电商壹周｜抖音直播正式封禁外部链接，逐渐闭环

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源|东哥解读电商（ID: dgjdds）

重点资讯：

1、阿里推出线下“1元店” 首家体验店坐标上海

2、抖音直播间10月9日起正式封禁外部链接

3、谷歌称要把YouTube打造成购物平台

• 阿里推出线下“1元店” 首家体验店坐标上海

10月8日消息，淘宝特价版将于9日在上海推出首家“1元更香体验店”。据官方介绍，该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。“1元店”是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分。此外，有消息称，淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。

DonG解读

对于阿里而言，意在充分发挥阿里巴巴商业操作系统的营销、物流、云计算、金融等综合能力，整合线上线下精准资源打造特价厂货零售新场景，长期来看将有效推动淘宝特价版生态内的百万产业带商家实现可靠的突围，有望成为阿里整个生态版图中连接"新零售、新制造"两大战略的一次创新探索。

但这种低价品牌商品本身用户的忠诚度较低、包裹的低客单价等因素会成为困扰商家的因素，加上白热化的竞争环境，低价特卖模式盈利的遥遥无期，还拥有租金等各种费用高昂的弊端。虽然阿里具备C2M的供应链，但长期以往，并不利于整个产业链的发展，低价会导致相应行业创新能力的下滑。

• 抖音直播间10月9日起正式封禁外部链接

10月9日消息，根据抖音公告，即日起，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。公告还显示，从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人。此前，相关负责人透露，这些政策仅针对直播带货，以进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品。

DonG解读

抖音由于没有电商背景，所以现在电商的业务重心就是想要做一个“中台”，包括一件代发能力的建设、商家管理和品控等方面。这次在直播间封禁外部链接和这个出发点也是密不可分的，毕竟如果要建设一件代发的能力，就不能再让第三方平台来替自己代发。

事实上，这也是抖音对直播带货加强重视程度的一个体现。目前抖音电商的带货效果相比于快手已经有了一定差距，此前根据海豚智库的消息，抖音上面短视频带货的规模现在已经被直播带货反超，直播带货占比已经接近70%。今年以来，抖音内部正在平衡短视频和直播两块业务的收入，最后很可能按照收益最大化来平衡两方的占比。仅就当前来看，直播带货最后占大头的可能性还是非常高的。

• 哈啰出行进驻新疆 单车和助力车均已覆盖超过400城

10月9日消息，哈啰出行今日宣布，与新疆乌鲁木齐、阿克苏、阿勒泰、昌吉、克拉玛依等多地同时达成合作，哈啰单车、助力车等业务将正式进驻。至此，哈啰单车和助力车均已完成全国超400城的规模覆盖。哈啰两轮出行事业部总经理褚轶群表示，在400座城市的一线运营中，哈啰两轮累计为近40万人提供工作岗位，催生了车辆调度员、出行数据分析师等新职业。上下游链接超过300家生态合作伙伴，直接为上游创造超5万就业。

DonG解读

哈啰两轮出行事业部总经理褚轶群表示，新疆位于丝绸之路经济带核心区，是内陆开放和沿边开放的高地，如果哈啰能利用新疆的独特区位优势，将可以在这里打造一张移动出行的城市名片。实际上，诞生于上海的哈啰早已经成为上海的新经济名片，每到一城便服务千万用户。

在新疆试运营期间，哈啰单车和助力车已经满足了近百万次的骑行需求。深耕两轮出行的哈啰已实现了行业范围内的领先，可以提供多样化城市出行解决方案，通过技术手段引导用户融入城市公共出行。

• 苏宁易购进军OBM 上新首个美妆品牌“艺黛丽”

10月9日消息，苏宁拼购发布消息称，双十拼购节后，将正式对外推出自有美妆产品“艺黛丽”。这也标志着苏宁易购“OBM计划”，即自我品牌孵化的首个美妆“拼品牌”诞生。一直以来，苏宁持续加码美妆领域。比如，苏宁极物美妆已有超百家国际一线品牌，上线近2000个SKU。双节期间，4家极物门店进店客流近100万。艺黛丽品牌注册有5年之久，经过长期孵化，在双十拼购节成功问世。据悉，该系列产品将在本月中旬举行产品发布会，双十一开门红当天上线。

