新型饰品集合店也要“出海”，印尼市场为何成为首选？

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

新型饰品集合店品牌也进入出海时代。

ACC超级饰将于9月在雅加达Lippo Mall Puri购物中心开设首家出海门店。为适应出海需求，ACC超级饰在雅加达开店所用的名称将改为“WOW ACC”。

“出海首站选择印尼，跟ACC超级饰股东相关，他们在印尼本土有较强的加盟资源。”ACC超级饰副总经理王杰贤告诉界面时尚，“而且印尼消费者穿戴饰品的比率比中国要高一些，比如一些小孩从小就开始打耳洞。”

此前界面时尚曾在相关报道中提及，这些新型饰品集合店多开在购物中心，店铺面积通常在100平方米至200平方米之间。这一方面给予门店更多空间去展示商品，另一方面也让门店能在装潢上做出更多复杂的设计。

这为打造一家网红店提供了可能。事实上，点开小红书等社交媒体，不少人会发现诸如ACC超级饰这类新型饰品集合店，大都被标上了“饰品天堂”和“网红店打卡”的标签。

尽管每一家门店的装潢都有所不同，但其中也有可以总结的模版：布置非直线的复杂动线设计，并放置许多的落地镜和近乎延展到天花板的饰品墙。这样做能够形成具有视觉冲击力的陈列效果，同时方便消费者拍照打卡。

类似的装潢模式也将被运用到ACC超级饰的雅加达门店中，但整体观感更为简洁，以灰白色调为主。这是由ACC超级饰根据印尼当地消费者的审美特点所做出的调整。

而为了便于出海，ACC超级饰在印尼使用代理模式，与当地代理商合作对门店进行运营 。与之形成对比的是，ACC超级饰在国内扩张时，加盟商只需提供场地和资金，剩余的运营事务全部由ACC超级饰完成。

“ACC超级饰主要负责把控品牌在印尼市场的整体调性，同时会对货物和一些运营数据进行管控。”王杰贤表示，“但出海也不会局限于东南亚，如果在印尼试点成功，ACC超级饰之后也能借助这个模式在其它市场快速铺开。”

界面时尚曾报道过，ACC超级饰方面称，其在中国二三线城市店铺的月销售额均值在50万元上下，一线城市核心门店业绩可达100万元/月。在今年5月，ACC超级饰则完成近1亿美元的融资，兰馨亚洲投资集团领投，小米和和顺为资本跟投。

但ACC超级饰并不是新型饰品集合店赛道内唯一快速增长的玩家。作为最早入局者之一的BA饰物局，从2019年6月开出首店其，不到半年时间内已经在上海、深圳和杭州等城市开出30家门店，并预计截至2021年年底门店数量将达到150至200家。

另一饰品集合店品牌洋葱仓库在只有一家门店的情况下，也于4月完成了千万元的天使轮融资。此外，ZEGL和ME Plus等饰品集合店品牌也开始快速扩张。它们在门店风格和ACC超级饰有一定的相似性，并且也开始抢夺流量明星作为代言人。

这意味着，尽管ACC超级饰是第一个出海的新型饰品集合店品牌，但在国内市场竞争愈发激烈的趋势下，其它品牌也会相继跟上，东南亚国家亦有可能出成为它们的首选。

作为邻国的日本和韩国，由于市场发展较早，国外公司进入的壁垒更高。而同样共享东亚文化的东南亚国家，由于有大量的华裔族群，有时反倒更便于中国公司进入。“印尼的消费水平并不差，但整体供给资源可能比较匮乏一点。”王杰贤解释道。

此前界面新闻就曾报道过，完美日记的出海首站便也是选择在了新加坡，与森馨科技集团共同建立创新色彩联合实验室。而分别由腾讯和阿里参与的出海电商Shopee和Lazada已经在东南亚地区占有大量市场份额。