Boom!“万圣节”品牌怎么玩 | 海外创意盘点

随着万圣节的临近，对于许多想在家里庆祝的人来说，一个有趣的夜晚的计划正在顺利进行中。但由于新冠疫情的影响，很多大规模的线下聚集活动并不能举行，因此品牌们纷纷选择数字化形式的营销活动，甚至直接选择迈入“元宇宙”扮鬼。

Uber选择通过万圣节乘车服务向粉丝们提供“惊吓”。迈阿密、洛杉矶和亚特兰大的用户可以预约到忍者神龟的派对车、海绵宝宝的帕蒂车和史酷比的神秘机器等标志性主题车辆。幸运的“不给糖就捣蛋的人”在这些Uber上出行后也将收到他们汽车角色的主题面具。

万圣节怎么会离得开COS的服饰？ 但随着万圣节商店的收费涨价，DIY 可能是最好的选择。亨氏番茄酱是制作服装的必备品，只需喷一喷就能让任何造型变得诡异。今年，调味品品牌和代理商 Wieden+Kennedy说出了大家的心声，并将其番茄酱瓶重新命名为“番茄血”。还在为扮演什么鬼而烦恼吗？亨氏更进了一步，推出了带有新番茄血瓶的服装套装。标准套件包括一瓶番茄血和一系列化妆品配件，如化妆调色板和吸血鬼牙齿。Heinz 还提供全套服装供购买，例如海盗、木乃伊、科学家或尸体新娘，所有服装都有成人和儿童尺寸可供选择。

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同样，Kit Kat也在社交媒体上推出了一场服装活动，引起了轰动。Hershey 品牌发布了一套四人组服装，每人都穿着类似巧克力的长方形西装，可以用类似包装纸的裙子连接在一起，也可以分开单独穿着。参与者需要标记三个朋友，他们将加入他们的团体服装以赢得西装。

鉴于目前最火热的话题非“元宇宙”莫属，“德克萨斯电锯大屠杀”成为第一个进入元宇宙的相关IP系列。该品牌将在本周日推出其第一批 NFT，而不仅仅是店内的数字艺术品拍卖。“Leatherfaces”项目邀请了一个独家粉丝社区，供那些能够从该系列中获取 NFT 的人加入，每个 NFT 都描绘了穿着各种装束的传说中的肉体反派。Leatherface NFT 的拥有者将有机会参与社区活动、获得授权商品的折扣、购买纪念品的机会以及与原电影编剧金汉克尔一起放映的电影。10月31日，666张薄荷通票开始发售。

奇多这个万圣节采取了更加数字化的路线，通过在网络游戏世界 Roblox 推出商店和活动，为玩家头像提供数字服装，如筹码袋幽灵或墨西哥卷饼木乃伊。每天前 30,000 名参加 Roblox“Boorito”活动的人都会收到一张实体店免费卷饼的优惠券。

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除了品牌们发起万圣节的营销外，代理公司们也没闲着。BBDO 新加坡发布了一组图片，表明在家办公时可能发生的“恐怖事件”。一连串来自老板的午夜短信变成了一张吸血鬼的脸，一堆和弦变成了一个可怕的、触手可及的野兽，一个被打碎的墙壁插座看起来像《尖叫》中的面具。

戴莉娟 | 文