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这并不是苏宁首次加码美妆领域。正如报道所言，苏宁极物美妆已有超百家国际一线品牌，上线近2000个SKU。只是这次推出“艺黛丽”加强了苏宁自有品牌与拼购模式。

我国美妆市场中，国际品牌因为更注重产品营销、研发投入，品质更有保障，树立了良好的品牌形象，占据了较大竞争优势。而国货品牌则以中小企业为主，安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展，导致集中度较低。

苏宁之所以能孵化自有美妆“拼品牌”，其一是美妆供应链趋于成熟，其二是基于社交电商的属性。苏宁通过大牌代工厂生产，直供价，相对大牌性价比更高；并且，苏宁通过APP、直播和短视频多种营销方式打造爆款，借助苏小团、什么值得买、花生日记等渠道联盟运营。

• 消息称微信视频号正内测直播功能

10月12日消息，近日，有网友爆料，微信视频号正在灰度测试“直播”功能，不能打赏，但能点赞、能带货，还能无限制转发到群聊和朋友圈。

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视频号做直播并非一时起意，“把直播功能当做串联器，将视频号、小程序、公众号等串联起来，打通微信生态。” 直播功能面向 12 亿微信用户，以达到“让他们需求在整个产品生态链中能得到满足”的目的，“电商、娱乐、记录生活等都可成为开播的内容。

总的来说，对平台而言，现阶段的直播将微信内容生态链接起来，更多是起一个串联的作用，为后续的商业化蓄力。此外，也扩充视频号的内容品类，完善内容生态。对商家、机构、内容创作者来说，直播可为短视频内容进行补充，也是新的涨粉和变现渠道。但更为重要的是，在直播电商成为风口的今天，视频号或将是新的带货蓝海。

• 美团五年来首次职级大调整 推行扁平职级体系

10月10日消息，美团于昨日下午在内网发布全员信，通报最新的职级体系调整：从2021年初起，美团将实行新的“扁平职级，宽带薪酬”体系，原有的“M+P”双职级线、“1-2至3-3”等专业序列被取消，取而代之的是以“L+数字”命名的单职级线。同时，美团宣布将原有的职级晋升窗口，由一年春/秋两次，改为春季一次。

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关于组织变革，其实从2013年起，王兴就在美团内部通过多次分享《领导梯队》表述过自己的看法。他打过一个比方：领导梯队不是一个直上直下的梯子，一节一节往上爬，而是一系列转弯的管道。每一级都是一次转型，每一次转型都不容易。在转型中，工作理念、时间分配和领导技能都要相应发生变化。

这次职级调整早在今年1月份美团宣布公司启动“领导梯队培养计划”时就初露端倪。业界有个普遍的规律：一家公司发展到七、八年，企业的组织文化才开始真正有了自成一派的雏形。美团成立于2010年，如今正是组织文化成型的关键时期。可以说，未来两年组织队伍的发展关系着美团五到十年之后能否依旧在行业内保持领先。而美团的职级大调整，目的也在于推动公司人才盘点、轮岗锻炼、继任计划等一系列工作有序开展，为下一个十年人才梯队培养提供组织和制度保障。

• eMarketer：预计亚马逊Prime Day销售额将达99.1亿美元

10月11日消息，据eMarketer预测，亚马逊Prime Day的销售额将达99.1亿美元，其中美国的销售额为61.7亿美元。据悉，今年亚马逊Prime Day将于10月13日和14日举行。

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实际上在8月份，印度站就提前举办了Prime Day，效果显著，至少带来了100万的Prime新会员。但主战场仍在美国上，2019年的Prime Day实现了69.3亿美元销售额，其中43.2亿美元来自美国。印度场的成功不代表美场。从卖家反映的实际情况来看，Prime Day临近，但亚马逊整体流量并没有像往年一样出现大规模的爆发，甚至有卖家表示订单量出现了下滑的迹象。当然，卖家订单量的下滑也是多方面影响的，例如疫情对供应链造成的挑战，造成的延误，库存难以预测，而消费者的需求却急剧波动，流量不稳定，这都让今年的Prime Day卖家有更大的挑战。

