户外广告吸引受众注意力2个字“新”和“奇”

近几年户外广告发展前景看好，户外媒体成为了包括汽车、酒类、服装、快消、金融、通讯、房地产等多个行业的品牌宣传推广平台。在各大城市也纷纷可见形态各异的户外广告大牌。正是在这种激烈的竞争下，吸引受众注意力成为品牌的必然要求。

说到吸引受众的注意力，无非是在“新”和“奇”上多下功夫。

新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，达到吸引受众的目的。

奇，则是通过差异化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。

先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的，一个是树立品牌形象，一个是提高销量（其实两者最终都是为了提高投资回报率）。有些广告主为了追求性价比，置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾，使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中，得不偿失。所以，既然要吸引受众的注意力，一定要有所舍弃、有所选择。

在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体，投放户外广告也是为了补充室内媒体，引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击，增强媒体效果。

大面积的广告：

小面积的广告：

在画面表现上，信息的呈现方式也是有门道的。有的广告主生怕浪费了版面，把有用没用的信息都往大牌上搬。试想一下，户外媒体本来就离消费者的视线较远，如果整版都是文字，受众观看的欲望会很小。这一点在报纸的促销版面可以试验，如果不是有特别兴趣，相信很多人都会直接跳过。所以户外广告的画面要简洁、尽可能的少文字。

在投放布局上，肯定要尽量选择关卡点位进行投放。比如高速上的收费站、服务区、互通，市区里的黄金商圈、交通主干道、专业市场附近。关卡点位更容易拦截受众视线，吸引受众目光。另外，在媒体的表现效果上，利用一些异型、对牌、连牌，与常规的投放形式相区隔，效果也不错。

再说“新”。通俗的说就是创意和新技术的运用。

注重创意是各种广告类型都比较重视的，各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪，对广告产生深刻的记忆。

另一方面是户外媒体表现形式的创新。比如，最新的趋势——多屏联动。现在很多商家都在利用二维码的方式，将户外媒体、电视、报纸与手机移动端、PC端连接。多屏联动不仅可以增加户外媒体自身的传播乐趣，也便于大数据的收集和日后的媒体监测评估等事项。

还有互动，就是利用户外广告与受众产生互动。媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈，对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传，口碑和关注度自然也就上升了，并可形成良性循环。

例：肯德基早餐“被蛋卷”地铁互动

多感官吸引。户外媒体本身偏重于静态的传播（LED是动态的）。正如结合了视觉听觉的电视能占据媒体主导地位的例子，如果户外广告能够将“视、听、嗅、触”等多种感官感受相结合，形成传播互补，将可以拓宽消费者的信息接收渠道，也让消费者产生注意、兴趣、爱好和深刻记忆。

例：立顿地铁“茶香”

卡玫尔香氛地铁

两个位置相邻的户外广告，如果创意得当巧妙，可以达到互相映衬、同时宣传两个完全不同类别产品的功效。服饰品牌及吸尘器的广告。

德国Jung von Matt Matt/Stuttgart广告公司为该品牌提供的这个户外广告方案，利用折叠贺卡的原理，将立体的纸塑花朵设置在洗手间门的转角处，关上门便绽放出一片花朵。

UPS：幻影快递员 来自印度尼西亚

能看出幻影快递员其实是装置艺术吗？

联想：ThinkPad变身折叠椅

适逢Lenovo Roadshows在德国举行，联想为了向商业客户展示最新款ThinkPad笔记本所拥有的坚固特性，特意在德国祭出了一个奇招：让ThinkPad笔记本变成了公交车上的折叠座椅。

据悉，这是德国广告代理机构Ogilvy Frankfurt所提出的创意，联想在中心车站、飞机场等候的巴士、有轨电车上都安装了这么几个折叠座椅，在将客户带往会场的同时让他们体验一番 ThinkPad的全金属外壳、防冲击硬盘保护、防水键盘等安全特性。

当然你也可以蹲下来用它们上个网什么的，累了就坐下休息。只是，不要坐太久了，小心烫着。

油漆广告

请保持车距——美国交通安全公益广告

跟得太紧，是不值得的。

飘柔（Rejoice）广告，再多烦恼的秀发都能梳理顺。

不言而喻，又多好喝呢，搭个梯子去把它喝光了

牙医广告，牙疼就撕一张吧！呵呵...

