黑人牙膏将去掉“黑人”，是改名重新出发，还是陨落的开始？

纵使牙膏市场百年来变化沉浮，黑人牙膏头顶礼帽露齿微笑的形象一直存在，这个陪伴了大家80年的牙膏品牌，却要在近日改头换面将原来的名字放进历史，我们将再无法看到“黑人牙膏”陈列于货架之上。

黑人牙膏是怎么做到近百年屹立不倒的？此时改名究竟意味着黑人牙膏即将升级换代，还是是失去老牌价值的陨落开始？

虽然名为“黑人牙膏”，但根据公开资料显示，这是来自于上海的本土品牌，其背后的好来集团则是在1933年建立，而后由国际集团高露洁在1985年收购，成为高露洁旗下口腔护理品牌，并且自创立之初就一直在使用“黑人牙膏”的名称，消费者也有不低的认同度。

此后黑人牙膏一直都有不低的市场份额，多年来推出的多个系列也构建起来了黑人牙膏的产品体系，让该品牌2008年起一跃来到市场第三的市场占有率，并且在2012年成为中国第一牙膏品牌，旗下牙刷也在2016年的中国牙膏市场成功问顶。

根据O&O Consulting的2019年-2020年数据统计，黑人牙膏位居国内市场第二，销售额市场占比为9.4%，而销售量占比为13.1%，而且根据欧睿咨询2020数据统计，黑人牙膏除了在国内占据17%的市场份额，也在新加坡和马来西亚拥有大量市场份额。

没错，虽然名字仿佛外国品牌，但身为土生土长的中国品牌，黑人牙膏目前除了主要的国内市场外，还从内到外向国外出口，不过它近百年在国内沿用的名称却在1989年就和黑人头像一起遭到过欧美客户投诉，并且由此改为了DARLIE（达利）和去种族化的头像。

但在国内黑人牙膏是凭借着一直以来的良好口碑和产品品质长期拥有高市场占有率，而这些风光业绩也因为88年来没有更改过的品牌名称而绑定在一起，可以说已经给中国消费者留下了根深蒂固的印象，所以本次在国内的改名才受到了大量关注。

据黑人牙膏官方披露的产品新包装图片显示，虽然保留了标志性的绅士头像，但是原来的DARKIE（黑人牙膏）换为了DARLIE（好来），除了改名似乎其余品牌设计和资产都会尽力延续，但不少消费者却评论表示不认可，认为改名品牌价值就会直线下跌，甚至是陨落。

虽然市场上不看好的声音较多，但黑人牙膏的更名想法早已在2020年就有了。当时美国乔治·弗洛伊德事件掀起了全国的反对种族歧视风暴，而高露洁也就此事作出过回应，表示将要全面评估旗下黑人牙膏品牌，也就包括了品牌名称这一可能包含争议的部分。

当然，除了种族歧视浪潮的影响外，随着舒克、云南白药等新品牌对于传统牙膏市场的突破，开拓漱口水、牙粉等新型产品线的举措，黑人牙膏也自然看在眼中，加上已经趋于百年的品牌名称对于年轻人来说并不新鲜，以更名为开端的一系列品牌焕新工程就有必要了。

有业内人士表示，类似于黑人牙膏的品牌成长阶段，已经是需要突破传统优势，寻找全面的布局，而升级品牌定位就是必然的。口腔赛道机遇巨大，老品牌不想被淘汰，就必须围绕用户打造产品，提高产品力，快速响应需求，最终的目的都是打造无法逾越的品牌护城河。