从明星猎头到新消费点金手：华映资本王维玮要寻找有灵魂的项目

今年11月，朋友圈里多位好友晒出了一碗面，背景里，餐厅将中国传统文化元素融入到了书房风格的装修设计中。

于是，无论人们是步履匆匆地奔波于上海虹桥机场，还是闲暇漫步在苏州古城的历史街区，都可以体验到慢餐饮的安静美好。

这天是和府捞面披露新一轮融资的日子，投资方除了腾讯和LFC两大产业背景的巨头，还有在新兴消费领域步履不停的华映资本。

“我们一直要求团队更前瞻地研究行业，为可能出现的机会做好准备。另一方面，我们在做项目的时候依然保持严谨，不会（受时间所迫）降低选择标准。”华映资本主管合伙人王维玮表示，创投行业的变化还在持续，投资机构当坚持独立判断，并形成自己的能力圈。

王维玮是一位80后，他谈到对VC投资的理解时如是说：“VC就是在增量市场中寻找变量，选择能够在资本助力下加速变革、并（作为基金）获得最大回报的可能。”

谈投资：选有灵魂的项目

2019年，四川女孩李子柒在海外社交媒体走红。她绾青丝、着古风，成为人们眼中的东方美食生活家，唤醒了人们对田园牧歌式生活的向往。

华映资本在2017年成为微念的投资方。最初接触微念的时候，李子柒的粉丝刚刚20多万。

在很多投资人并不相信李子柒会成为品牌的时候，王维玮不止相信，还认为这将是未来的“长红品牌”。

细细观察，华映资本在消费板块的很多项目都能让人在忙碌中体味到美好，你可以在和府捞面寻到喧嚣中的安静一隅，还可以打开李子柒频道望见田园里的果实收获。

甚至结束旅途劳顿入住他乡酒店，也能从熊猫精酿的麦芽香和自嗨锅的气泡声中闻到几分安宁。

值得一提的是，如今微博粉丝超过2700 万、YouTube频道订阅人数超过1350万的李子柒没有走上带货的道路，也鲜有和其他品牌合作联名。

王维玮认为，要成长为长红品牌，就得拥有自己的精神内核，也认可李子柒品牌在商业化方面的克制。

这也回应了他多年前的一段话：“理论上投资需要理性的将利益最大化，但这个最大化得靠创业者去实现。所以有时候，赚钱倒不是第一位的。投资人必须有一点想象力，去想象这个产品未来的样子，相当于给项目加一点灵魂。”

看行业：新消费品牌红利期

从已投项目的行业和赛道分布来看，华映资本过去12年来从最初的数字内容相关产业，到了场景流量入口及变现，再到消费、科技和企业服务，当前形成了大消费和科技两大根据地。

近年来，其在to C端消费领域的投资，则覆盖了新兴消费品牌、国潮、新零售和消费服务等不同主题。

但这只是结果。华映资本在标的项目的寻找中并不按照显性的“赛道”划分，而是以人群和科技为主线，寻找能够持续将分散市场集中化的变量。

聚焦到中国本土消费品牌的主题上，华映投资将这一领域的发展划分为三个阶段：传统品牌时代、淘品牌时代和新国货时代。其中，新国货时代的特征是，内容助力品牌、渠道多元化地覆盖线上和线下。

在王维玮看来，未来5-10年是新消费品牌的黄金红利期，驱动力包括新的消费者群体、新渠道、新供应链、新团队等。

“中国市场一定会诞生数百亿美金、甚至上千亿美金的消费企业。尽管路径不同，但机会是一定有的。”王维玮分析说，中国本土消费企业在扩张路径上既可以拓品类拓品牌，也可以借助资本力量进行整合兼并，更可以从中国本土走向全球市场的机会。

给年轻投资人们的成长建议

王维玮在创投行业的从业经历一直和华映资本间紧密连接在一起。

他职业生涯的早期任职于新加坡最大的人力资源咨询公司ReruitExpress， 半年做到了全公司的Top Sales。

2009年，在华映资本创始管理合伙人的邀请下，他作为一号员工加入华映，投出的项目包括微盟集团、微念（李子柒）、海蝶音乐、Caster、爸妈营等。

经历了几年的创业后，王维玮回归华映资本，作为主管合伙人负责ToC方向的投资。

“这几年PE/VC在项目争夺上越来越激烈，使得各赛道的投资集中度也越发的高。”王维玮观察到，创投行业资金和资产端的供给变化带来了估值体系的重构，各家基金管理机构做出了不同的发展选择。

那么，行业变迁之中，作为从业者的年轻投资人如何更好的成长？王维玮在本次采访中也作出了分享。

创投行业正在发生的一大变化在于，创业项目留给投资方的决策时间大幅收窄。对投资机构来说，必须有足够前瞻性的研究和对行业的理解才能做好决策；于年轻投资人而言，如何形成深刻的洞察和认知尤为重要。

“多看、多聊、多沉淀、多思考。”王维玮说，初入行的年轻投资人当足够勤奋、有足够大的好奇心，“把这些做到极致，再去谈天赋和运气。”

他分析表示，80后对平台生态的把握和未来趋势判断方面理解较深、90后在消费者洞察和案源方面具有优势，不同代际投资人配合成为了推动创投行业发展的重要力量。

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