BALLY健身机构的户外广告，在文字字体粗细上动心思

Dumocalcin：世界上最强健的骨头

Dumocalcin钙片广告。交通是都市人生活中离不开的一部分，街头、车站等这些人多的地方，以及不断穿行于城市中的交通工具等

如果加以巧妙利用，是很好的传播工具，关键是要有绝妙的创意想法。

这支牙刷一定超弹性!

狗粮广告---拉不住的好滋味

照相机---车轮子是镜头

荷兰阿姆斯特丹保险公司设计的广告，这是车子背面哦。

喜力啤酒---啤酒变遥控车一样有趣

好酷的爆炸头…原来只是一个发套，但当有人坐下来等公车时，人和广告便能形成一种全新的表现形式。

地铁广告的平面设计与月台上的坐椅结合而成一部缆车。坐在椅子上，我仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风…

到亚洲坐飞机比较快!

薄荷糖广告，让你时刻亲吻

吉百利巧克力，看人们都疯狂地爬上去吃

当电梯上升时，饼干会沾上牛奶。而电梯下落时，又会离开。通过这样的动态展示，表达了奥里奥那传承百年的独特食用方法。

这是一个建身俱乐部的广告。悬挂广告的缆绳也被融入到了广告内容之中，成为拉引体向上的道具。

可口可乐又一个精彩创意，炎炎夏日给你冰爽感觉。

户外广告绝不仅仅是一个招贴或一个海报那么简单，其实只要是在公众视野范围内的地方。不管它是在楼梯扶手上、在等车的脚下、还是在路边的井盖上，或者就是一个楼体本身，只要利用得好，都可以很好地发挥作用吸引公众的关注。

最早创立于加拿大的魔术文胸品牌Wonderbra的广告总是含蓄又充满创意，之前有不少精彩的例子，今天又看见这条在地铁里的户外广告。来自新加坡Euro RSCG广告公司，拥有Wonderbra女性的警戒线应更远离地铁一些…大赞！

冲浪者篇

Mini Cooper为宣传新推出的Countryman，新近制作了一个户外广告，在建筑的一面墙上放置了一个虚构冲浪板品牌Malamalama广告;另一面则是一辆垂直吊起的Mini Cooper Countryman，建筑的转角处放置一个假人，正跨过边界窥探

2008年澳大利亚乐高积木的一个户外广告，很巧妙

瑞典DDB广告公司在去年为麦当劳策划了一次夸张的户外广告，在地铁和地下通道的灯箱中放置了一个超大的纸巾盒，里面放的是超大的真的纸巾（当然印有麦当劳的LOGO）;引用来源原文的作者写道， “很怀疑这个广告能持续多长时间，因为很多无家可归的人大概会拿这去当毯子用。”虽然有点不太环保。

在普通井盖的旁边画上简单的一道边，奥利奥还真深入人心，来自巴西艺术家Anderson Augusto及Leonardo Delafuente。

两个位置相邻的户外广告，如果创意得当巧妙, 可以达到互相映衬、同时宣传两个完全不同类别产品的功效。吹风机和洗发用品的广告。

惠普高级相纸：撕破篇

马来西亚Publicis广告公司为惠普高级相纸制作的一系列精彩的户外广告，他们制作出有纸张撕开效果的直立展板，树立在一些人流密集的街道上造成真实的场景好像是一张被部分撕开的相片的效果，凸显该款相纸超强的还原真实色彩和精细度能力。

这是2007/08 年冬季耐克在纽约投放的一个户外广告。无任何配图，仅一句话：Yesterday you said tomorrow，右下角是Just do it。这句话可以给所有的朋友。

这个20米高的巨型酒瓶状广告，使用了80辆车祸后报废的汽车焊接而成，重达15吨。位于以色列最繁忙的交通要道旁，整个户外广告将展示3个月，预计将有一百万人可以看到。条幅上的字是“Don’t drink and drive.” 请勿酒驾。

在东京丸内大厦里展出了一件用POLO衫拼成的梵高著名的自画像，整幅作品尺寸是10米×10米共使用了24种不同颜色的2070件POLO衫。这个展示是东京一家制衣公司广告活动的一部分。

加拿大BBDO为Smart汽车策划了一个有点疯狂的户外广告，将真实的Smart汽车用特制的巨型自行车锁锁在路边电线杆上，吸引眼球及传达“Smart惊人的小巧可以像辆自行车一样在繁杂的都市环境中泊车”

户外广告牌的骂战，奥迪新A4发布，在美国竖起的巨型广告牌上书："宝马，该你走了。全新奥迪A4"。谁料宝马就在该户外广告牌旁边竖起了自己的广告牌："将军"。被将军后，奥迪竖起更大的R8广告："你的士兵不能与我们的国王相提并论。"为了应对奥迪，宝马甚至购买了一艘飞艇，写着："Game Over"。

