• 11月21日 星期四

营销小故事——连环推销计

营销小故事——连环推销计

前几年老宋下了岗,一直没有找到合适的工作,只能找点零活,手头有点拮据,在他家没少受老婆的气。因此老宋一心想赚大钱,好证明自己的价值。

这天,他在路上闲逛,遇到了多年未见的工友老黄,老黄西装革履,油头粉面,腋下还夹了个小皮包,看样子混得还不错。老黄看到老宋显得很热情,拉着他进了一家大酒店,点了一瓶好酒和四个小菜,边吃边聊了起来。

这一聊,老宋才知道老黄最近在做“送药下乡”,发了点财。什么是“送药下乡”?就是去市里药店批发一些廉价的膏药、补钙药,再重新包装,作为保健品推销给乡下的老人。

老黄说,不要小看这些乡下的老人们,现在生活好了,也都追求生活质量了,对保健品很是疯狂。一瓶六七元的钙片,包装一下就成了数百元的“深海鱼肝油”,利润非常丰厚。

老宋一听有些不信,乡下老人们就那么好骗吗?老黄呵呵一笑,说:“那就要看你的推销本事了,告诉你,我用的是推销连环计,只要你来听我的保健课,我就不怕你不上当!”说完,还在老黄的耳边嘀咕一番,老宋目瞪口呆,连连点头,说:“高,实在是高!”老宋有些动心,也想去送药下乡,可是没有本钱,老黄见老宋为难,打开皮包,拿出一叠钱,说:“这是一万元,先借给你,等你挣到了钱,再还我。”老宋接过钱,感动得一塌糊涂,心想,这次一定要好好挣它一笔。

接下来两天,老宋进行了一系列准备,第三天,老宋西装革履,带着一个保姆市场雇来的“助手”,两人穿着白大褂,坐着雇来的车,拉着满车“保健品”向乡下出发。

很快他们来到了温泉镇,这是城乡结合部,老宋考虑到这里的人比纯粹的乡下人有钱,决定在这里推销药,他先租了一间大房子,当做讲课的教室,然后让助手到处向老人们发广告,声称:免费医疗,送药上门!

还别说,这里的老人们真重视保健,不一会儿功夫,老宋的教室就坐满了人。老宋抖擞精神,在讲台上大讲特讲如何保健,如何养生,治病的小偏方,这些都是老宋前几天在网上打印下来的医疗知识。老宋一口气讲了两个小时,台下有些老人坐不住了,叫道:“光讲课,有没有礼物啊!”

老宋急忙说:“有!有啊!”接着他赶紧让助手给听课的老人每人发两片膏药。说:“这膏药可是新加坡生产的,专治风湿性关节炎,药店卖13元一片,咱不要钱,免费送给大家,明天还有课,还有礼物!”老人们一阵欢呼,高高兴兴地回家了。

初战告捷,老宋十分高兴,这是老黄告诉他的,要先聚人气,再使用推销连环计。接下来几天,老宋定时讲课,定时发膏药、钙片等小礼物,老人们也越聚越多,看得老宋心花怒放。

这天,老宋讲完课,说:“现在要给大家推荐一款专治心脏病的药——特效救心丸,原价58元,现在只收10元成本费。”

老人们领免费药品习惯了,一听要钱,不免有些迟疑,只有几个人上来买药,老宋卖完药后,说:“为了感谢这些顾客的支持,我决定把钱退还给他们!”然后让助手退钱给他们,一时间,买药的人喜气洋洋,没买的后悔不已。看到他们这个样子,老宋更加高兴了。

果然不出所料,在接下来的日子里,老人们十分配合老宋的工作,一盒药卖50元,很多人都抢着购买,当然为了能成功,老宋把钱毫不犹豫地退了回去,他就是要让人们产生错觉,明天卖的药也会退钱,不买就是吃亏。

八九天过去了,老宋的一车药也差不多送光了,该收网了,这天,老宋讲完课后,隆重推出保健药“深海鱼肝油”,这种药能强身健体,包治百病,每瓶售价400元,外送三盒美国钙片。令老宋吃惊的是,以往你争我抢的场面没有出现,全场都静了下来。老宋有些着急,说:“这可是全市最低的价格,还可能优惠不要钱,不买会后悔啊!”

这时,一个高高瘦瘦的老人站起来,说:“各位兄弟姐妹们,又卖到深海了,说明活动就要结束了,大家都回去吧,再有活动,我再通知大家。”所有老人开始起身,陆续回家,一个老太太经过老宋身边,说:“上次送的毛巾都破了,下次记得送毛巾啊!”

很快,教室只剩老宋、助手和高瘦老人,老人见老宋还在发愣,说:“小伙子,几个月前就有人玩这种把戏了,把我们骗苦了,这次大家来听你的报告,也算配合你的工作,回去吧。”

听完这话,老宋差点晕过去,敢情老人们在陪自己玩呢。老宋结算完房租,和助手的工资,发现自己只剩几箱“深海鱼肝油”,一万元都打了水漂。他心里十分后悔,这城乡结合部的人精着呢,自己要是再走远点就好了,他打电话给老黄,却一直关机。

于是来到老黄家,发现老黄的老婆在家哭得天昏地暗,一问才知道,老黄送药下乡骗了很多钱,前两天已经被公安局抓了,老宋一听,惊出一身冷汗,心想自己还欠老黄一万元呢,哪有钱还,于是偷偷溜走了。

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