老品牌=陈旧老套？粽子们第一个不同意！

最近几日可以说是热点井喷，父亲节、端午节外加四年一度的世界杯，营销人们使尽浑身解数以期在这场热点混战中展露头角。令人惊喜的是，在今年的“两节一杯”大战中，许多国牌也老树开新花，打开了一个又一个营销新姿势。

五芳斋作为历史悠久的粽子品牌，可以想象它平日的营销画风该有多么平淡无聊，但其最近发布的广告《白白胖胖才有明天》中，无厘头的画风反而带给人莫名的喜感，突破了人们对于传统品牌营销的设想，成功摆脱了“平淡老旧”的定位。全片用拟人的拍摄手法讲述了一颗颗小米粒们经历风吹日晒，逐渐成长，到被甄选上路，进入蒸房，变成一个新鲜的粽子的过程。

这支画风惊奇的广告让“五芳斋”从一个经典老品牌，摇身变成一个有点逗、有点神经、有点有趣的粽子品牌。五芳斋端午期间销量的提升，也印证了这支广告在年轻群体中的影响力。

除了五芳斋之外，从小就陪伴我们的六神（six god）花露水，也在近期进行了一波跨界营销。

六神联合锐澳RIO为广大奇葩少年推出了——锐澳·六神风味鸡尾酒。经典的六神花露水包装里注入清爽的RIO，喝一口，那真是叫神清气爽。

不同于年轻化的鸡尾酒，知名白酒们更热衷于走高端大气上档次的国际化路线。白酒是文化的载体，在中国元素走向世界的过程中，白酒将是不可或缺的文化角色。

古井贡酒是中国白酒国际化的先行者和探索者之一，它早已在全球市场耕耘多年，沉着布局。目前，古井贡酒已对美国、加拿大、新加坡、韩国、阿联酋、柬埔寨、法国等市场进行重点布局，并乘“一带一路”之东风，将棋子瞄准了中亚、西亚、东南亚、东欧等“一带一路”沿线地区。

就在近日，古井贡酒中国酒文化全球巡礼携手中欧国际工商学院CMO全球营销盛典，把中国酒、中国香带进了狮城新加坡，让花园城市之国感受到中国白酒文化蕴含的东方韵味。

越来越多的国牌开始实现自身的创新突破，它们不再用企业自身的审美去影响年轻人，而是选择认真得研究自身主力消费群的喜好，投其所好以他们青睐的宣传方式取悦他们。相信不久之后，这些国牌不仅能赢得国内年轻人的热爱，也能在品牌全球化的过程中，一路锦绣，一路繁荣。