五芳斋实力碾压杜蕾斯！设计师都在端午节搞什么大事情？

来源：烩设计

听说端午节要到了！

除了粽子

除了逢年过节就开车的杜蕾斯……

你还能想到什么？……

作为一名合格的设计师傅

搭配着粽子食用的

当然还有新奇有趣的端午节好创意！

五芳斋广告

首先上榜的这个品牌

相信大家都不陌生

它就是“中华老字号”五芳斋

奇特的文案、荒诞的情节、严肃的演员

整个视频使人看了不知所云

直到最后“糯好粽才好”的广告语出现

才让人有种拨开云雾见明月的感觉

原来，这就是“一粒糯米朝圣”的故事

这里的朝圣

表面上来看

是男主角背井离乡

经历风吹日晒

野鸟袭击

生离死别

最后终于在沐浴焚香之后

得见真主的探寻

凡人总有一死

不凡的是度过真实的一生

这也是五芳斋这支广告片充满高级感的原因

高级的幽默感

是善于用趣智慧

去化解说教给人带来的不适感

不管多么好玩，搞笑

五芳斋的广告诉求里有着对普世价值思考

有着生命的质感

而从产品角度出发

其实就是一次五芳斋糯米

从种植地被精心挑选之后

经过层层品质考核关卡

最终被洗净制成粽子的生产过程

暗示着用户精心制作粽子

对五芳斋来说

是一次堪比朝圣的精神之旅

也是五芳斋粽子品质的有力保证

看完五芳斋含义深刻的广告

作为设计师傅的我们

也开始思考

我们如何用设计留住传统里那个端午节？

走心有趣的产品设计

端午立蛋 | © Midnight Design

MidnightDesign是台湾一家设计工作室

中文名字很有趣

叫半夜设计

端午立蛋的习俗想必大家都不陌生

据说，端午节当天的中午十二时

能够将蛋立起来

就能带来一整年的好运气

乍一看

这个看起来像肥皂盒的小盒子

和端午立蛋有什么关系呢？

原来是打开盒子

才能发现其中的玄妙！

把蛋拿出来

打开上面的小蛋壳

发现里面居然乘着泥土

这个小鸡蛋轻松就能立住

经过悉心照料一段时间后

还能长出幸运小草

看到一抹小绿色心情都会变好！

记忆端午BooK | © Fangs Khor

Fangs Khor是一位新加坡设计师

但毫无疑问她是深受华人文化影响

对端午节似乎也情有独钟

她做一系列有关“记忆端午”的设计

这里包括一本介绍端午节的书籍

Fangs Khor用三角形做基础元素

这像极了粽子的样子

这是一本在新世纪里

给人学习和教育的一本艺术书籍

这本书设计得宛如一件稀世珍品

而之所以这么设计

是因为设计师想传达一种

“记忆值得保存”这样一个理念

也是用这样的方式

来提醒我们要保护我们的遗产

Fangs Khor不仅做了书籍

她还把三角形元素扩展到

保存民族文化的衍生品

每个三角上面印有

有关端午传统文化的图片

用来让人理解端午节

端午洗药浴 | © Zoie Chou

在众多端午习俗里

有一个习俗是在端午这天用中药洗浴

据说在这一天用洗药浴可以驱除邪恶

放松身心

因此，端午节又称“浴兰节”

台湾的设计师Zoie Chou

用这些中草药的插图

结合中国古代绘画的风格和传统的故事

做一个“药皂”包装盒子

盒子的外观设计

模仿了龙舟船房设计

设计师还融入了八角盒的形状

灵感来自中国传统道家文化符号化的八卦

意味着和平

Zoie Chou还选择了中国字“端”

作为设计元素

一方面是端午节

另外一方面“端”字也是是起源的意思

他用拼图的概念让客户组装在一起

象征着回到原来的自我

海报设计

除了看老司机开车

当然也要来瞧一瞧新生代的设计力量！

自然造物发起了一个“大过中国节”的活动

就是想让世界发现中国之美

宣扬中国的传统文化

更是为了让更多的年轻人关注咱们自己的节日

现在我们过圣诞节、过万圣节

过情人节、过愚人节……

因为很多人会觉得中国的传统节日

有点不“酷”

而这些设计师们

要做的就是

呼吁我们年轻人

用时尚现代的目光

关注中国传统节日

让传统换发生机

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