下面是一大波图片赏析：

疫情后，经济恢复带动消费恢复，

新一轮户外广告投放增长您真能抓住？

彭小东《引爆户外广告业绩核动力》！

（版权所有，违者必究！

没有废话，只有干货；

不止最新广告销售实战技巧，广告销售最新盈利模式；

更有广告创意营销和战狼广告销冠军团打造；

赢销干货点+实操案例=即学即用！

疫情后，经济恢复带动消费恢复，

新一轮的户外广告投放增长您真能抓住？

彭小东导师亲自主讲：《引爆户外广告业绩核动力》！

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员，中国广告协会实战营销导师，央视品牌顾问彭小东导师将为你带来原创线下课程《引爆户外广告业绩核动力》分享：

中国广告传媒公司目前现状（333334）：中国广告业的变革与回归；中国广告业未来发展的6大趋势暨经典案例分享：分众传媒已从过去最大媒体集团，成功转型为品牌解决方案型公司！传统广告销售的套路、流程及方法和步骤（1234）；新的5维广告销售成交法则（ 33211 ）；防止客户丢失的10+2方法和原则；《新时代品牌40计》；《总裁卓越赢销力秘籍50招》.....

广告主为什么投放户外广告？户外广告的优势；彭小东：新户外=内容智造+价值传播；户外广告的8大主要特点，户外广告媒体与其他媒体的分析比较，品牌广告主投放户外广告的5大理由 ，户外广告的效果广告投放创新盈利思维，户外广告绝对可以做到“品效合一” ，户外广告未来启示，广告主及户外广告一定要知道的10个维度新玩法！10个创意能卖货的户外户外广告；彭小东导师：必投户外广告的345法则；流量广告暨品牌行销力3段击 .....

好广告3点，好媒体3点；品牌传播核心基础；初创品牌快速成功法则；户外广告传媒价值行销力；广告投放的10大误区；户外广告投放的11大误区；彭小东导师原创观点户外广告效果的3大必杀技；彭小东：做户外广告的基本原理；全球户外广告牌20年引人注目的7大秘籍；广告绝对赢销力的3大底层逻辑 .....

打造中国广告销冠特种兵语录；彭小东导师广告销售52字口诀；陌生拜访的13个步骤及流程，搞定前台的3.5板斧，6大细节5大注意事项；拜访客户的准备 5: 4：3: 2 :1法门；揭秘彭小东导师的广告销售8大阶层；彭小东导师：未来广告赢销力-双枪战略；彭小东导师广告传媒卓越行销力升级历程136583.5路径模式；战狼广告销冠特种兵的赢战力{心胜（7大动力）+6内循环（3大思维+3大能力）} .....

广告销冠见面5句话；广告销冠王的灵魂9问；彭小东导师：广告销冠王的10句箴言；战狼广告销冠特种兵的赢战核武器；如何管理好你的客户？彭小东导师精准开发客户的5大绝招；要养成判断客户的10个工具；广告业务卓越行销力团队（12321）建设秘笈；广告销售管理（总部）的6个1工程；广告销售新人快速出单的绝招（3步1杀）；团建：思想团建（愿景，符号，场景）， 生活团建（释放点，甜蜜点，近一点），目标团建；广告销售破局特战的新打法 .....

何为大客户？大客户的5大误区；彭小东导师：中小广告传媒企业就应绑定有实力有潜力有未来的中小广告企业主共同发展，16个字：郎才女貌门当户对！与众不同，无中生有！1张图（组织架构图）+2把绝命刀（关系l温柔刀+专业l霸王刀)+2把追魂剑(六脉神剑+独孤九剑）；彭小东导师：客户是什么？答案很简单，就是对自己的生意有价值的人（赚钱或省钱）。广告业务的 10 句话；广告业务谈判的 10 句话；甲乙双方董事长/老板见面的 10 句话；对客户提案的 10 句话；组建项目组的 10 句话；项目组对接人的 10 句话；客户服务的 10 句话.....

大客户行销力流程及步骤和收尾款的绝招秘籍；赢在客户方案（1.0版本）；彭小东导师独家原创首创（职业经理人或老板）广告销售提前参与并引领广告主的预算制订（3：6：3：3：3）法则；重点（案例）客户回访；服务大客户的12条黄金法则；大客户关系维护的13大技巧；打造战狼广告销冠军团；赢在中国户外广告大策略带来大业绩.....