• 谷歌称要把YouTube打造成购物平台

10月10日消息，谷歌要把旗下视频网站YouTube变成一个主要的购物目的地，从而成为亚马逊和阿里巴巴的竞争对手。知情人士称，谷歌此举的目的是，将YouTube上的大量视频转化为一个庞大的商品目录，观众可以仔细浏览、点击并直接购买。此外，YouTube还在测试与电商公司Shopify的进一步整合，通过YouTube来销售商品。

DonG解读

YouTube月活20亿，相当于3个抖音，7个快手，一旦开放这项功能，将给内容创作者带来一个更直接的变现渠道。而且内容创作者对在YouTube展示的商品是拥有控制权，这意味着商品与up主的内容将有更高的贴合度，转化率也可能会更高。而YouTube则通过该服务抽取30%的服务费。谷歌近期在电商的举措是不少的，这有可能使谷歌从一家广告巨头，成为亚马逊和阿里巴巴等电商企业的新竞争者。

融资（国内）

• 社交电商平台芬香完成近亿元人民币B轮融资

芬香社交电商是一个新型社交电商平台，依托自有商家资源和京东供应链，精选全球好货，以社群分享为核心，为推手、导购、宝妈、物流人员等群体提供社群型社交电商服务。10月11日，社交电商平台芬香宣布已经完成了近亿元人民币的B轮融资，由华映资本领投，老股东金沙江创投和StarVC跟投。据悉，本轮融资主要用于供应链生态打造、技术投入和产品研发等多个方面。

• 布童科技完成近亿元融资

布童科技是一家做母婴品牌的零售的服务供应商，提供母婴产品的研发与销售服务，专注于母婴产品的各类服务与运营。近日宣布完成近亿元融资。其中，A+轮融资由经纬中国和高榕资本联合投资，A轮融资由天图投资。

• 茉莉传媒完成数亿人民币B轮融资

茉莉传媒是一家专注于通过优质种草内容为品牌提供一站式解決方案的电商内容整合营销机构，已合作超过1500家国内外知名品牌如宝洁、联合利华、倩碧、CPB等。近日完成数亿人民币B轮融资，投资方为德邦证券，中楷控股集团，广州新兴基金。

融资（海外）

• 4.5.6 Skin完成70万欧元种子轮融资

4.5.6 Skin是一家护肤品品牌，旨在为用户提供定制化的护肤品。客户只需在 4.5.6 Skin 官网进行三分钟的在线咨询，然后专有算法会根据用户的个人健康、生活习惯和护肤需求，匹配咨询结果，为用户量身定制护肤疗程。4.5.6 Skin 针对皮肤干燥、皮脂过多、痤疮、色素沉着和暗沉提出解决方案，为用户加强皮肤屏障，使皮肤更有弹性。近日完成70万欧元（约为82万美元）种子轮融资，由天使投资人和法国企业家出资。

• Andie完成650万美元A轮融资

Andie是一个美国女性泳装品牌，面向女性用户研发了一片式泳装制作方法，线条力求简约，并且适合大多数人的身材，可以包裹腹部和腰部，致力于为用户提供无痕舒适的泳装产品。近日完成650万美元A轮融资，投资方为Trail Mix Ventures，CityRock Venture Partners。

• GrubMarket完成6000万美元D轮融资

GrubMarket成立于2014年，是一个手机上的生鲜食品电商平台，吸引农夫市场上的那些有机农场主们入住，以有吸引力的价格向硅谷地区的消费者提供优质安全的生鲜食品。近日完成6000万美元D轮融资，投资方为凯尔特亚洲领投，BlackRock、Reimagined Ventures， Trinity CapitalInvestment、Marubeni Ventures、Sixty Degree Capital、GGVCapital等跟投。

• 新加坡替代肉制造商Shiok Meats完成1260万美元A轮融资

Shiok Meats是一家人造海鲜技术研发商，致力于通过在实验室中培养细胞，生产与人们从超市冰柜中购买的虾没有区别的虾肉，此外，他们还会生产可以用在饺子中的虾肉碎片。Shiok Meats 近日宣布获得 1260 万美元 A 轮融资。该轮融资由荷兰水产养殖投资基金 Aqua-Spark 领投。