老年人体育健身市场迎来曙光

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当下我国老龄化进程正以每年1000万人口的速度在增加，预计到2025年，我国60岁以上老人将达到3亿，这一庞大人群，让老年人体育健身市场迎来曙光。

近日，体育总局发布《关于进一步做好老年人体育工作的通知》（以下简称《通知》），这是体育总局官方出台的首份老年人体育政策，受到业界关注。

在人们印象当中，老年人的健身方式更加“野生”，公园里一棵树、一支单杠，就是他们健身的舞台。虽然老年人健身热情远比年轻人更高，但从基础设施来看，适合老年人健身的场所并不多，为老年人提供专业健身服务的机构也寥寥无几。

当下我国老龄化进程正以每年1000万人口的速度在增加，预计到2025年，我国60岁以上老人将达到3亿，这一庞大人群，让老年人体育健身市场迎来曙光。

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鼓励、引导各类主体发展老年人体育健身服务业

根据《通知》要求，大力发展老年人体育事业，维护和保障老年人体育健身权益，支持更多的体育场馆向老年人健身提供服务。

在建设体育公园、全民健身中心等场地设施时，充分考虑老年人的需求，拓展老年人健身活动空间，提供更适合老年人特点和需求的健身场所。为老年人使用场地设施和器材，提供必要帮扶，解决老年人运动体育智能技术困难问题。同时，推广适合老年人的健身跑、太极拳、武术、广场舞、乒乓球等体育项目，为老年人进行比赛、表演、交流提供机会，丰富老年人文化体育生活。

《通知》提出，统筹推进老年人体育工作，完善相关体制机制，营造老年人体育健身氛围。完善支持老年人体育工作的财政投入政策和多渠道筹资机制，加大财政支持力度，支持老年人体育社会组织购买公共服务。

可以看出，从基础设施建设，到体育项目推广、体医融合服务，再到财政支持，都为老年人体育市场的发展注入新的动能。

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老年人体育健身新商机

随着中国老龄化的加深，基于老年人的运动、健身需求，也衍生出新的市场空间，值得相关从业者思考与探讨。

城市居民很重要的健身场所就是健身房，但市场上专门为老年人定制的健身房少之又少，相比之下，国外老年人健身房品牌发展势头异常迅猛。

在美国，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，拥有全美1.6万多个健身场所，已颇具规模；在日本，涌现出Curves、Joy Reha等老年人连锁健身品牌。值得注意的是，Curves的主要客户群体年龄是60岁以上的老年女性，在全球拥有4500家俱乐部。

这些健身房品牌，课程类型与年轻人并无太大差别，游泳、瑜伽、有氧、体操均有囊括，不同的是会根据老年人的身体状态，去调整各课程的训练强度，包括推出一系列定制训练课程，还涉及康复护理、康复理疗等业务，最大程度满足老年人的健康需求。

再来看国内市场，嵌入社区的，专为老年人定制的健身房，自2020年底就在南京、长沙、上海等地推出。

以上海地区的“心乐空间·长者运动健康之家”为例，这一老年人健身房品牌采用月卡99元的收费标准，由第三方机构“尚体健康”提供体质测试、基础健康监测、慢性病运动干预、运动康复训练、知识讲座、文娱社交等服务，实质上是运动康养中心。

与动辄几千上万的普通健身房收费相比，这类老年人健身房倾向于公益性，更多的是采用体养、康养结合的服务模式，这正是《通知》中所提倡的服务模式。

在个性化健身方面，老年人同样有着巨大需求，如乒乓球馆、羽毛球馆、游泳馆等，这一市场国外仍然走在前面，如新加坡的Happy Fish就专门针对老年人推出游泳课程，吸引老年人付费。

目前，市场上针对老年人的商业健身房仍然极少，借鉴国外成熟健身房品牌的服务模式，并融合体养、康养服务，或可打开新商机。

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线上健身

疫情两年多以来，不少年轻人早已习惯了跟着大屏幕“云健身”，丰富的课程内容，让年轻人练得酣畅淋漓、乐此不疲。

然而，针对老年人的健身课程却是少之又少。这也恰恰预示着不小的市场前景，像keep、乐刻、咕咚这类在线健身巨头，它们拥有海量的在线课程，能为老年人提供更专业的健身内容，但老年人在智能机使用上，还存在一定的门槛，需要进一步去教育用户。

短视频平台也是老年人“云健身”的聚集地，抖音、快手上也有老年人健身操、广场舞等内容呈现，但尚没有进化出一家现象级健身内容品牌。

值得注意的是，做中老年人垂直社区，以运动健身内容去切入市场，也是一种运营模式。此前，在大妈群体中流行的“糖豆”社区，就是通过输出广场舞教学视频吸引用户，以广场舞课程+内容社区+短视频留住和活跃用户，2019年用户数就破了2亿大关。

总之，线上健身不应该只注重年轻人，精力旺盛的老年人同样需要好的课程，来完成一次“内外兼修”的身心之旅，线上健身服务商不断开发满足老年人口味的健身内容，才有可能开辟出新天地。

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运动器械

目前，市面上可供选择的老年人健身器材品类单一，功能相对简单，也不太符合老年人的运动训练需求，适老化运动器械由此成为新风口。

国内有一些厂商，已经推出了相应产品，如健身器材厂商“舒华”专为老年人推出跑步机系列、健身车系列、力量训练系列三大类产品，运动康复服务商“尚体健康”的健身设备都经过了适老化处理，更侧重于老年人的健康需求。

值得注意的是，智能化的健身设备，也能一定程度上降低老年人使用健身器械的门槛，国外已有厂商涉足这一领域，比如美国The Exercise Coach使用人工智能识别老年用户身体限制，并制定相应的健身计划，挪威的创业公司Motitech，通过特制的动感单车和视觉技术来满足老年人的特殊运动需求。

近年来国内兴起的智能健身镜企业，也以健身内容切入了老年市场，如FITURE研发制作了太极禅、五禽戏等运动课程，FITMORE也上线了太极、八段锦这样的中华传统健身项目，借此吸引老年人打卡健身。

相对来说，国内拥有完整的产业链，去切入适老化运动器械领域，不仅能够让老年人更加自如、健康地运动锻炼，还能开拓一片新的市场空间。

不过，也要清醒地意识到，虽然有着利好政策的加持，但在基础设施建设、理念推广、线上线下产业链整合等方面，仍有很长一段路要走。从这一角度来看，国内老年人健身产业发展，仍然任重而道远。

（中国妇女报 柳牧宗）