就地过年的我们在买啥？佛跳墙“跳”成爆款年夜饭，健身品销量涨968%

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　　往年此刻，你或许已在回家的路上。而今年，虽然选择留在原地，但过年毕竟是过年，形式可以不同，氛围必须得有。

　　就地过年的仪式感，先从买年货和收快递开始。

　　特别的年味儿里，我们研究了多家电商平台年货节大数据，瞅瞅大家都入手了哪些年货，以及较往年不同的消费特点 ╰(￣▽￣)╭

　　 异地订单，双向奔赴

　　 为远方的年夜饭添道菜

　　“团圆”是春节亘古不变的灵魂，人不能团圆，那便让年货来寄托。

　　过去一年，异地订单已成为传递亲情的主要方式之一。春节临近，异地订单再次火爆，儿女为父母买年货，父母为儿女寄年货，数亿件包裹双向奔赴，跨越山海，抵达思念所及的远方。

　　京东年货节消费趋势报告显示，从发送订单量TGI（相关订单占所有订单的比例）来看，上海、北京、浙江、广东和四川等吸纳外来人才较多的省市名列TOP5，对应的接收目的地，前5依次为贵州、江西、四川、安徽和广西，是许多都市打工人的家乡。

　　“吃”，这个刻在中国人灵魂深处的字眼，在年货圈再度突显了其热搜体质。既然凑不成一桌年夜饭，那给远方的家人桌上添道菜，成了大多人退而求其次的共同默契。

温馨提示：请右键保存这张表！这是张简单的表嘛？这是各地特产种草清单吖！存下来照着买来慢慢吃！

　　得益于冷链物流的便捷条件，即食方便菜成了常规土特产的升级商品，如佛跳墙、鱼丸蟹膏煲、冰糖燕窝、猪肉小笼包等，只需热一热，就是一道现成的好菜。

　　对海外华侨华人来说，年货也正从国内的故乡发往全球。其中，新加坡、马来西亚、加拿大、美国、日本、韩国的华侨华人购买年货最多。海外消费者买走了4万多件唐装、旗袍等传统服饰，四川腊肉、湖北小龙虾、哈尔滨红肠、杭州知味观点心礼盒也颇受热捧，可谓“山川异域，风月同吃”。

　　 悦己经济兴起，人情支出消退

　　 职业技能类消费一骑绝尘

　　与家人分隔两地，虽说有些冷清，但人们也能因此从社交中解脱出来。没有了一天一家拜年、两天一场酒席、三天一次相亲的人情压力，许多人打算真正陪自己过个年，关起门享受独而不孤的精致生活。

　　对比去年电商年货节的消费结构可见，人们除了对医护健康类支出持续增长外，在宠物生活、个人护理、教育培训和图书等品类的消费占比均增长较大。

　　在所有自我“投资”中，职业技能培训的消费增长一骑绝尘。看来，许多人即将把“你要悄悄努力，然后惊艳所有人”从玩梗落到实处。比如，Kindle以及各类纸质图书十分热销，其中又以历史、科幻、文学类纸质图书热度最高。

　　但在同时，童书和教辅考试类图书于很多地区颇为火爆，看来许多孩子能和去年上网课一样，过个充实的寒假。

　　或许，是吸取了去年宅家过年时放飞自我、狂吃养膘的惨痛教训，今年许多人早早做好减肥预案。早在1月20日~25日，“健身”类商品环比成交额狂涨968%，成交人数环比飙升783%，家用单杠、跳绳、健身踏板成交额同比涨超100%。甚至在咸鱼上，部分占地儿大型器械的成交量，同比涨幅也均超40%。

　　运动后，肌肉放松不能少，筋膜枪、筋膜刀、筋膜球成交额也被带着起飞。同时蹭上热点的，还有乳清蛋白、健身代餐类等食品，销量同比去年成交额分别上涨36%、43%，超七成被女性消费者买走。

　　此外，家有主子的铲屎官，对宠物用品也格外热情。除了日常口粮，各种花式新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来高潮，其中各类萌宠新衣的销量暴涨360%。

　　 后浪“造浪”，前浪“逐浪”

　　 85后+90后成拉动年货消费主力

　　论制造消费热点，以16G网速冲浪的年轻人从未认输，过年亦是如此。

　　交叉对比年轻人群在热门品类的消费指数可见，已具备一定经济实力的85后、90后，是拉动消费当仁不让的主力，如健康服务、金银投资、方便菜、宠物消费等，他们的消费习惯已成为拉动年货消费的主流风向。

　　另一方面，95后虽在经济实力上略逊一筹，但他们拉起更多的“悦己消费”细分品类，如香水彩妆、手机、个护健康等。而这些品类中的某些爆款，往往很快会成为年后消费市场的新宠。

　　与年轻人对应的是， “熟年”一词正在进入人们的视线，指的是年纪稍长，积极拥抱时尚潮流的人群，有媒体因此衍生出“活力熟年”的说法。

　　今年，“活力熟年族”远不止买米面粮油等基本操作，在电脑数码、医护健康、运动户外等方面的支出占比，都有显著提高。

　　数据可见，现在步入退休阶段的60后，已与过往印象中的老人大为不同。他们主动反身融入“后浪”，学习移动互联网时代新产品、新技能，挖掘生活乐趣，追求新的自我认可。

　　最后，日子已挂在农历2020年的尾巴上，祝你这位可爱的陌生人，2020鼠实不易，2021牛转乾坤 (๑•̀ㅂ•́)و✧

　　作者 / 王雨琦

　　【数据来源】

　　京东大数据研究院 . 年味儿没变 但2021或许独一无二——京东年货节消费大数据报告

　　拼多多 . 年轻人“就地过年”打算怎么过？拼多多数据：看书、撸狗、健身

　　阿里巴巴 . 春节宅家最适合健身？健身器械跃升新年货

　　菜鸟驿站 . 年货反向狂奔：春节前县区寄往北上广深杭包裹数平均增两成以上