品牌更名落下帷幕，从此再无“黑人牙膏”，发生了什么

牙膏是我们日常生活的必备品，面对庞大的消费市场，从低端到高端，牙膏品牌可谓琳琅满目，能让人选到眼花缭乱。而要说其中颇有名气的品牌，“黑人”牙膏一定位列其中。

这个从包装设计到名称都标新立异的品牌，到2021年为止，已经畅销了88年，可谓是牙膏界的“领袖级”存在。

而在不久前，“黑人”牙膏就宣布要将产品的中文品牌名称进行更改。2021年12月14日，“黑人”牙膏的全新中文名“好来”被敲定，自此黑人品牌更名落下帷幕，从此再无“黑人牙膏”。

那么为什么现在要把这个消费者已经十分熟悉的品牌名称改掉呢？难道不怕新名字对销量产生负面影响？其实这一举动的背后，大有文章。

一、“黑人”品牌的诞生

“黑人”这两个字让人一听，难免会让人想起生活在皮肤肤色为黑色的黑人群体，很多人也因此以为这个品牌是“洋品牌”。事实上，“黑人”品牌是地地道道的中国品牌，诞生于20世纪30年代的上海，到2021年为止，它已经有着88年的发展历史了，是名副其实的老品牌。

就目前已公开的消息可以知道，黑人牙膏的创始人是严柏林、严中立两兄弟。在“黑人”牙膏面市后，凭借独特的品牌形象，以及良好的产品使用体验，销量就一路领先，名声大噪。特别是在上海，“黑人”牙膏受到了消费者的狂热青睐。

在赚到了自己的“第一桶金”后，严氏兄弟瞅准了未来的广阔市场，开始开疆拓土地将市场做大、深耕。

在20世纪40年代，“黑人”牙膏进军香港、台湾等地区，同样获得了良好的市场反馈。之后，“黑人”品牌没有就此止步于国内市场，又向东南亚等国外市场进驻，最终占据了亚洲牙膏市场的多数份额，完胜号称“东南亚牙膏霸主”的高露洁牙膏。

1985年，高露洁提出将“黑人”牙膏收入麾下的想法，并主动开出了5000万美元的收购价格。而严氏兄弟也同意了这个方案，愿意拿出他们的公司好来化工的50%的股份给到高露洁，作为高露洁旗下的口腔护理品牌之一。不过，“黑人”牙膏的实际运营权利仍然由好来化工自己把握，也由此给予了产品品质的稳定性。

既然“黑人”牙膏能将市场触角伸向东南亚，为什么没有继续乘胜追击拿下更发达的欧美市场？据了解，黑人牙膏之前也试图开展欧美市场，但是恰好在欧美地区，黑人是个十分敏感的话题，而牙膏的品牌设计和名字有种族歧视的的嫌疑，所以就被限制出口。

那么为什么要起这个容易让人误会的名字呢？事实上，这个名字与当时国外流行的“黑人黑怕秀”有关。黑人虽然肤色是黑的，但每次笑起来都会显得牙齿洁白闪亮，给人活力、快乐的感觉。

所以正是出于这样的寓意，创始人将牙膏品牌命名为“黑人”，希望让自己的产品为大家带来带来同样洁白闪亮的牙齿，拥有迷人的微笑。

至于品牌的英文名，则为“Darkie”，这对于亚洲人而言没有特别的意思，却对英美、北美等地区的黑人有侮辱的意味，所以很久以来，“黑人”牙膏都与西方国家无缘。

二、品牌的成功

从市场的反馈情况来看，“黑人”牙膏是成功的，在亚洲的好几个国家，其销售数量都位列市场畅销榜的前列。有数据显示，在中国大陆地区，“黑人”牙膏的市场占有率为17%，在中国台湾地区为45%，比在大陆地区还多出28%。而在国外，新加坡的市场占比可以达到21%，在马来西亚的市场占比可以达到28%。

这样看来，“黑人”牙膏反倒是在国内的市场占比最低。究其原因，主要是和国内可供选择的牙膏品牌太多有关。中国当前是全球最大的 牙膏产品市场，在国内，不止有来自本土品牌的竞争，还有很多来自外国的牙膏品牌，“黑人”牙膏自然很难做到独领风骚。

如今黑人以及高露洁、佳洁士、中华，是占据中国牙膏市场主流的四大品牌，所占据的市场份额共计约65%。

三、改名背后的故事

这次改名貌似只是企业简单的品牌更新行为，但在整个事件背后，是企业更大的发展愿景，因为好来化工要走更加国际化的发展路线。而关于这场品牌的更名活动，并不是一时兴起，而是从2020年就已经开展相关工作了。

和个体改名不同，品牌改名后，可能在一定时间内，需要给予消费者重新接受产品的时间，而销量可能因此受到一定影响，更何况“黑人”已经是家喻户晓的老牌子。但经历过之前的出口限制事件，好来化工深知要想获得更广泛的国际市场，就必须有一个全世界都能接受的品牌名称，所以决定将“黑人”的名子就此换掉。

而在差不多的时间内，美国又发生了黑人被警察暴力执法致死事件，“种族歧视”的敏感话题再起波澜；百事公司选择停用公司旗下有着130年历史的品牌“杰米玛阿姨”，原因就在于品牌的logo设计是黑人形象。

在国际舆论的压力下，好来化工也觉得改名字的事情必须要尽快敲定了。2021年12月14日，好来化工宣布，公司旗下的“黑人”品牌正式改名为“好来”，而这个名字正是源自公司的的名字，英文名改为“DARLIE”，计划在次年3月全新上市。

小结

“黑人”牙膏的改名，不只是产品包装的一次改头换面，也昭示着企业的全新升级。在市场竞争日益激烈的当下社会，企业要想保持竞争力，势必要为迎合市场的需求

而做出适当的调整与改变，相信这次“黑人”品牌的更名，将为好来化工带来更多美好新象，获得更加理想的发展机遇。