中国精神乘“舟”出海，天猫“链接”中国文化和世界

2018-06-17 15:19 | 浙江新闻客户端 | 记者 李知政

端午临近，“粽”味飘香。当端午遇上618，又将碰撞出怎样的火花？

天猫618 端午节棕子卖出1亿只

“鲜肉粽、蛋黄肉粽、豆沙粽”居前三甲

先来看看我们的主角——粽子。

天猫方面数据显示，天猫618期间仅用13天卖出1.08亿只粽子 ，2.16亿片粽叶。全国的粽子的竹篮都产自湖州， 竹篮成为2018年端午节最稀缺的资源。

1亿只粽子什么概念？ 裹粽子线约用了2亿米长。

再来看一组数据，粽子消费力TOP10的城市分别是：杭州、上海、成都、北京、广州、南京、武汉、重庆、长沙、深圳；私人定制粽子的消费人群主要集中在90后，在北京、上海、南京、杭州这四大城市，三里屯、南京路、新街口、延安路一带的“爱粽一族”最多。

从全国消费者购买粽子喜好和人群来看，南北咸甜风味各领风骚。人气TOP5粽子口味：鲜肉粽、蛋黄肉粽、豆沙粽、蜜枣粽、板栗肉粽。销售TOP5品牌排行榜 ：五芳斋、真真老老、三全、荣庆和、稻香村。

端午除了吃粽子，还有打扫庭院、悬挂艾枝菖蒲、饮雄黄酒、赛龙舟等相关习俗。在天猫平台都体现出了这一“传承”。

例如，黄酒成交同比去年增长205.41%，其中女儿红成交同比增长149%，塔牌成交同比增长184%，会稽山同比增长135%。端午节粽子相关的民俗文化商品，赛龙舟搜索较去年同期增长314%，五彩丝线搜索较去年同期增长227%，艾叶同比增长9%。

端午节粽子的销售，早在5月就已经进入旺季。除了售卖成品粽之外，今年天猫聚划算推出了粽叶、糯米、咸鸭蛋等粽子原材料的销售，聚划算首次开团卖粽叶，让消费者能够购买优质的原料体验自己包粽子的传统习俗。就在5月28日，天猫聚划算寻味全球“端午上午十点上线仅1分钟售出13.7万只粽子50万片粽叶10万枚咸鸭蛋，同比增长超过500%。

据统计，一只鸭子一年大约产260枚鸭蛋，“剁手党”1分钟相当于吃掉了385只鸭子1年的产蛋量。

数百老字号以天猫出海做“全球表达”

随着时代的发展和与世界各国文化交流友好交往的不断扩大，传承了两千多年的中华龙舟运动和龙舟文化逐步流传至海外，并被世界各地人民接受和喜爱。

前不久，一艘产自杭州千岛湖产的龙舟，从宁波港出发一路漂洋过海8000公里到达澳大利亚悉尼情人港，她的主人是一名80后澳大利亚华人姑娘王娇娇。帮助她达成这一夙愿的是阿里巴巴一年前启动的天猫出海项目。

作为当地一家龙舟俱乐部成员，王娇娇在端午节举办的澳洲龙舟比赛中找回了久违中国文化的精神。“龙舟赛看似是比赛，实则是中华文化展示的盛会。在海外举办的龙舟节多以龙舟赛事为载体，全方位多层次地向当地民众展现中华文化，受到各国人民的欢迎和喜爱。”

实际上，划龙舟已是美国、澳洲等地的流行体育娱乐项目之一，在俄罗斯不但有在端午前夕举办龙舟赛的传统，圣彼得堡市更是将划龙舟作为庆祝俄罗斯国庆日的活动之一。

龙舟赛让来自不同国家，拥有不同语言、文化、肤色的人们共同感受龙舟魅力，不仅使龙舟运动得以广泛推广，更是将这一运动背后所体现的中国精神传播到四方。

“很多海外华人非常想念五芳斋的粽子，可在国外华人超市买到的粽子永远不是那个味道。”当国人在欢度端午佳节的时候，天猫也为远在海外的华人们准备了属于他们的过节方式。

在今年618前夕宣布成立八大海外运营中心，分别分布在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、澳大利亚、美国、加拿大以及东南亚六国等，其中联动Lazada的“淘宝精选”运营中心目前已覆盖服务新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国等东南亚五国，越南站已在积极筹备上线中。

随着八大海外运营中心的建立，这个端午，海外华人可以通过天猫一解乡愁。

“中华老字号出海，不只是商品出海，更是文化出海，天猫希望成为链接中国文化和世界的新桥梁，将更具本土特色文化符号成为全球化IP，也成为跨文化的全球表达的新中国名片。”天猫海外负责人冷月说。

近150多年历史的王星记是中国扇文化的大IP，在新零售的升级中，不仅与大圣归来等中国动画跨界合作，还跟Dior、Kenzo等欧美奢侈品牌跨界设计推出限量系列，针对年轻人市场，王星记在天猫还推出书法个性化定制产品，开发出双鹿双扇等更受年轻人喜爱的婚礼回礼。

曾经代表中国形象、传递中国文化的“中国名片”的茶叶、丝绸、瓷器，随着“天猫出海”这一互联网新模式到来，原本曲高和寡的中国传统文化飘扬出海有了新的载体。

章丘铁锅、张小泉、王星记、朱炳仁铜、上海手表等老字号和新国货不断借天猫扬帆出海，正在成为海外游子的乡愁寄托，也成为中外文化交流的“新中国名片”。

北京商委流通发展处副处长王瑞芊则表示：“中华老字号承载的是中国传统文化，是一种文化的传承，也是一种文化自信，政府非常关注老字号创新，老字号和天猫等互联网结合势在必行，希望新零售的创新真正在新时代彰显老字号新魅力。”

“让北冰洋卖到北冰洋不只是一句口号，天猫把北京老字号变成全国品牌，从中国制造到中国智造，天猫出海加大通过新零售出海赋能让它成为全球品牌。”冷月说，“天猫出海今年将继续扶持千家中华老字号计划，并加大新零售出海赋能，并在东南亚、澳洲、美国等华人集聚市场开展更多新零售落地探索，以新零售快闪店、改造当地便利店天猫小店多通路开拓当地市场，真正激活全球消费市场，从本地化品牌变成全球化品牌。”