品牌保护与产销指导并举，阳山桃农：我们的生活比蜜桃还甜

今年夏天，无锡经历了本市有气象记录以来第六长的梅雨季。在被誉为“水蜜桃之乡”的无锡市惠山区阳山镇，连续的降雨对蜜桃的产量造成了很大的影响，但在政府大力的技术支持和品牌保护之下，蜜桃产销工作仍如火如荼地开展着。

据阳山镇农村农业科副科长沈斐介绍，过量的雨水干扰了防病治虫工作的进行，导致水蜜桃总体减产约30%，其中白凤桃受影响尤为严重。为了拓宽水蜜桃销售渠道，减少落果给桃农带来的损失，当地政府出台了多项指导措施来保障水蜜桃的产销。他介绍说，新兴的电子商务和直播带货为桃农们提供了更多的销售路径。网上销售降低了桃农对市场的依赖度，直播带货则通过直播桃树的生长、农事操作管理，向大众普及阳山水蜜桃，打响了品牌的知名度。另一方面，虽然今年的总体产量有所下降，但政府还是积极拓展了新加坡、加拿大的市场份额，海外市场销售额可达800万。

桃农协会也在桃农的种植销售中扮演了重要的角色。成立于1998年的桃农协会，初衷为服务桃农，带动桃农致富。桃农协会为阳山水蜜桃创立了统一的品牌，并不断加大品牌保护力度，今年更是针对线上销售“重拳出击”，关停了天猫、京东、拼多多等电商平台上虚假的阳山水蜜桃店铺，有力维护了阳山桃农的利益。此外，桃农协会还统一了包装、销售授权以及水蜜桃生产、管理和品牌标准等。这些举措都从侧面大幅增加了桃农的收入。

沈斐表示，阳山水蜜桃未来的发展，关键在于提高阳山水蜜桃品质，使其区别于其他产区的桃子，这样也更利于品牌维权。此外，还要做好一、二、三产业融合的工作，延长产业链，提升水蜜桃产业的整体环境。2018年，阳山水蜜桃正式获得了中国森林认证。目前，已有6家双品牌单位参与其中，其水蜜桃均会张贴具有唯一性、追溯性的标签码，让客户了解到最真实、最可靠的桃源情况。这些有双品牌认证的单位，今年的销售额可比往年增加20%-30%。

近年来，随着种植技术以及阳山水蜜桃知名度的不断提升，桃农们的生活都得到了显著的改善。据桃农刘晓琴介绍，20年前，她家的种植规模仅有约两亩地，今天已经扩大至一百多亩，年总收入可达约200万。面对今年的雨水天气，她的丈夫作为种植技术人员，在前期就已做好充分的排水准备，如疏通地下输水管、明沟、暗沟等，虽然今年水蜜桃个头比往年略小些，但总体来说受影响不大。

丰收之余，“桃王”评比也是阳山镇的大事。今年，经层层筛选，“80后”阳山桃农吴晓波家的桃子赢得“桃王”称号。

她向记者表示，政府全面的技术支持和销售指导令她这样没有什么种植基础的新农民受益颇深。近些年，政府在大力推广生物防控技术，通过悬挂迷向丝(又称性诱剂迷向散发器)来减少害虫的繁衍，同时也向农户提供有机肥补助。再加上政府大力的品牌维护，桃农的销售压力一年比一年小。过去的桃花节、现在的“桃花马”都吸引了大量的客流，即便在没有桃子卖的时候，也可以发展水蜜桃的衍生产业，比如桃胶、桃木制品、民宿等，大大提升了桃农的收入。

有了强有力的品牌维护和充分的产销指导，再加上桃农本身不断提高自身种植技术，即使今年的雨水天气给水蜜桃种植带来了一定的不利影响，但总体上还是保持产销平稳，桃农们也对“蜜桃经济”保持乐观态度。吴晓波欣喜地向记者表示，“我们现在的生活就像阳山水蜜桃一样甜美。”

品牌保护与产销指导并举，阳山桃农：我们的生活比蜜桃还甜