权。

这场交易，使得魅族就此易主，黄秀章（黄章）从之前的持49.08%大幅跳水仅剩余9.79%，淘宝中国27.23%的股权完全被收购，彻底退出股东序列。

魅族从一家珠海小厂做起，逐步发展成国内智能手机领域霸主，曾一度风光无限。然而轰轰烈烈近20年，品牌最终走到被收购这一步，可能是无可奈何的最好选择，黄章的魅族时代，也终告完结。

壹

魅族品牌的创始人黄章是一个奇人，没有上过大学。16岁时就独自闯到深圳，凭借对电子电器的痴迷，进入电子行业。他极具追求产品的工艺完美，被称为“中国乔布斯”。

在创立魅族前，黄章曾主持新加坡合资企业爱琴公司从VCD行业转战MP3市场，这场转型，大获成功。股东希望能大量发广告宣传，树立品牌形象，但这与黄章的理念背道而驰，他却认为要想赢得消费者的口碑，还得产品质量过硬，最终黄章离开了公司。

2003年，魅族正式成立，黄章担任CEO，基于此前在爱琴公司的工作经历，决定从事MP3行业。

在黄章的带领下，魅族很快成为MP3行业的霸主。年销售额突破了10亿元，不依赖广告、不靠营销，产品供不应求。

然而他认定，MP3只是个单纯的娱乐硬件，不长久，加之涌现了大大小小许多厂家，黄章便有了退出这一领域的想法，他认为手机才是生活中无可替代的必需品，2007年，黄章放弃MP3产业，正式转向智能手机研发。

此时，业内很多人都不看好黄章这一操作，毕竟国内市场手机品牌劲敌林立，诺基亚、摩托罗拉、三星占据绝对优势，林立，联想等国产品牌实力不容小觑，天语、金立、长虹等品牌抓住千元机低端市场变革机遇。

经过两年的探索和研发——魅族首款智能手机M8发布，该手机是国内第一款大屏全触屏智能机，为黄章敲响了移动互联网时代的大门，开启了中国智能机时代。

魅族M8上市，比进入中国手机市场的iPhone提前了8个多月，价格是iPhone的一半，加上有竞争力的配置及优质售后服务，绝对是当时的性价比之王，魅族也就此算是国内市场的一线品牌。这款手机发布之后，迅速风靡市场，两个月销量达到10万部，五个月销售额突破5个亿，并当选2009年十大年度手机。

然而就在品牌大获成功之时，黄章竟选择隐退，他把公司的管理权让给魅族另一位创始人白永祥，自己则潜心研究产品，半个月才出门一次，鲜少接触外界。这绝对是一种不好的信号，作为一家头部手机的创始人，不和外界接触绝对是一种禁忌，容易把企业置于危险的边缘，但是黄章并没有察觉。

这一年，雷军创立了小米，并掀起了互联网手机浪潮，自此之后一切都变了模样。

贰

黄章做产品非常专注，但却忽略了市场需求和变化，执着追求产品完美也“拖累”了魅族。曾有舆论这样评价黄章，“只顾低头看路，不管路通何处。”

2012年之后，中国手机市场迎来三次风口：小米手机依靠性价比崛起;OPPO、vivo在三四线城市换机潮中上位;华为抢先国内中高端市场。而魅族仅发布了数手机，其中还有5款因追求产品的完美而导致延期发售。

同时，国外的苹果、三星、诺基亚，老牌国产手机品牌金立、天语，以及互联网手机后浪小米、OPPO、vivo，几乎所有国内外手机品牌都执行机海战术，这一行为对魅族产生极大地压力。

其实魅族当时的副总裁李楠，他在机海战术开打初期提议入局，主导建立营销体系并打造了子品牌魅蓝，但固执的黄章却并不接受这一想法。

果不其然，魅族在出货量上不断下滑，市场占有份额逐渐减少，黄章也坐不住了，选择再次出山回归公司担任CEO，但国内手机市场资本时代发展迅速，早已不是昔日的情形。

复出后的黄章接受了阿里的5.9亿美元融资，借助资本重振魅族，推出搭载阿里YunOS的产品，然而市场表现却很糟糕，并没有掀起波澜。

另外，对规模的盲目也带来了极大地亏损，导致魅族负债近89亿元。在质量和供应链遭遇危机，但是自负的黄章仍执着于“高端的梦想”。

在魅族15周年之际，黄章先是关闭了500多家线下门店，对公司组织架构进行调整，成立魅族、魅蓝、Flyme三大品牌部，自己亲自掌控大权。

黄章的自以为是并没有拯救魅族，反而却加速了品牌的消失，他显然忽略了已趋于饱和的智能机市场，并且也没有跟进当时全面屏等技术趋势，

与发展颓势随之而来的是，黄章的回归引起公司内部分歧严重，白永祥团队和他的原团队各自为营，最终魅族元老级别的白永祥、杨拓以及李楠都陆续离职。

叁

俗话说“起了个大早，赶了个晚集”，非常贴合魅族的发展史。

魅族是起步较早的手机厂商，赶上了时代的机遇，搭上了智能机起步的风口迅速崛起，但因领导者在经营理念、产品上的偏执上的失误，错过了品牌的黄金发展阶段。

据公开数据显示，魅族在国内手机市场占比不断下降，甚至在2021年市场份额已跌至0.1%左右，彻底沦为边缘品牌，淡出公众视野。对于黄章而言，拯救魅族以无回天之力，唯有卖身才是最优选择。

昔日国产机皇沦为边缘品牌。现在的黄章或许会怀念当年大街小巷年轻人带着魅族MP3听歌的场景，以及“我就是魅族”这句话。